文章圖片
7月11日 ， 徠卡官方公開了2021-2022年度財報 ， 報告中顯示收入增長達16% ， 總盈利為4.5億歐元 ， 創造了品牌誕生百年以來的最佳成績 。 報告中還提到了與手機廠商小米的合作與未來將開拓徠卡從未涉足過的新市場 。
（圖片來自：pexels）
相比起大部分相機品牌 ， 徠卡更像是相機中的奢侈品 。 徠卡的第一臺相機誕生于1914年 ， 在那個笨重的箱式照相機還位于主流位置的年代 ， 徠卡就將35mm標準電影底片的輕便型相機帶到了人們面前 ， 當然 ， 徠卡的成功也不僅是因為“超前” 。 相比起各大相機廠商在技術上的“內卷” ， 徠卡更早了解到通過“故事感”來營銷品牌 ， 時至今日 ， 徠卡還是故事感的最佳代名詞 。 不過 ， 相機畢竟是數碼產品 ， 只靠說故事還是難以服眾 ， 2004年到2010年間 ， 徠卡迎來了史無前例的虧損窘境 ， 光是2005年這一年 ， 虧損金額就達到了2610萬美元 。
（圖片來自：徠卡中國官網）
也許很多人都認為是“品牌授權”救了徠卡 ， 但事實真的如此嗎？其實徠卡自2010年開始就扭轉了虧損逆境 ， 主要原因還是徠卡在產品線上的充分布局 ， 通過經典全畫幅旁軸M系列、高速中畫幅S系列、無反多功能SL系列和全畫幅定焦Q系列等全線布局 ， 給予消費者充分的選擇 ， 再加上“故事感”的營銷噱頭 ， 即使是入門級攝影小白 ， 都會想擁有一臺徠卡相機 。 不得不說的是 ， 自徠卡與手機廠商合作之后 ， 所產生的局面并非降低了自身的品牌形象 ， 反而讓更多對攝影一竅不通或是完全無感的“路人”也進入到了攝影領域里來 ， 實現了雙贏 。
（圖片來自：小米商城）
目前來說 ， 徠卡與小米的合作吸引了相當高的熱度 。 早前一則“老人沖進小米之家下單小米12S Ultra”的新聞在社交平臺引起了很高的討論度 ， 無論是營銷還是真實事件 ， 從側面上也可以反應出此次合作帶來的熱度 。 當然 ， 徠卡財報上的盈利是否有小米一大半的功勞不得而知 ， 從12S系列的高人氣來看 ， 只能說這波合作確實不虧 。
【徠卡|多虧了小米！徠卡財報創百年來歷史最好成績：大賺30億】（封面圖片來自：pexels）
相關經驗推薦
- 顯卡|小米13Ultra提前預訂，徠卡影像+超視覺一體屏，真的很高端
- LG|LG的手機業務已停止，但依然還“養活”著許多人
- 小米科技|“徠卡水印”火出圈了！小米新相機水印樣式被其他品牌爭相模仿
- 空調|空調里流出來的水，太“值錢”了，好多人不知道有啥用，快收藏！
- 徠卡|13億人用過的國民工具，已變流氓軟件，快卸載！
- |為什么很多職業比賽都只允許用iPhone 8 Plus？
- 向導|很多人不知道的批量填寫Word文檔的功能，都怪名字起得不好
- 軟件|細思極恐！女子民宿中玩智能音箱，竟發現多名房客被拍……
- 華為|華為反擊小米——放棄與徠卡的合作，宣告華為不再依賴巨頭！
- 小米科技|小米12新舊旗艦拍照對比！徠卡只是濾鏡？至少畫質不用糾結