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出海進入“下半場”，谷歌助力國產手游多元化增長

存量市場、版號收緊、監管趨嚴等多方因素合力之下 ， 海外市場已經成為中國廠商收入增長的生力軍 ， 國產游戲出海競爭越來越激烈 。 加上全球“宅經濟”紅利逐漸減退 ， 國產手游海外收入規模以及海外市場占比份額增速趨緩 ， 中國廠商想在海外掘金的難度越來越高 。
不過 ， 海外市場增長降速、用戶需求提升以及市場趨勢變化在帶來挑戰的同時 ， 同樣也給國產游戲出海帶來了新機遇 。
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圖片來源：Pixabay
谷歌xIpsos發布《2022全球手游玩家需求變化洞察》報告（以下簡稱報告）顯示 ， 全球用戶在疫情期間養成的游戲行為并未消退 ， 絕大部分用戶游戲時間出現增長 ， 而且相當一部分玩家的游戲時間和支出明顯增長 。
對于出海廠商來說 ， 市場和用戶大盤趨穩的前提下 ， 抓住手游市場以外的更多用戶、滿足持續提高的用戶新需求、尋找更多增量來源刻不容緩 。 報告指出 ， 多元化增長將是未來出海成功的關鍵 。
市場增速放緩 ， 海外市場“宅經濟”紅利消失
過去兩年 ， 得益于全球“宅經濟”效應 ， 社交隔離措施在增加人們居家時間的同時 ， 也推動了全球手游市場的高速增長 ， 國產手游出海也在2021年迎來增長峰值 。 隨著全球疫情防控逐漸常態化 ， 海外游戲市場的增速與2021年相比明顯放緩 。
移動市場分析公司Data.ai統計顯示 ， 在2021年達到峰值之后 ， 海外移動游戲用戶支出、頭部（下載量Top1000）手游用戶時長都出現了下滑 ， 意味著海外移動游戲市場的“宅經濟”紅利開始減退 。
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海外移動游戲市場趨勢 ， 數據圖來自Data.ai
不過 ， 值得注意的是 ， 海外移動游戲用戶在疫情期間形成的習慣并未隨之消失 。 與疫情之前的2019年相比 ， 海外市場手游下載量增長了84% ， 用戶支出增長了36% ， 玩家游戲時長則增長40% 。 換句話說 ， 雖然海外玩家支出與疫情期間峰值相比略有下滑 ， 但游戲行為卻得以延續 。
谷歌聯合Ipsos對全球六大游戲市場（美國、日報、韓國、德國、印尼和巴西）超過1萬名玩家進行的調查數據顯示 ， 80%以上海外用戶在手游上的時間投入保持不變甚至有所增加 ， 只有18%的用戶因為復工、復課等原因導致游戲時間有所減少 。
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玩家行為變化 ， 數據來自《2022全球手游玩家需求變化洞察》
【出海進入“下半場”，谷歌助力國產手游多元化增長】受到海外移動游戲整體市場影響 ， 中國游戲發行商出海增速也開始放緩 ， 尤其是2021年Q4之后 ， 中國游戲廠商海外游戲收入以及占海外市場份額都有所下滑 ， 意味著國產手游出海也在后疫情時代遇到了新瓶頸 。
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數據來自Data.ai
不過 ， 即使如此 ， 與疫情之前的2019年相比 ， 國產手游在海外市場依然取得了長足的進步 ， 2022Q1海外內購頭部游戲（Top1000）中國發行游戲數量比2019年同期增長36%、國產手游海外用戶支出增長96% ， 國產手游收入在海外游戲市場的份額也增加了7% 。
把握新風向 ， 谷歌助力國產手游出海多元化增長
隨著后疫情時代的海外市場變化以及海外用戶游戲行為的常態化 ， 對于中國游戲廠商而言 ， 根據自身情況進行賽道布局 ， 精準抓住出海新風向是至關重要的 。

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