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Kindle|一代“泡面”神器，落幕( 二 )

亞馬遜電子書Kindle電子閱讀器


那銷量不高 ， 國民度如此之高 ， 幾乎人手一臺 ， 是怎么做到的呢？
答案是——咸魚！
根據咸魚的數據報告顯示 ， 2021 年度十大“無用”商品中 ， 電子閱讀器赫然在榜 。

其中 ， 2020 年 ， 閑魚一年 Kindle 成交超 40 萬臺 ， 每賣出 2 臺 Kindle ， 有 1 臺在閑魚 。

許多人是買時閱讀神器 ， 買后蓋面搭檔 ， 本著沉浸式閱讀的心態購買 ， 但發現自己使用率太低 ， 于是流轉到咸魚 。
二手市場的興盛 ， 一定程度上影響了一手銷量 。
為了再一次出圈 ， kindle 開始迎合網友 ， 自嘲“泡面神器” 。
2019 年 ， kindle 發布自黑廣告：蓋kindle ， 面更香 ， 聯合淘寶徹底坐實了泡面界的地位 。 這一波營銷也徹底出圈 ， 引來不少網友跟風曬照 。

前年世界讀書日那天 ， kindle 官方再一次發布了一組主題海報 ， 把自己定位為“泡面孵化器” 。

然而 ， 這一次 ， 并未引起大多反響 。
kindle 大勢已去 ， 再多的營銷 ， 也于事無補 。

誰打敗了 kindle
Kindle 退出中國市場的結局 ， 并不意外 。
事實上 ， 從 kindle 誕生之時 ， 商界大佬們就不看好它的未來 。
喬布斯就曾潑過冷水：“這款機器的好壞不重要 ， 問題是 ， 人們已經不讀書了 。 ”
劉強東也直言：“亞馬遜的 kindle 在中國是絕對沒法去做成功的 。 ”

誠然 ， kindle 確實好用 ， 但也確實存在致命缺點 。
一是本土化較差 。 為了滿足中國消費者的喜好 ， kindle 做了許多中國廠商才會做的事情 ， 比如發布白色版 ， 與故宮、咪咕聯名等等 ， 但這遠遠不夠 。
不少用戶在實際使用過程中 ， 都直言系統本土化不行 ， 如導書麻煩、格式太少 。
但它的競爭對手如掌閱、科大訊飛 ， 都在不斷迭代升級 ， 產品越做越薄、功能越來越多、價格越來越低、不斷滿足中國用戶的閱讀使用習慣 。
兩相對比下 ， kindle 就差了些 ， 作為電子產品 ， 過于守舊保守 。

二是電子書太貴 。 kindle 的版權非常豐富 ， 但它的售價也十分昂貴 ， 如果不是遇上打折 ， 那么它的很多電子書僅比紙質書便宜幾元甚至更貴 。

第三 ， 也是最重要的一點 ， 干掉你的 ， 往往不是你的對手！
哪怕 kindle 把以上幾點做到十全十美 ， 也很難挽回敗走的局面 ， 因為電子閱讀器的市場空間在不斷被壓縮 。
除了同行的競爭外 ， 微信讀書、咪咕閱讀等 APP 也在瘋狂搶占 kindle 的用戶 。
這些 APP 不僅擁有大量的網文資源 ， 更關鍵的是價格更低、使用更便捷 ， 僅需一部手機 ， 即可實現隨時隨地在線閱讀 。

此外 ， 抖音、快手這類的短視頻興起 ， 王者榮耀等手游的發展 ， 也在不斷搶奪用戶碎片化時間 ， 對人們閱讀帶來新的沖擊 。
由于大量碎片化時間被占據 ， 人們花費在閱讀上的時間便越來越少 。
于是 ， 生態封閉、功能單一的 kindle 逐漸淪為泡面神器 ， 被人遺忘 。
這不是 kindle 的問題 ， 是整個電子閱讀器行業的問題 ， 閱讀仍然是剛需 ， 但電子閱讀器不一定是 。
這個曾經劃時代出現的物品 ， 終將被下一個時代拋棄 。
參考資料：
雪豹財經社：喬布斯13年前預言應驗 ， 一代神機敗走中國
金錯刀：壟斷9年后 ， 退出中國！一代裝X神器 ， 為何被國人嫌棄？
鳳凰周刊：Kindle退出中國 ， 劉強東沒說錯
微博截圖
【Kindle|一代“泡面”神器，落幕】編輯：麥辛

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