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CPU|華為也入局咖啡賽道，一標咖啡能跨界成功嗎？

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CPU|華為也入局咖啡賽道，一標咖啡能跨界成功嗎？

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今年咖啡賽道火爆 ， 巨頭入局早已不是新鮮事 。
中石化、中石油、中國郵政、天津狗不理包子紛紛跨界做咖啡 ， 前陣子就連運動巨頭李寧都忍不住入局 。
就在餐飲O2O認為李寧已經是咖啡跨界巔峰時 ， 華為似乎又想入局了 。
近日 ， 一則消息爆出 ， 華為技術有限公司申請注冊“一標咖啡吸收宇宙能量”商標 ， 國際分類為餐飲住宿 ， 當前商標狀態為等待實質審查 。

01
任正非的“一標咖啡”
作為華為的創始人 ， 任正非對咖啡的喜愛從未掩飾 。
他不止一次在公眾場合里提到關于咖啡、咖啡館和咖啡文化的話題 ， 甚至將咖啡和咖啡文化直接融入到了自己的管理方法和管理哲學 。
其中最知名的就是那句口號 ， “一杯咖啡吸收宇宙能量” 。
2017年 ， 任正非在喀麥隆代表處的講話中闡述了自己對這句話的理解 。 “一杯咖啡吸收宇宙能量 ， 并不是咖啡因有什么神奇作用 。 而是利用西方的一些習慣 ， 表述開放、溝通與交流…… ， 我認為交流就是吸收外界的能量 ， 優化自己 。 形式不重要 ， 重要的是精神的神交 。 咖啡廳也只是一個交流場所 ， 無論何時、何地都是交流的機會與場所 ， 不要狹隘的理解形式 。 ”
“我們期望“黑天鵝”也要飛在我們的“咖啡杯”中 ， 雖然按我們現在的思想結構 ， “黑天鵝”還不在我們杯子里 。 首先我們要去掉“農民意識” ， 跟別人去喝咖啡 ， 要送一瓶好酒；和教授合作 ， 不要提那么多要求 ， 就說能否在你立項和失敗的時候給我們講兩堂課 ， 在講的過程中 ， 我們喝幾次咖啡 。 我們與幾百個人喝了咖啡 ， 消化幾百人的思想 ， 然后就會領先世界 。 如果你不理解 ， 當“黑天鵝”要出現時 ， 就會錯失 。 ”

顯然 ， 對于任正非而言 ， 咖啡是一種能量的表達 ， 這種能量不僅能夠為我們的思維增添靈感的火花 ， 驅散遮蔽想象力的陰沉烏云 ， 也可以給企業帶來新的生機和活力 ， 甚至捕捉到世界前沿的技術和黑天鵝 。
有人曾問過任正非“到底誰是你的老師” ， 任正非回答：“我的老師不就是一杯咖啡嗎？一杯咖啡吸收宇宙能量 ， 我與你們在座談的過程中 ， 你們的話對我也有反向輸入 ， 吸收多了 ， 自然而然對我就有了改造 。 ”
如果說“一桶糨糊黏結華為力量”代指的是華為內部員工團結 ， 那么 ， “一杯咖啡吸收宇宙能量”就是華為開放式創新的氣量 。
如今 ， 這句口號影響力早已超出研發體系 ， 成為了華為的“精神IP” 。
而且 ， 任正非曾表示過 ， 他想開一家咖啡館 。 2013年5月8日在接受新西蘭記者采訪時 ， 講到了自己的退休生活 ， 任正非就說過：“退休之日 ， 我將開啟一瓶香檳 ， 開一家咖啡廳或餐廳 ， 有一個自己的農場……” 。
從這個邏輯來看 ， 華為和任正非真正入局咖啡賽道的可能性不小 ， 而且以“一杯咖啡吸收宇宙能量”這個口號作為品牌名 ， 不管是從華為本身品牌的考量 ， 還是從這句話蘊含的深刻含義 ， 無疑都是最為合適的 。
不過 ， 華為真的適合入局咖啡嗎？
02
華為的“咖啡”生活猜想
目前 ， 正處于咖啡賽道的紅利期 ， 此時入局咖啡就等于乘上了賽道的東風 ， 還能完美避開品類新開的市場教育成本 。 這也是為什么如此多的大佬跨界入局咖啡的原因 。

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