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何等壕放的廠商，年年拿3億收入給玩家辦“春晚”？

大家好 ， 我是X博士 。
源自暴雪嘉年華的玩家線下交流盛會 ， 近些年也成為了國內很多游戲廠商每年的固定舉辦項目 。 這不僅是游戲中兄弟好友線下聚會、充值游戲信仰的好機會 ， 更是廠商向核心玩家樹立品牌自豪感、公布未來更新計劃的大好良機 。
何等壕放的廠商，年年拿3億收入給玩家辦“春晚”？
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然而嘉年華的舉辦也不是一本萬利的 ， 舉辦得不合玩家心意就有可能加倍反噬 。 在2018年這個年度里 ， 就發生了非常戲劇性的一幕 。
2018年的暴雪嘉年華 ， 新游官宣與玩家的預期完全相悖 ， 從而導致2019年的凈營收同比下降15個百分點 ， 一年血虧81.3億人民幣；而同樣在這一年啟動的征途嘉年華 ， 雖然距離游戲誕生已經13年了才舉辦 ， 但卻成功挽救了垂垂老矣的IP生命線 ， 到了第三屆征途嘉年華 ， 甚至為征途全系列提升了30%的日活 。
這放在任何一款超過10年的老游戲身上都顯得十分不可思議 。
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這背后 ， 有巨人網絡十幾年如一日營銷整活本領的積淀 ， 也透露出《征途》這個IP在2018年這個關鍵節點上做出的顛覆性的方向改變 。
如今一年一度的征途嘉年華又如約而至 ， 今年他們又整了哪些花活？就讓我們一起來看看 。
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劃重點一：每年都撒3億福利？為搞公平電競祭出500萬巨額獎金
稍微了解過巨人網絡創立史的同學應該知道 ， 這家締造出“免費網游教父”的公司 ， 幾乎將之前腦白金魔性廣告的那套洗腦造勢的營銷手段 ， 整個兒地搬到了游戲上來 。
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最早大家對《征途》都不看好 ， 認為一個名不見經傳、也不見有出色技術優勢的研發團隊能翻出多大浪花來？
但通過各種玩法上的標桿創舉 ， 免費玩、自動打怪、給玩家發工資……不斷刷新整個行業、整個玩家群體對于網游運營的認知 ， 結果就是《征途》把廣告打到了央視多個頻道的黃金時段上 ， 首開了國產游戲廣告上央視的先河 。
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（當年上央視的征途廣告）
廣告讓更多人認識了《征途》 ， 不斷有新人進入嘗試 ， 研發團隊經過對人性的深入理解和剖析 ， 在裝備的不斷精進、爽快的大型PK等方面下了很多功夫 ， 滿足了大多數用戶追求更高目標以及更嗨戰斗的需求……這可能是這么多年來征途用戶都較為忠誠的原因 。
而2018年啟動的征途嘉年華 ， 正是站在巨人肩膀上去設計每年的主題與活動 ， 繼承了征途巔峰時期的毒辣眼光和嗅覺 。
何等壕放的廠商，年年拿3億收入給玩家辦“春晚”？
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第一屆征途嘉年華的時候 ， 巨人網絡就拋出了一個十分唯心主義的哲學問題“怎樣才能三天花光三億 ， 并找到內心最真實的快樂？”
在經歷了“買個樓結果辦手續要4天；想要清空購物車 ， 結果發現現在清空購物車享3折優惠；去提個款 ， 才知道無預約單次最多提10萬；折騰了兩天好不容易花出100萬 ， 卻被告知押的冷門球隊又為自己賺回了150萬……”后 ， 有錢的大哥終于被人點醒了：原來最真實的快樂 ， 就是和陪伴了自己13年的兄弟們同樂 。
這也是“征途嘉年華”序幕的伊始——每年用三億 ， 辦個征途嘉年華跟兄弟們一起分享！

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