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蘋果|果粉炸了，再見 iPhone

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對于安卓用戶來說 ， 手機廣告似乎已經不可避免 ， 廠商們做了多年教育 ， 用戶只能被迫接受 。
這導致接受不了手機廣告的用戶 ， 大部分都投入到了蘋果的懷抱 。 和安卓不同的是 ， iOS 系統一直以純凈、無廣告的特點 ， 被 iPhone 用戶所喜歡 。 另外 ， iPhone 在限制第三方廣告追蹤、保護用戶隱私方面的舉措 ， 也深深贏得了用戶的青睞 。

不過 ， 根據最近一系列消息來看 ， 濃眉大眼的蘋果 ， 也要「叛變」了 。 此前 ， 蘋果就在 App Store 搜索頁面中 ， 加入了廣告 。
當用戶在 App Store 搜索應用時 ， 在搜索結果前列 ， 會展示一個廣告位 。
【蘋果|果粉炸了，再見 iPhone】比如當你搜索「騰訊新聞」的時候 ， 最上方會出現「今日頭條」App ， 并且帶有「廣告」兩個字標識 。



最近蘋果表示 ， 還將準備在 App Store 中 ， 添加兩個新的廣告位 。
首先 ， 就是 App Store 的「今日」主頁 ， 將出現一個新的廣告位 。
其次 ， 就是產品頁面中的廣告 ， 即廣告會出現在其他應用詳情頁面的最底部 。



最近 ， 據外媒報道 ， 蘋果已經在 iOS 16 等自有系統和軟件中 ， 加大了植入營銷廣告的力度 。
比如其新聞和股票 App 內的廣告 ， 消息稱 ， 蘋果的系統廣告可能還會出現在圖書和播客的業務中 。
另外從明年開始 ， iPhone 的地圖應用中也將顯示搜索廣告 ， 和 App Store 廣告機制類似 。
例如 ， 當用戶搜索「漢堡」時 ， 一家快餐連鎖店可以向蘋果支付費用 ， 讓它出現在搜索結果的前列 。



當然 ， 這也可能意味當你用地圖搜索醫院時 ， 相關推薦也許會是支付了更多廣告費的「莆田醫院」 。
據悉 ， 目前蘋果每年的廣告收入 ， 大概在 40 億美元左右 。
而蘋果未來的目標 ， 是將廣告營收目標定在每年 100 億美元以上 ， 大約翻三倍的節奏 。
這意味著未來 iOS 的廣告會越來越多 。



曾經 ， 蘋果公然「冒天下之大不韙」 ， 推出了「app 跟蹤透明度」政策 。
這項措施 ， 對第三方 App 在 iOS 上投放廣告 ， 進行了一定程度的限制 。
這導致 Meta（原 Facebook）和 Snap 等社交媒體巨頭 ， 損失了數十億美元 。
時至今日 ， 果同學突然回過味來了 ， 蘋果這真的不是在為推廣自己的廣告業務打前站嗎？



不過話說回來 ， 廣告也有廣告的藝術 ， 就目前來說 ， 蘋果的做法還是很克制的 。
比如 App Store 中的廣告 ， 只在搜索結果頁面呈現 ， 而且相關度非常高 。
這在一定程度上 ， 確實給用戶起到了推薦的作用 。
相比于安卓應用商店隨處可見、毫不相關的廣告 ， 體驗還是要好上不少的 。
再比如地圖 App 中加入的大眾點評內容 ， 用戶還能借此了解附近的餐館和店鋪等等 。



反觀安卓 ， 會在手機系統的各個角落加入廣告 ， 而且有時候八竿子打不著 ， 看起來相當違和 。
就這一點來說 ， 果同學相信 ， 蘋果應該會把握好度的問題 。

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