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銷售額|家電市場進入變革期，正朝智能化、健康化方向發展！

銷售額家電業

銷售額|家電市場進入變革期，正朝智能化、健康化方向發展！

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銷售額|家電市場進入變革期，正朝智能化、健康化方向發展！

2022年即將過半 ， 前不久剛剛發布了《2022年中國家電行業一季度報告》顯示 ， 受疫情影響 ， 家電行業開局略顯低迷 。
自疫情爆發以來 ， 兩年來 ， 經過國家的一系列防疫措施 ， 以及全國人民的抗疫配合 ， 目前除了部分地區爆發零星之外 ， 大環境持續向好 。 但是在這兩年時間里 ， 我們的生活也發生了細微的變化 ， 比如消費方式和消費習慣 ， 包括與人們生活息息相關的家電行業也發生了變化 。
疫情初期 ， 健康類、個人護理類變得越來越備受重視 ， 在各大電商的平臺的產品搜索量和熱度居高不下 ， 銷量也實現了同比大幅增長 。 今年 ， 當上海突發疫情時 ， 大容量冰箱、冰柜的銷量也大幅增長 。 居家隔離時 ， 大容量冰箱是儲存大量新鮮食材的最好容具 。

根據近兩年的觀察不難發現 ， 家電市場已進入了快速變革的時期 ， 已經發生了以下幾點變化！
購買渠道發生變化
家電產品注重線下體驗 ， 一直以來 ， 銷售方式主要以線下為主 ， 線上購買的方式占比還比較小 。 隨著疫情的爆發 ， 限制了人們的出行 ， 不提倡大家經常出入擁擠的公共場所 ， 逛街和購物也受到一定的制約和影響 ， 疫情改變了人們的購物方式 ， 2021年 ， 網購家電再一次得到提升 ， 線上市場進一步提升 ， 越來越多的品牌加入電商戰局 。
預計未來線上、線下會達到動態平衡 ， 線上成為一個普通的購買渠道 ， 線上線下態勢將趨同 。
市場呈現兩極分化
目前已進入后疫情時代 ， 但是疫情初期所帶來的經濟低迷持續到現在 ， 不少人的工作出現變動或失業等狀態 ， 消費者對花出去的每一分錢更加理性 ， 另一方面 ， 疫情的發生 ， 也放慢了大家的生活節奏 ， 人們有更多的時間去享受生活 ， 且追求更加品質的大家電產品 。
【銷售額|家電市場進入變革期，正朝智能化、健康化方向發展！】隨著疫情持續 ， 全球原材料、物流等成本不斷攀升 ， 廠商為了利潤更多地銷售高附加值產品來緩解上游成本壓力 ， 因此市場上高端價格產品比重持續提升 。
新興品類發展迅速
奧維云網數據顯示 ， 2022年一季度中國廚電市場整體規模為176.4億元 ， 同比增長2.1% ， 其中集成灶、洗碗機等新興廚電銷售額達80.2億元 ， 同比增長15.5% 。
而2022年一季度 ， 中國傳統廚電(煙、灶、消)銷售額為96.2億元 ， 同比下滑7.0% 。 其中油煙機銷售額54.1億元 ， 同比下滑6.6% ， 燃氣灶銷售額33.8億元 ， 同比下滑4.6% ， 消毒柜銷售額8.2億元 ， 同比下滑17.6% 。 新興品類逐漸成為廚電市場發展的主要驅力 。
智能化、健康化家電轉型方向
疫情讓人們更加注重健康問題 ， 隨即對家電產品的需求也越發向健康靠近 ， 比如除菌冰箱、除菌洗衣機、除菌空調等等 。 疫情初期 ， 健康類家電受到追捧 ， 銷量、關注度都呈現增長趨勢 。 后疫情時代 ， 這個趨勢依舊強勢 。
消費者的訴求回歸到產品的核心功能本身 ， 從冰箱的保鮮、智慧健康管理、殺菌技術 ， 到洗衣機的抗菌門封、高溫蒸汽、除菌洗 ， 再到空調的紫外線殺菌、自清潔和全效凈化功能 ， 廠商對產品的賣點宣傳也更注重健康、殺菌等內核需求 。

另外 ， “智能化”逐漸成為家電行業發展的新方向 。 全屋智能化體驗的配套已經形成 ， 構建家庭互聯互通的家電產品已經成為大勢所趨 ， 特別是在智能物聯網的大趨勢下 ， 未來的家電產品一定是支持ioT 。 隨著用戶的接受能力成長 ， 疊加經濟、科技和環境驅動用戶需求裂變 ， 集成化等蘊含智能技術的新興家電已成為眾多消費者的新選擇 。

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