1. 首頁 > 生活百科 > 科技 > >

小米科技|國內高端手機市場大變局：蘋果獨大，華為腰斬，小米慘淡出局

蘋果小米科技手機行業華為

小米科技|國內高端手機市場大變局：蘋果獨大，華為腰斬，小米慘淡出局

文章圖片

小米科技|國內高端手機市場大變局：蘋果獨大，華為腰斬，小米慘淡出局

文章圖片

小米科技|國內高端手機市場大變局：蘋果獨大，華為腰斬，小米慘淡出局

文章圖片

小米科技|國內高端手機市場大變局：蘋果獨大，華為腰斬，小米慘淡出局

文章圖片


如果不看專業機構的研報 ， 你認為國內高端手機市場是什么樣的格局？
在看到Counterpoint Research市場研究機構的專業報告之前 ， 我覺得國內高端手機市場格局是這樣的：蘋果一家獨大 ， 華為次之 ， 小米第三 ， OPPO、vivo分別拿到第四和第五的份額 。 從慣性思維和互聯網聲量來分析 ， 我自認為我的判斷應該是比較準確的 。
但是看完專業的研報后 ， 我發現我的判斷簡直是大錯特錯：小米的高端化成績竟然如此之差！Vivo的高端化成績竟然如此出乎意料！

8月24日 ， Counterpoint Research發布報告稱 ， 中國高端智能手機市場（批發價400美元及以上）的銷量份額從2021年第二季度的31%微升至2022年第二季度的33% 。
400美元的標準看起來很低 ， 但這是批發價格 ， 賣到消費者手里的零售價應該是接近500美元 。 這就意味著 ， 這份研報是將3400元以上的手機都算作高端手機 。
重點來了 ， 研報顯示2022年第二季度中國高端智能手機份額前六位分別為蘋果（46%）、vivo（13%）、華為（11%）、榮耀（9%）、小米（8%）、OPPO（8%） 。

這個結果有沒有震驚到你？
蘋果和華為的高端市場份額并不讓人意外 。 2020年 ， IDC數據顯示 ， 華為和蘋果在600美元的國內高端手機市場上幾乎各占一半份額 。 隨著華為被制裁 ， 市場份額直線下降 ， 隨后就出現【蘋果升 ， 華為落】的局面 。

但是小米是怎么回事？
小米的【高端化戰略】可是喊得震天響 ， 過去幾年小米的整體營銷口也是動輒拿【高端】來做打法 。 最經典的莫過于網上流傳的一張圖 ， 2名小米店面員工和一名中年客戶拿著一條寫著“恭喜劉先生成為小米Mix Fold高端用戶”的橫幅 。

這張圖雖然遭到網友取笑 ， 但也從側面展現出小米內部對于高端化的迫切需求 ， 甚至有時候為了做出成績 ， 打出了一系列毫無章法的【王八拳】 。
但總體來看 ， 小米的高端化戰略還是有條不紊地在執行 ， 并且大方向是無比正確的 ， 那就是拿錢砸！砸出核心技術 ， 砸出差異化用戶體驗 ， 砸出高端化成果！
今年2月 ， 小米集團舉辦了虎年第一次重要會議——高端化戰略研討會 ， 會上明確了高端之路是小米成長的必由之路 ， 也是小米發展的生死之戰 ， 會堅定不移執行高端化戰略 。

同時 ， 雷軍也確定了小米高端化的執行路徑 ， 一句話概括：小米堅持長期的戰略定力和持續地投入 ， 堅決執行“5年1000億”研發計劃 。
為了達成高端化戰略目標 ， 小米還特別重視線下渠道的擴張 ， 尤其是小米副總裁盧偉冰對線下擴張有著出乎尋常的執著 。
去年11月 ， 小米之家突破1萬家之后 ， 盧偉冰提出2-3年內實現3萬家門店的新目標 。 盧偉冰信心滿滿的表示：“小米之家達到3萬家店之后 ， 小米在國內的手機銷量一定可以超越OPPO、vivo和榮耀 ， 用3萬家店超越友商20萬家店的覆蓋 。 ”
但是從最新的高端市場份額來看 ， 小米線下擴張的高端化戰略顯然是失靈了 。

雷軍在不久前剛剛完成了第三次個人演講報告 ， 這場演講報告的關鍵詞是“低谷” ， 因為雷軍回顧了許多【不堪回首】的往事 。 但實際上 ， 雷軍現在正在經歷一場“低谷” 。

相關經驗推薦