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形象|中國動畫形象：隨時代之風再起舞( 三 )

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聚力創新 ， 新“中國動畫學派”呼之欲出 。 20世紀 ， “中國動畫學派”曾向國際遞出文化名片 ， 開啟了中國動畫源流的發展議題 。 走向第二個百年發展歷程的中國動畫 ， 在藝術實踐創新中正形成一個更具影響力的整體形象 。 對新“中國動畫學派”的構建 ， 42.59%的受訪者認為應推出具有世界影響力的作品 ， 在敘事能力、美學風格、形象設計上更加精進 ， 22.84%的受訪者認為應形成中國特色動畫理論體系 ， 7.41%的受訪者則認為要培養具有號召力的中國動畫學者 。 可見 ， 中國動畫理論核心概念、學術脈絡、知識圖景的建構 ， 將為未來中國動畫發展提供有力的觀念和方法支撐 ， 也將推動人才標準的層級化躍遷 。
眺望：壯大原創IP、延展產業鏈條、繁榮模態共生
在調研中 ， 大多數受訪者不僅關注優秀的動畫作品 ， 而且非常關心國產動畫的整體品質與產業實力 。 他們普遍認為 ， 雖然國產動畫近年來發展勢頭可喜 ， 取得了亮眼成績 ， 但仍存在諸多不足——
能夠引發觀眾高度認同的獨特形象、原創IP仍然缺乏 ， 從形象到品牌的發展模式尚未形成；品質監管與版權保護不夠健全 ， 對積極向上的內容導向重視不夠 ， 影響了動畫產業的生態健康；產業鏈條頭部效應與長尾效應相互脫節 ， 無法及時滿足高漲的動畫周邊消費熱情 。
鑒此 ， 未來應從多方發力 ， 助力中國動畫更好地向世界講述“中國故事” 。
強化原創、培育品牌 ， 助力中國動畫IP“拔節生長” 。 調查顯示 ， 79.4%的受訪者認為動畫劇本是打造國產優質動畫IP的最基礎要素 ， 呼喚“中國原創好故事” 。 這一呼聲折射出中國動畫在內容原創性、內在吸引力上的普遍不足 。 動畫IP的生命力影響著作品系列的持續創作及衍生品的再生產 ， 關系著規模經濟體系的形成、民族品牌形象的傳播、附加價值增長的實現 。 而剛剛起步的中國動畫IP開發 ， 正在遭遇品牌形象模糊、角色塑造單一、圈層用戶黏性不足等“成長的煩惱” 。 對此 ， 國內幾大主營視頻平臺已采取差異化應對策略：騰訊動漫推出《眷思量》等系列IP作品；愛奇藝動漫推出各類劇場強化動漫劇場品牌；優酷動漫陸續推出國風續作；嗶哩嗶哩則通過“國創支持計劃”孵化了一批原創作品、吸引了一批初創團隊 。
目前 ， 中國動畫IP開發主要集中在ACGN核心領域 ， 相關公司缺少專事經營的人才 ， 市場調研分析不足 ， IP延展布局受限 ， 衍生設計的體系性和規范性有待加強 。 面對全球競爭 ， 中國動畫IP亟需深耕開發：一是聚資源、推巨制 ， 構建共生共贏的國漫生態 。 持續孵化頭部IP的同時 ， 在敘事構架上為IP聯動營造空間 ， 逐步形成具有文化張力和美學魅力的國漫宇宙；二是全鏈條、全流程 ， 改善產業上中下游的脫鉤問題 ， 完善動畫IP的全流程運營 ， 扭轉當前產業中存在的設計、制作、合成等創作環節強 ， 宣發、運營、合作等推廣環節弱的現狀；三是重保護、促原創 ， 加強動畫IP產權保護 ， 通過完善法律政策、重視信用記錄等手段 ， 避免山寨頻出的低維惡性競爭 ， 激勵內容原創、創新研發 ， 共建健康環境 。
創新模式、優化結構 ， 促進動畫消費市場“升級換代” 。 微觀數據顯示 ， 動畫產品消費者購買渠道相對單一 ， 大部分依賴電商個人、企業店鋪平臺 ， 且消費內容多為影像產品的付費會員和少數周邊產品 ， 市場消費潛能尚未充分釋放 。 計算分析不同領域動畫產品消費強度可以發現：消費者經常光顧的領域 ， 其動畫產品消費強度低 ， 對整體動畫產品消費所作貢獻也越低；教育、文藝和零售消費領域的消費強度更高 ， 消費者在這些領域產生的消費貢獻也更大 。 因此 ， 通過動畫產品消費結構升級 ， 可以拉動動畫產業經濟更好更快發展 ， 使我國動畫消費市場更有活力 。

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