月光如水浸樓臺 ， 風動盆荷暗里開 。 相比往年的熱鬧 ， 今年618的家電市場顯得冷清許多 ， 不管是家電企業還是商家 ， 甚至市場上的眾多消費者都略顯矜持 。 不過隨著各地“消費券”陸續發放 ， 對接下來進入旺季的家電市場恢復性增長帶來幾抹亮色 。 從海爾、美的、格力、海信等領軍企業的動作看 ， 廠商們早已經不滿足于618大促期間搶銷量 ， 而是希望挖掘可持續的新增長動能 。 截止6月18日晚23:59 ， 2022年京東618累計下單金額超3793億 ， 再創新高 。
具體來看 ， 海爾作為四度蟬聯唯一物聯網生態品牌 ， 入圍BrandZ全球品牌百強榜；食聯網發布預制菜新標準 ， 樹立物聯網時代新典范；盾安環境重新提名獨董人選 ， 加速格力電器在上游零部件業務的協同；美的發布首款LINVOL數智乘客電梯 ， 打通“智慧通行”最后一公里；海信冰箱一面官宣成為世界杯官方贊助商 ， 一面發布“真空·實驗室”再次新鮮破圈 。
長虹美菱不僅開啟人才戰略合作新模式 ， 同時小家電攜手威博集團、合勝公司開展重要合作；方太再次迭代母嬰級凈水機 ， 創造“冷熱即飲”新體驗；老板電器跨界前端家裝品牌發布“I Kitchen”新品定制中國廚房；魅族被吉利汽車收入囊中 ， 將為智能汽車業務服務；西門子家電啟動品牌重塑 ， 開始瞄準家庭場景 。
液晶面板市場需求的多變性 ， 正讓三星、LG等韓系企業削減出貨 ， 而中國面板廠商中 ， 從京東方布局物聯應用場景、進攻商用化大尺寸電視用OLED面板 ， 到群創友達合并猜想、惠科股份擬A股IPO；再到TCL科技擴產LTPS產線 ， 都意味著全球格局正面臨挑戰 。 顯然 ， 618雖然不夠熱鬧 ， 但長久的轉型壓力仍然巨大 ， 各個企業需要更大的信心和決心迎戰未來 。
最冷清618落幕：家電市場翻身仗不好打
被不少消費行業寄予厚望的618年中大促 ， 靜悄悄地落下了帷幕 。 雖然熱鬧少了很多 ， 但從主流廠商的戰報中 ， 仍然可以窺見產業走向：京東發布17日數據顯示 ， 家電線下業態成交額同比增長超3倍 ， 高端家電成交量同比增長160%；當天活動開始僅僅10分鐘 ， 家電新品成交額同比增長超10倍 ， 以舊換新成交額同比增長超6倍 ， 成套購買家電成交額同比增長超400% 。
拼多多發布今年618家電行業的戰報 ， 自5月23日啟動以來 ， 家電全品類銷售規模同比增長103% ， 實現翻倍增長；蘇寧易購發布的《618家場景消費大數據》顯示 ， 爆款套購銷售同比增長257% ， 門店高端家電銷售同比增長182% ， 一站式以舊換新訂單同比增長172% ， 全程導購接待量同比提升5倍 。
此外 ， 截至18日下午2點的京東階段性數據顯示 ， 618期間海爾的跨品類套購同比增幅127% ， 以舊換新同比增幅376% ， 新用戶同比增幅287% 。 整個618期間 ， 海爾智家增長23% ， 獲得冰箱、洗衣機、熱水器、冷柜等多品類全網第一；美的系總銷售額全網第一 ， 連續10年蟬聯618家電行業第一 ， 其中美的智慧家自有零售同比增長23%、主流平臺成交金額同比提升22%、直播創新加速抖音自播銷售銷售額占比提升87%；方太電商618戰報顯示 ， 公司純零售增長超20% 。 其中全網廚電行業均價第一、全網5千+高端煙灶銷售行業第一、京東煙灶零售規模第一等 。
可見 ， 雖然行業大促仍少不了價格戰身影 ， 但廠商更多把目光聚焦在高端、套系、以舊換新等層面 ， 這也意味著短期促銷難以引爆行業 ， 產業升級仍持續發力 。
四度蟬聯生態品牌 ， 海爾食聯網定預制菜標準
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