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“我們把過去所有的積累、實踐與創造做了進一步的凝練和總結 ， 形成了一個全新的品牌” 。
7月2日 ， 華為官方宣布華為影像技術品牌XMAG 。 華為終端BG首席運營官何剛表示 ， 這將是華為移動影像的專屬標識 。
在華為結束與徠卡的合作之后 ， 外界一直好奇 ， 下一階段屬于華為影像的獨有icon到底是什么 。 如今 ， 答案正式揭曉 。
此舉意義非凡 。 XMAG的誕生不僅宣告著華為移動影像的領先與成熟 ， 也將代表持續的突破與承諾 。 作為行業第一個影像技術品牌 ， XMAGE可以說開創了移動影像品牌化的里程碑時刻 。
“徠卡標”再見！華為影像XMAG誕生
沒了“徠卡標” ， 是否意味著華為高端影像地位下降？
其實不然 。 如今華為影像的成功之道 ， 遠遠不止手機鏡頭上的徠卡標那么簡單 。
2016年2月 ， 華為與徠卡達成戰略合作 ， 同年 ， 華為P9系列成為首款采用徠卡雙鏡頭的智能手機 ， 一時間引發轟動 。
當時 ， 華為與徠卡的合作被視作跨界合作的范例 。 手機廠商與老牌光學企業聯動也從此成為一種流行趨勢 。 但目前來看 ， 除了上述二者之外 ， 沒有太成功的其它案例 ， 大多數合作只是官宣的時候刷了一波存在 ， 隨后就銷聲匿跡了 。
華為與徠卡合作之所以成功 ， 本質是雙方品牌的互惠互利 。 高速成長中的華為手機 ， 遇到了瓶頸期的徠卡 ， 對于雙方都是助推 ， 互相成就了對方 。
在合作過程中 ， 華為積吸取了傳統行業的影像能力和相關技術經驗 ， 同時也幫助徠卡打入到了手機影像圈 ， 實現了數字化轉型 。
但進入中后期 ， 尤其是最近一兩年 ， 華為的自主影像創新能力高速增長 ， 在計算光學領域獨立且深入的探索和創新 ， 以及對用戶拍攝體驗、痛點等多維度的全面提升 ， 才是其開山立派的殺手锏 。 用戶對于華為手機影像能力的認可也多數來自于此 ， 這時“徠卡標”效應已經大大弱化了 。
正所謂”一切過往 ， 皆為序章” 。 如今華為選擇選擇用XMAGE影像品牌獨立來確立未來華為影像技術發展方向 ， 水到渠成 。
華為影像XMAG的成立 ， 也在向外界釋放一個明確的信號：華為依然有持續技術創新和不斷突破邊界的決心 ， 不畏挑戰的雄心與意志 。
移動影像的引領者：華為已建立全鏈路的影像技術體系
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