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|剪輯工具：小切口，大生意

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作者 | 祖楊
隨著短視頻內容成為主流 ， 處于生產端的視頻剪輯成了巨頭、資本入局的重要賽道 。 2020年可以稱作視頻剪輯工具發展的小高峰：短視頻生產平臺“來畫視頻”、“秒影工廠”、“不咕剪輯”完成千萬級融資；也是在同一年 ， B站的必剪、騰訊的秒剪等作為大廠的配套剪輯軟件相繼問世 。
但時隔兩年 ， 視頻剪輯工具卻走到了分岔路口 。
有人向上 ， 搶到了二級市場的入場券 ， 比如小影科技在去年9月向深交所遞交招股書 ， 沖擊“視頻剪輯第一股” 。 有人卻向下 ， 比如今年6月30日宣布停運的VUE就已經成為了風口消停的一筆注腳 。 而有人還在入局 ， 比如旗下有一點資訊的賽博大象集團在今年4月正式推出面向中短視頻創作者的剪輯工具飛剪 ， 但至今未掀起太大水花 。
整體上 ， 視頻剪輯已然是從火熱走向了平息 ， 絕大多數應用也都是作為“工具”低調生存 。
在國外 ， 工具類的產品可以像SaaS一樣靠用戶付費為生 ， Adobe、Office都是典型代表；而在國內 ， 互聯網通用的商業思路是產品以廣告為生 ， 用戶免費使用 ， 然而“用完即走”的先天屬性又無法讓用戶長時間停留消費廣告 ， 商業化的矛盾點也就由此出現 。
作為短視頻內容生產的關鍵一環 ， 視頻剪輯工具該如何在沒有付費土壤的國內打開局面？除了成為用完即走的工具 ， 還有什么發展空間？新人入局這一賽道還會有機會嗎？
超級App的生態補充：背靠大樹好乘涼提及視頻剪輯工具 ， 大眾最先想到、最常使用的應該就是由抖音、快手、B站等推出的產品 。
得益于“母體”光環 ， 這類輔助型剪輯App的冷啟動并不難 。 通常短視頻平臺會在內容的推薦頁面加入剪輯工具的導流鏈接 ， 以“剪同款”的方式將平臺的用戶轉化到視頻剪輯工具的創作界面 。
也正是因此 ， 視頻剪輯工具的發展與“母體”息息相關 。 在抖音母平臺的流量供給下 ， 剪映吸引了一大批抖音用戶從“觀眾”轉向“創作者” ， 從用戶畫像上看 ， 剪映也和抖音類似 。

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短視頻平臺為剪輯工具引流 ， 剪輯工具其實也在為創作者們提供便利 ， 從而激勵其為平臺產出更多內容 ， 反哺短視頻平臺的內容生態 。 為了盡可能降低門檻 ， 實現“人人皆可創作” ， 近幾年剪輯工具也在持續探索和升級 。
越是簡單“傻瓜”式的剪輯手法 ， 越能被廣泛、高頻次地運用 。
打開平臺衍生的幾個剪輯App ， 能看到其主界面都有“剪同款”、“模板”、“做同款”等功能 ， 普通用戶以模板嵌套的方式加入圖片素材 ， 就能創作出一支完整的短視頻 ， 點擊“一鍵發布”按鈕 ， 無需跳轉平臺就能發布 。 從創作到發布 ， 只需“選模板—加圖片—發布”三步 ， 操作時間和難度都被大幅壓縮 。
越是貼近站內熱點潮流的內容 ， 越能引發用戶的“從眾”創作 。

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