文章圖片
今年上半年 ， 空調市場一片“怨聲載道” 。
根據奧維云網的數據顯示 ， “2022年上半年空調全渠道零售量2154萬臺 ， 同比下滑20.9% ， 零售額727億元 ， 同比下降15.3%” 。 細分到線下、線上兩個場景分別出現了10%和20%的跌幅 ， 可謂觸目驚心 。
市場不景氣 ， 也很容易導致廠商“心浮氣躁” ， 甚至做出一些出格舉動 。 比如所不久前 ， 就有傳聞稱格力要求經銷商必須在自己與飛利浦之間“二選一” ， 鬧得相當不愉快 。 對此 ， 雷科技另一矩陣賬號價值研究所認為 ， 格力和飛利浦之間的沖突一方面是來自于高管跳槽等人事糾紛 ， 另一方面則是市場環境不景氣 ， 外加格力在空調領域的統治地位受到挑戰所致 。
以小見大地 ， 不難看出空調市場大盤的波動的確讓主要玩家非常焦慮 ， 雖說這些年來白色家電市場表現總是反反復復 ， 但今年疫情外加房地產等因素影響使得不確定性增強 ， 白色家電廠商更顯得煩惱重重 。
好消息是 ， 客觀上全國范圍內的高溫天氣給空調行業帶來了“清涼” 。 以京東平臺上的銷量數據為例 ， 6月銷售額環比增長達到了驚人的400%；美的也對國內某媒體表示 ， 由于銷量暴漲、訂單增長 ， 空調安裝師傅始終處于滿負荷運轉的工作狀態 。
空調銷量的難得好轉緩和了市場大環境的緊張氣氛 ， 只是大家都不知道 ， 這樣的情況能持續多久？當旺季轉向淡季 ， 迎接空調市場的恐怕就不是“清涼” ， 而是“寒冷”了 。
酷熱天氣成“遮羞布” ， 空調市場還很“迷”
疫情爆發給家電行業帶來了嚴重打擊 ， 主要原因是白色家電最主要的線下渠道受疫情影響關店的關店、休息的休息 ， 家電行業幾乎只能靠線上渠道維持銷售 。 但考慮到線上渠道在疫情發生之前只占全部渠道銷量的40%不到（2019年艾媒咨詢數據） ， 線下門店休克便意味著白色家電銷量遭到重創 ， 盡管2020下半年線下門店逐步恢復營業 ， 但2020年白色家電行業整體銷售額還是下滑了6% 。
整體大盤受影響 ， 空調作為其中細分項自然難以“逃過一劫” 。 根據奧維云網數據 ， 2020年中國空調市場零售量規模5134萬臺 ， 同比下降14.8% ， 零售額規模1545億元 ， 同比下降21.9% 。 2021年 ， 空調市場的銷量整體并沒有出現太多好轉 ， 奧維云網聯合京東家電共同給出數據 ， 2021年國內空調行業零售額1527億元 ， 同比下降1.2% ， 零售量4689萬臺 ， 同比下降8.7% 。
然后便是到2022上半年 ， 上文我們已經給出數據 ， 大體來說自疫情發生以來空調市場受到的影響可能是所有白色家電中最大的 ， 一直處于下滑之中 。 盡管夏季的高溫天氣讓個別省份的空調銷量出現爆炸式增長 ， 但我們知道這很可能是“曇花一現” ， 當炎熱散去空調市場迎來“淡季” ， 這個淡季的“寒冷”會比以往更甚 。
空調銷量的下滑 ， 固然有大環境的影響 ， 比如疫情、比如氣候變化的反復無常等等 ， 但同樣是大環境不好卻依然有洗地機、空氣炸鍋等“黑馬品類”殺出取得了爆炸式的增長 ， 因此空調銷量下滑這個話題中 ， 也必定有空調品類自己的原因 。
個人認為 ， 第一個原因是“需求” 。
經過多年的發展 ， 空調在中國市場已經趨向飽和 ， 從增量市場轉向存量市場也是不爭的事實 。 根據國家統計局的數據 ， 目前我國每百戶擁有的空調數量為117.7臺 ， 僅次于每百戶120.6臺的彩電 ， 成為我國市場中保有量最高的家電產品之一 。 與之對比 ， 抽油煙機、熱水器、洗衣機這些耳熟能詳的家電每百戶保有量均不足100臺 ， 可見在我國消費市場中空調的接受度和普及度更高 ， 市場飽和也來得更早 。
相關經驗推薦
- 空調|家電都沒得修了，為何空調是個例外？
- |極輕手感，夏日電競神器丨華碩TUF GAMING M4 AIR鼠標上手
- 空調|華為Mate50被多方確認，三大新特性首次現身！網友：值得等
- 空調|九月開學季，帶著這些好物一起去當freshmen吧！
- 芯片|一招搞定空調保養問題，用上十幾年都不是事兒！
- 空調|唯一拿下EISA大獎的TWS耳機，綠廠都做了什么？
- 空調|空調扇葉滴水該怎么辦呢？滿滿的干貨帶給你。
- 空調|農村電費標準將大改，用電更便宜，空調家電可以放心用了！
- 電池|別把空調排出的水當作“廢水”倒掉，白白浪費一大筆錢！
- |酷暑之下 空調冷暖：“寡頭”之外，何以站穩“立錐之地”