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耳機|手機銷量雪崩式下滑，有廠商大跌超4成，蘋果與榮耀成贏家

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耳機|手機銷量雪崩式下滑，有廠商大跌超4成，蘋果與榮耀成贏家

手機銷量出現雪崩式下滑 ， 廠商的日子不好過 。 信通院數據顯示 ， 今年前4個月 ， 國內出貨量為8742.5萬部 ， 同比下降30.3% 。 其中 ， 從4月來看 ， 國內手機出貨量為1807.9萬部 ， 同比大幅下降34.2% 。

手機出貨量斷崖式下滑 ， 究竟是什么原因造成的？經常有手機廠商說 ， 它們缺芯片 ， 導致少賣了很多產品 。 其實 ， 現在不缺芯片了 ， 產品也出現過剩 ， 庫存積壓在增長 。 簡單來說 ， 就是產品賣不出去 。
手機不好賣 ， 大致有幾個原因：
其一是疫情影響 ， 沒有換機預算 。 長期的疫情影響 ， 導致很多人收入下滑 ， 尤其是酒店、餐飲、娛樂等行業 ， 受沖擊最大 。 這個時候 ， 錢得省著點花 ， 把錢花在必須的地方 ， 比如衣食住行、教育等 ， 能不換手機就不換 。
【耳機|手機銷量雪崩式下滑，有廠商大跌超4成，蘋果與榮耀成贏家】其二是手機性能過剩 ， 質量可靠 ， 導致換機周期延長 。 智能手機剛普及時 ， 大部分人一年一換 ， 因為那時手機性能不足 ， 質量堪憂 ， 推動人們頻繁地更換手機 。 現在不同了 ， 三五年前的手機 ， 使用起來也沒有什么不妥 。 我甚至見到 ， 一些人還在使用華為Mate8以及蘋果iPhoe6 ， 這些都是七八年前生產的手機了 。
其三是產品同質化 ， 擠牙膏式創新 ， 難以喚起消費者的購買欲望 。 大部分手機廠商把希望寄托在供應商上游 ， 比如高通、聯發科、索尼、三星等 ， 自己失去了基礎的創新能力 ， 結果就是陷入配置參數大戰中 。 消費者對這類產品 ， 越來越不感興趣 ， 也就沒有了換機沖動 。
市場研究機構Canalys的數據顯示 ， 今年第一季度 ， 蘋果手機在中國市場的出貨量為1380萬部 ， 同比增長17% ， 位居第三 。 而榮耀手機出貨量為1500萬部 ， 同比增長205% ， 排名第一 。 其他幾家上榜品牌 ， 出貨量均出現大幅下滑 ， 小米同比下降22% ， 還是下降幅度較小的 ， 更有品牌跌幅達44% 。
據知情人士報道 ， 目前國內幾大手機品牌已通知供應商砍單 ， 砍單在2成左右 ， 高通、聯發科等芯片巨頭也下調了芯片出貨量目標 。 而中芯國際預測 ， 今年智能手機出貨量可能會比去年少2億部 。
砍單主要來自中國手機廠商 ， 小米、OV等是砍單主力 。 如果消費無法復蘇 ， 疫情不能很好地控制 ， 砍單量可能還會增加 。 不過 ， 三星、蘋果整體還算平穩 ， 變化幅度不大 ， 尤其是蘋果 ， 在部分市場還在增長 。 華為淡出手機市場 ， 份額大部分被蘋果搶走了 ， 尤其是中國市場及歐洲市場 ， 蘋果成為最大受益者 。 另外 ， 榮耀快速成為國內頭部品牌 ， 第一季度出貨量排名國內第一 。

榮耀首款折疊屏手機
那么 ， 為什么蘋果、榮耀受影響較少？蘋果有領先的芯片、操作系統以及工藝設計等 ， 在半開半閉的生態里 ， 可以按照自己的理想打造產品 ， 可帶給用戶良好、穩定的體驗 。 榮耀則脫離于華為 ， 在底層技術領域 ， 擁有足夠的儲備 ， 對技術創新十分重視 。 因此 ， 榮耀能扛起安卓大旗 ， 在中高端市場贏得了不錯的市場份額 。 榮耀的Magic3系列、Magic4系列、榮耀60系列以及榮耀首款折疊屏 ， 都在市場上熱銷 。
通過這次危機 ， 也給一些手機廠商敲響警鐘——必須從配置大戰和機海戰術中走出來 ， 構建人無我有的核心能力 。 文/徐上峰

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