1. 首頁 > 生活百科 > 科技 > >

小米科技|手機門店無人問津，單店月虧超30萬元 店主：“扛不住了”

華為小米科技財經天下

小米科技|手機門店無人問津，單店月虧超30萬元 店主：“扛不住了”

文章圖片

小米科技|手機門店無人問津，單店月虧超30萬元 店主：“扛不住了”

文章圖片


手機行業正在穿越漫長的寒冬 。
去年以來 ， 手機產品銷量的快速下滑、消費者信心的減弱 ， 令很多手機線下店鋪陷入生存困境 。 線上渠道雖然承接起銷售重任 ， 但難以挽回大盤頹勢 。 許多人開始認清現實 ， 即完全靠固定資產投入的玩法已然行不通 ， 在生存威脅面前線下渠道商們開始關店退場 ， 又一輪關店潮即將來臨 。

圖/視覺中國
最難的一季度
曾信奉“誰能挺住 ， 誰就是贏家”的手機線下門店老板黎立 ， 改變了他的態度 。
因為 ， 他的線下門店開始有點“扛不住了” 。
黎立在河南經營著三家手機門店 ， 兩家品牌專賣 ， 一家綜合賣場 。 近來 ， 三個店的虧損額度每個月加起來都有五六十萬元 。
4月 ， 他手里其中一個店鋪 ， 單店月虧超過了30萬元 。 “虧死了 。 ”他對《財經天下》周刊說 ， 打算關店不干了 。
由于近年來整個手機行業銷量快速下滑 ， 手機零售持續疲軟 ， 線下店因此首當其沖 ， 這些現狀令銷售端的大批從業者逐漸喪失信心 。 根據中國信通院發布的市場報告 ， 2022年第一季度 ， 國內市場手機總體出貨量累計6934.6萬部 ， 同比下降29.2% 。 其中 ， 國產品牌手機出貨量累計5764.9萬部 ， 同比下降幅度超過了30% 。
在最近的4月份 ， 國內手機市場出貨量再次出現同比34.2%的下滑 。 該月雖然有接近40款新機上市 ， 數量比2021年同期還多25% ， 但仍然沒能夠更好地激發用戶的換機欲望 。 市場研究機構Counterpoint稱 ， 與去年同期相比 ， 2022年中國智能手機銷量已經連續下降了10周 。
今年的手機線下門店處境有多難？一位從業超過20年的手機經銷商聲稱 ， 其所在的北方某省份已經關了將近一半的手機門店 。 值得注意的是 ， 經銷商一度認為2021年可能已經觸達行業冰點 ， 沒想到今年還要更寒冷一些 。
“從2018年開始 ， 店鋪每年銷量同比都在下降 ， 今年（截至目前）同比去年又下降了15%-20% 。 ”該人士做的是全省連鎖 ， 其聽聞很多同行比自己的處境更糟糕 ， “有些店鋪的銷量同比下降幅度在30%多 。 ”
對于銷量的下滑 ， 黎立也深有感觸 ， 他說：“一個專賣店一個月賣200部手機 ， 都算是高手中的極品了 。 ”而過去好的時候 ， 他的每個店鋪月銷量都可以超過700部 。
“你說 ， （月銷）200部 ， 咋做？”黎立反問 ， “都裹不住房租和員工工資 。 ”
黎立的兩個位于不錯地段的品牌授權旗艦店 ， 單店的房租成本超過了40萬元 。 年初 ， 他不得已辭退了幾名員工 。

圖/視覺中國
2021年 ， 由于零星疫情 ， 黎立一共歇業了4次 。 而今年 ， 由于河南疫情反復 ， 黎立的門店開門至今營業時間沒有超過兩個月 。 “不營業的時候 ， 剩下的十幾名店員只能拿到基礎工資 。 ”
房租加上人員薪資的壓力 ， 每個店月虧損十幾二十萬元 ， 很快讓黎立背上了負債 。 “你要借錢去拿貨 ， 借錢要還利息 ， 門店沒有銷量你就有庫存 ， 有了庫存就得往外出貨 ， 往外出就會賠錢 ， 賠錢就還要去借錢 ， 陷入了這種惡性循環 。 ”他認為這不是長久之計 。
為了避免積壓庫存 ， 今年以來黎立開始頻繁向廠商拒單 。 按照慣例 ， 廠家會向專賣店定期配貨 ， “來配貨就不要了 ， 我現在大概是來4單只提1單 。 ”他對《財經天下》周刊說 ， 拒單需要承擔的后果是 ， 門店降級 ， “我以前是最高級別客戶 ， 現在掉到最低了”。

相關經驗推薦