“618”購物節鳴鑼收官 。 國家統計局數據顯示 ， 今年前5個月國內實物商品網上零售額同比增長5.6% ， 而2020年和2021年同期的增速分別為11.5%、19.9% 。 在疫情等因素對國內需求造成沖擊情況下 ， “618”扛起了促消費大旗 。
今年“618”成績如何？線上線下消費有哪些新特點、新趨勢？
新渠道：直播電商表現亮眼
往年 ， 作為平臺間較量與博弈的“618戰報”總是“火藥味”十足 ， 今年只有京東公布了最終“戰果”——截至6月18日23點59分 ， 累計下單金額超過3793億元 ， 對比去年同期的3438億元 ， 同比增長約10% 。 雖然成績喜人 ， 但增速放緩是不爭的事實 。
阿里和拼多多 ， 則顯得相對“低調” 。 阿里的數據提到 ， 今年有超26萬個品牌參與天貓“618” ， 活動商品超1200萬款；在全國直轄市及省會城市中 ， 上海市的成交額排名第一 ， 并且實現了同比正增長 ， 北京市位居第二；洗碗機、智能馬桶和電競椅 ， 成為中國年輕人家庭的“新三大件” 。
拼多多則把數據重點放在了增長上 ， 大促期間 ， 拼多多品牌官方旗艦店的數量同比增長182% ， 商品數量同比增長264% 。
相比于傳統綜合電商的表現 ， 直播電商在今年的電商節表現亮眼 。 雖然在今年“618”的直播間里沒有看見往年部分頭部主播的身影 ， 但涌現出的不少新興主播遞交了亮眼的成績單 。
6月1日至18日 ， 抖音電商直播總時長達4045萬小時 ， 掛購物車的短視頻播放了1151億次；抖音商城場景帶動銷量同比增長514% ， 搜索場景帶動銷量同比增長293% ， 商家數量同比增長159% 。
主播方面 ， 據短視頻數據分析平臺“蟬媽媽”公布的數據顯示 ， 抖音平臺上銷售額排名第一的是“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦” ， 在本次“618抖音好物節”中 ， 總帶貨銷售額突破5億元；新東方旗下的“東方甄選”直播間緊隨其后 ， 銷售額突破3億元；明星主播賈乃亮摘得探花 ， 累計銷售額近3億元 。
業內人士分析認為 ， 未來直播電商平臺的重心 ， 可能會更多地向“腰部”主播甚至是“腿部”主播偏移 。
新增長：大宗消費需求暴發
“我來了次大采購 ， 花了1萬多元 。 ”武漢白領小周最近購入了新房 ， 今年“618”期間 ， 她在京東為新家購置了兩臺空調、一臺洗衣機和一臺冰箱 。 小周告訴記者 ， 4樣家電加起來比平時省了1000多元 。
今年購物節 ， 家電消費需求全面暴發 。 京東“618”數據顯示 ， 新品、中高端家電產品成交額為去年同期的5倍 ， 成套購家電成交額是去年同期的2倍 ， 家電平均單價同比去年提升30% 。
從具體品類來看 ， 游戲電視成交額同比增長5倍 ， 洗烘套裝洗衣機和超薄冰箱成交額為去年的3倍 ， 新風空調成交量是去年10倍；空氣炸鍋成交額同比增長5倍 。 射頻美容儀成交額同比增長200%；掃拖一體洗地機成交額增長100%；免洗破壁機成交額同比增長200% 。
國金證券研報認為 ， 家電消費價值取向從高性價比轉向注重品質、細分化、個性化等 ， 品質生活已成家電市場發展主旋律 。 此次“618”期間 ， 家電消費特征歸納為品質生活、綠色消費 。
除家電消費數據亮眼外 ， 汽車消費也不遑多讓 。 記者注意到 ， 今年“618”期間 ， 不少車企都推出“骨折”促銷活動——“萬元抵價券”“5折限時秒殺” ， 甚至在促銷海報中寫有“1元搶”之類的沖擊字眼；不僅如此 ， 一些車型還可享受減免購置稅、領取購車補貼等 。
“我買了款售價20萬元的領克 ， 享受了購置稅減半、經銷商優惠以及政府補貼 。 ”成都市民柯先生告訴記者 ， 算下來他省了8000多元 。
相關經驗推薦
- 軟件|多國強制“下架”支付寶、微信，并嚴禁使用，到底發生了什么事？
- 臺積電|3nm芯片彎道超車了？臺積電被“擺”了一道！
- 游戲本|游戲本性能+輕薄本設計，“能文能武”的ROG幻14究竟值不值得買？
- 布丁|你已被這群“小萌物”盯上，雷柏M650彩色布丁鼠標即將上市
- 顯卡|榮耀“遮羞布”被撕開，無視中國院士警告，技術被美取代？
- 微信|微信出現“這種廣告”要注意：你可能正被“監視”？建議馬上關閉
- 破壁機|建議大家：這6種電器買“基本款”就行，功能太多，純屬浪費錢
- 旗艦機|如何衡量“真旗艦”和“假旗艦”？除了價格貴之外，這4點也要看
- 一加科技|OPPO“雙子”交換人生：realme向上，一加向下
- |“李鬼”APP，重拳打擊