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華為|付費會員流失200萬，騰訊視頻只得加大力度“割韭菜”

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華為|付費會員流失200萬，騰訊視頻只得加大力度“割韭菜”

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華為|付費會員流失200萬，騰訊視頻只得加大力度“割韭菜”

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華為|付費會員流失200萬，騰訊視頻只得加大力度“割韭菜”

8月17日騰訊控股發布的Q2財報顯示 ， 2022第二季度騰訊網絡廣告業務收入同比下降18%至人民幣186億元 ， 總收入占比僅剩14% 。 社交及其他廣告收入下降17%至人民幣161億元 ， 由于廣告需求疲軟、廣告競投量低迷 ， 使得eCPM下滑 。 媒體廣告收入下降25%至人民幣25億元 ， 原因則為騰訊視頻及騰訊新聞的廣告收入下滑所致 。

從騰訊視頻自身的角度來說 ， 2022年Q2季度騰訊視頻付費會員人數為1.22億 ， 而此前Q1季度發布的這一數字是1.24億 ， 意味著在Q2的三個月內 ， 騰訊視頻的付費會員人數流失了200萬 ， 同比下滑2.4% 。 而這已經是騰訊視頻連續兩個季度付費會員數同比負增長 。

據Quest Mobile 數據顯示 ， 2022年上半年騰訊視頻的廣告收入不及芒果TV和優酷視頻 。
遇冷的綜藝市場+拉胯的劇集
在最近幾年 ， 春天向來是選秀的季節 ， 選秀也常常能夠成為上半年乃至全年最出彩的綜藝之一 。 但在“選秀時代”宣告落幕之后 ， 急需爆款補位的綜藝市場卻沒能交出一份足夠優質的答卷 。
這一點對于各個平臺來說都是致命傷 。 云合數據《2022H1綜藝網播表現及用戶分析報告》 ， 在開篇的概覽直接點出 ， 上半年綜藝“爆款缺位” ， 全網綜藝累計正片有效播放129億 ， 同比縮減22% 。 其中 ， 電視綜藝有效播放61億 ， 同比下滑28%；網絡綜藝有效播放67億 ， 同比下滑15% 。
在降本增效關鍵詞的促使下 ， 優愛騰芒四家平臺綜藝上新數量差距收窄 。 根據Vlinkage數據顯示 ， 各大平臺2022年上半年網絡綜藝TOP10中 ， 來自騰訊視頻的獨播綜藝只有2部 ， 分別是《新游記》和《開始推理吧》 。 而這兩部綜藝的熱度也遠遠不及《中國說唱巔峰對決》以及《乘風破浪第三季》 。


上半年 ， 騰訊視頻除了缺乏熱款綜藝外 ， 在劇集方面的表現也并不理想 。 據云合數據顯示 ， 上半年 ， 芒果TV劇集會員有效內容播放上漲58% ， 優酷、愛奇藝分別上漲了27%、25% ， 而騰訊視頻僅有11% 。 而在這份增長數據的背后 ， 優酷、愛奇藝上半年的上新劇集均減少20部 ， 芒果TV17部 ， 騰訊視頻的縮減幅度最小 ， 僅9部 。
當然不得不說《夢華錄》算是騰訊視頻上半年難得一遇的爆款 ， 一度以8.8的豆瓣高分被稱為“年度最高分國產劇” ， 即使后期口碑下滑 ， 與《警察榮譽》僅差0.1分 。
《夢華錄》對于疲軟的騰訊視頻主線劇集產品——古偶題材 ， 是一劑久違的興奮劑 。 劇集上線15小時 ， 站內播放量突破2億；開播10天 ， 播放量突破15億 。 微博話題“夢華錄”閱讀量破百億 ， 抖音、B站等視頻平臺上 ， 該劇的二創視頻也能達到百萬的播放量 。
劇火之后 ， 自然也為騰訊視頻帶來了不錯的廣告成績 。 據不完全統計 ， 《夢華錄》的廣告主高達30多個 ， 其中包括美贊臣、奧利奧、百事可樂、海天、榮耀、同程、元氣森林等品牌 。
一位廣告代理商透露 ， 劇播期間 ， 《夢華錄》廣告位置“一位難求” ， 幾乎被元氣森林、百事可樂等品牌占滿 ， 有品牌方出價500萬元還要等排期 。
不僅如此 ， 騰訊視頻還逮著《夢華錄》使勁薅 ， 推出各種周邊產品 。 其中包括售價158元的雙蝶戀項鏈、19.8元的收官福袋、25.9元的白頭書簽、59元的官方定制團扇、35.9元的枕夢書簽以及晴雨傘、徽章、口罩、鑰匙扣等 。 勢將《夢華錄》剩余價值最大化 。

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