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|iPhone難賣，被歐洲反壟斷的服務業務也難賺錢了，蘋果的日子艱難

|iPhone難賣，被歐洲反壟斷的服務業務也難賺錢了，蘋果的日子艱難

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|iPhone難賣，被歐洲反壟斷的服務業務也難賺錢了，蘋果的日子艱難

【|iPhone難賣，被歐洲反壟斷的服務業務也難賺錢了，蘋果的日子艱難】蘋果公布了今年二季度的業績 ， 業績顯示整體營收僅增長2% ， 而曾經作為業績發動機的服務業務增速也在大幅放緩 ， 蘋果的苦日子也來了 。

據蘋果公布的業績顯示 ， 二季度服務業務依然是增長最快的業務 ， 同比增速達到12% ， 比整體營收的增速高了6倍 ， 但是這已比之前數個季度兩成以上的增速顯著放緩 ， 服務業務的增速放緩導致該季度的利潤低于預期 。
蘋果已將服務業務作為它的業績增長發動機 ， 通過收取通道費和抽成 ， 蘋果賺取了豐厚的利潤 ， 用戶從App Store購買APP不僅購買APP要付費 ， 選購APP內服務付出的費用還要給蘋果抽取三成傭金 ， 這也導致諸多互聯網企業在App Store上提供的服務比安卓手機貴三成 。
蘋果的抽成機制如今已面臨變局 ， 歐洲連續對它進行反壟斷調查 ， 蘋果都選擇交罰款了事 ， 但是荷蘭卻強硬要求蘋果改變這種收費模式 ， 在蘋果不遵從的情況下 ， 荷蘭連續每周罰款500萬歐元 ， 最終迫使蘋果同意接受側載以及第三方支付 ， 降低了抽成 ， 此舉引發連鎖反應可能是導致它的服務業務收入增速放緩的原因 。
在服務業務受創后 ， 蘋果建立的硬件圍墻也將被打破 ， 蘋果長期以來堅持自己的硬件接口 ， 其中技術落后的lighting接口尤為受到關注 ， 該接口的數據傳輸速率和充電功率都低于type-C接口 ， 但是蘋果一直不同意采用type-C接口 ， 類似舉措可以迫使用戶購買了iPhone后為確保兼容性就得買蘋果全家桶 ， 如今歐洲和中國都已強硬要求蘋果采用type-C接口 ， 蘋果的硬件生態可能也將因此受挫 。

在服務業務增長較快的情況下 ， 整體營收的增速卻相對較低 ， 似乎也印證蘋果的iPhone如今已經難難賣了 。 分析機構給出的數據顯示二季度iPhone的銷量增長了3.3% ， Mac在M系處理器的帶動下也取得了增長 ， 再加上服務業務的增長 ， 按道理來說業績增速應該較快 ， 然而實際卻不是 ， 那就只能說明iPhone的跌價速度太快了 。
今年的618期間諸多第三方商家都對iPhone13降價超千元促銷 ， 隨即iPhone的銷量猛增 ， 4月份在某電商平臺只銷售了29萬部iPhone13 ， 5月份增加到84萬部 ， 6月份進一步增加到近150萬部 ， 可見它降價有力促進了iPhone的銷售 。
但是從蘋果公布的業績可以看到 ， iPhone的大降價最終導致銷量增速超過了營收增速 ， 甚至還有服務業務增速較高的情況 ， 營收增長卻慢得太多 ， 這就意味著蘋果在降價幅度實在是太大了 ， 這也說明iPhone13在二季度的銷售其實并不樂觀 ， 主要是靠降價拉動 。
近期蘋果再次對iPhone13、iPhone12降價促銷 ， 這是蘋果首次官方參與降價促銷 ， 外媒因此認為蘋果這是為了清理iPhone13、iPhone12的庫存 ， 蘋果CEO庫克迅速出面否認 ， 然而二季度的業績恰恰說明iPhone的銷售并不樂觀 ， 存在庫存在所難免 ， 降價清理庫存所言非虛 。

蘋果的業績放緩其實也與當下全球經濟大環境相關 ， 由于疫情的影響 ， 今年以來全球市場的手機銷量顯著下滑 ， 中國三大手機品牌跌幅達到兩位數 ， 蘋果由于在高端市場的影響力受到的影響較小 ， 但是它也不得不大舉降價而影響了營收 。

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