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Windows|為什么中國家電品牌在歐洲“寸步難行”？

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Windows|為什么中國家電品牌在歐洲“寸步難行”？

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Windows|為什么中國家電品牌在歐洲“寸步難行”？


中國家電行業經過快速發展已經從根本上擺脫了“粗制濫造”的產品本質 ， 還在近些年高速發展的智能化浪潮中 ， 在技術方面取得了不俗的成就 ， 部分領域甚至已經超過歐洲 。 伴隨著中國家電企業不斷向世界發展的進程 ， 中國家電在全球各國都已經成功地占有了不少市場份額 ， 還有一些老牌外國家電企業都被中國企業所收購 ， 比如美國的GE、法國湯姆遜、意大利Candy 。
雖然取得了不錯的成績 ， 但是中國家電企業在歐洲的市場之旅并不是一路坦途 ， 遭遇到了歐洲本土品牌阻擊和歐洲消費者挑剔的口碑的雙重壓力 。
德國曾經是世界頂級家電制造大國 ， 美譽度頗高的美諾、西門子、博世等家電企業 ， 至今依然是高端、品質的代名詞 。 德國家電企業傳統上設計嚴謹、做工扎實 ， 經過上百年的經驗積累 ， 技術都被很好地傳承下來 。 這些綜合優勢 ， 一起成就了德國家電的品質印象 。
【Windows|為什么中國家電品牌在歐洲“寸步難行”？】與之相比 ， 中國家電依托于中國市場快速成長 ， 粗獷的發展歷程 ， 大開大合的營銷策略 ， 讓中國家電頗有一些江湖意氣 。 中國消費者此前亟需解決的是“沒有”的問題 ， 對于品質并不十分挑剔 ， 對性價比卻十分在意 。 正是中國消費者的錢包 ， 才讓中國家電出現“性價比之王”的市場盛景 。 在此基礎之上 ， 還形成了特有的互聯網營銷理念——專注、極致、口碑、快 ， 就連價格也打到了極致 。

在這種環境下發展起來的中國家電企業 ， 自然是練就了成本控制、市場營銷等獨門武功 ， 不過在品質營銷 ， 消費者體驗方面下的功夫就不夠了 。 恰好 ， 歐洲的主要國家 ， 如德國、英國、法國等 ， 都是老牌資本主義國家 ， 他們盛行著享樂主義文化 ， 對生活品質的要求很高 ， 對家電產品的選擇自然也十分挑剔 ， 性價比并不是他們的首選項 。
這種傳統的老歐洲 ， 他們的生活習慣更偏向于因循守舊 ， 經過時間驗證和傳承下來的才是他們的選擇 。 歐洲本土品牌恰恰在這方面下的功夫最多 ， 他們了解歐洲消費者的生活習慣和真實需求 ， 因而在產品設計領域有著非常豐富的積累 。
其實這種現象也在我國汽車市場中普遍存在 。 國產汽車哪怕在性能上已經不明顯弱于外國品牌 ， 但是在美觀設計、體驗感的比拼中還是敗下陣來 。 很多汽車廠商發現了這個問題之后 ， 就重金聘請歐美的設計人員加盟 ， 這讓國產汽車的顏值和體驗感陡然間上升了的一個層次 。
從“沒有”到“有” ， 從“有”到“優” ， 科技以人為本的口號我們叫了很多年 ， 但是真正落在實處的 ， 也就只有這幾年中國家電市場飽和之后 ， 市場倒逼企業進行的產品革新 。

還是那句話 ， 有什么樣的消費者就會有什么樣的產品 。 中國消費者越來越成熟 ， 對生活品質要求越來越高 ， 也會促使中國家電企業不斷精進、成熟 。 在之前的科隆家電展上 ， 海爾以一款3999歐元售價的智能冰箱奪人眼球 。 這個價格比起德國著名品牌米勒的同類產品還要貴出2倍 ， 這說明中國家電企業已經開始進入到歐洲高端市場 。
除此之外 ， 整個世界都在加速進行著社會分化 ， 財富越來越向資本集中 ， 中產階層的可支配收入也在緩慢影響著他們的購物選擇 ， “性價比”也會逐漸成為歐洲市場營銷的主題詞 ， 比如格蘭仕的微波爐產品就以價格低廉充斥著英國的賣場 。 不管是哪個國家的人 ， 都避免不了“真香定律” 。 可能在不久的將來 ， 我們能夠看見 ， 中國消費者和歐洲消費者的消費理念實現一個大反轉 。 不過 ， 這還需要中國家電的同行們付出更多的努力才行 。

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