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形象|中國動畫形象：隨時代之風再起舞

時代Y世代風再Z世代人群記憶中國魔童世代形象作品動畫X世代

隨時代之風再起舞 彰民族氣韻向世界——中國動畫形象的年代記憶與創新發展調研
記憶：不同年齡群體腦海里的中國動畫
調研發現 ， 出生于不同年代的Z世代(一般指1995-2009年間出生)、Y世代(一般指1980-1994年間出生)、X世代(一般指1965-1979年間出生)對中國動畫呈現出迥然不同的記憶與期待：
“孫悟空 ， 絕絕子！”“姜子牙 ， 沖！”“yyds”……作為網絡原住民的Z世代 ， 易接受新事物 ， 他們既是國漫崛起的見證人 ， 又是中國動畫發展的助力者 ， 更是網絡新語的創作者 。 互聯網是Z世代觀看動畫的主要渠道 ， 在調研收集到的1202份有效問卷中 ， 66.5%的受訪者使用優酷、愛奇藝、騰訊等運營商平臺觀看國產動畫 ， 63.55%的受訪者使用嗶哩嗶哩、AcFun等二次元平臺 。 Z世代在彈幕或評論中常使用一些由他們創造的熱門詞匯 ， 例如 ， 爺青回、淚目、入坑、收收味等 。
Z世代沿承文化傳統 ， 喜愛民族風格 。 他們童年印象最深的中國動畫作品 ， 主要有《大鬧天宮》《西游記》《寶蓮燈》《葫蘆娃》等 ， 43.59%的受訪Z世代人群對例如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇：緣起》等取材于中國神話、民間傳說的國產動畫系列更感興趣 ， 鮮明的東方美學風格和內蘊的優秀傳統文化依然是Z世代對國產動畫最美好的記憶 。
Z世代是動畫衍生品消費的主力軍 。 他們并非更“在意價格” ， 而更“在意付出價格后得到了什么” ， 即重視價值屬性 。 他們會根據自己的興趣消費 ， 主動購買心儀的產品 。 例如 ， 71.43%的受訪Z世代人群會在視頻網站訂閱番劇 ， 48.98%的受訪Z世代人群會購買單行本漫畫、畫集、動畫BD/DVD或原聲帶CD等 。
“我又回來了 ， 太帶感了”“你不是一個人 ， 瘋狂打call”……Y世代成長于社會快速轉型階段 ， 有多樣化的代際特征 ， 他們既是國漫發展的目睹者 ， 又是中國動畫轉型的經歷者 。 因此 ， Y世代對中國動畫的記憶 ， 有著更加多樣的情感 。
Y世代對中國動畫的記憶既有深沉的愛 ， 也帶有一定的遺憾 。 他們童年印象最深的中國動畫作品和Z世代大體相似 。 鮮明東方美學風格和優秀傳統文化是Y世代對中國動畫的深刻記憶 ， 他們認為水墨、剪紙等是中國動畫最具代表性的風格 。 受訪的Y世代人群中 ， 63.41%認為國內動畫衍生市場得以發展的首要原因是支持經典原創 ， 33.33%認為中國動漫產業的發展首先要解決的問題是培育成熟的動漫市場 ， 28.57%認為首先要解決的是重視動畫人才的培養 。
Y世代有明確喜好 ， 與時代同步 。 他們對陪伴其成長的《哪吒鬧海》中的哪吒形象有較深的感情 ， 但也能接受《哪吒之魔童降世》中顛覆以往的魔童哪吒形象 ， 甚至對羅小黑等誕生于2010年之后的動畫角色 ， 也給予很高的期待 。 同樣 ， Y世代對“二創”這種動畫創作的新形式較為寬容 ， 57.45%認為“二創”可以為理解原創動畫作品提供新思路 。 他們保持著對水墨、剪紙等傳統動畫形式的長久熱愛 ， 但也愿意了解新興動畫形式 ， 認為交互動畫、網絡動畫、微動畫等都具有較大發展空間 。
“干杯 ， 永遠的經典！”“百看不厭 ， 太真實了”“有代入感 ， 有年代感”……X世代是遵從親身體驗、富有情懷擔當、追求實事求是的動畫受眾人群 。 他們雖不像Y世代人群那樣活躍于現實消費場景 ， 也不像Z世代人群那樣熱衷于在網絡世界盡抒己見 ， 并且對于動畫的接受度不如X世代和Y世代高 ， 但因擁有成熟的個人價值體系而表現出鮮明的文化態度 。

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