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|內外兼修逆轉市場頹局，海信視像上半年扣非凈利潤逆勢增長94%

|內外兼修逆轉市場頹局，海信視像上半年扣非凈利潤逆勢增長94%

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【|內外兼修逆轉市場頹局，海信視像上半年扣非凈利潤逆勢增長94%】|內外兼修逆轉市場頹局，海信視像上半年扣非凈利潤逆勢增長94%

在移動互聯網沖擊、終端覆蓋觸頂的時代大背景之下 ， 全球電視行業從去年的增速放緩 ， 逐漸步入量額齊跌的下行周期 。 其中 ， 國內市場同樣面臨著疫情反復、消費萎縮等挑戰 ， 電視行業整體表現平庸 。
據市場調研機構Omdia最新數據顯示 ， 2022年上半年全球電視銷量達9260.4萬臺 ， 同比降低6.6% ， 銷售額475億美元 ， 同比減少12.5%；國內電視市場同樣量額雙降 ， 據奧維云網全渠道推總數據 ， 2022年上半年 ， 中國彩電市場全渠道零售量規模為1672萬臺 ， 同比下滑6.2% ， 零售額規模為531億元 ， 同比下滑10.5% 。
但值得注意的是 ， 在宅經濟拉動與換機需求高漲的雙重影響之下 ， 電視市場也呈現出由“價格戰引導的無序競爭”向“大尺寸、高端化的有序競爭”的趨勢 。 此前行業中注重研發投入、品牌建設及場景化變革的廠商開始站上鰲頭 。
Omdia數據顯示 ， 自2020年以來量占率排名前三的品牌中 ， 僅海信保持持續增長 。 從2022二季度數據來看 ， 全球出貨量環比下降11% ， 三星出貨量環比下降24% ， LG出貨量環比下降17%的背景之下 ， 海信出貨量逆勢增長5% ， 出貨量份額環比增長1.9個點 ， 為全球增長最大的品牌 ， 全球出貨額份額位列全球第二、中國第一 ， 持續領跑 。

日前 ， 海信視像（以下稱“海信”）對外發布2022年上半年財報 ， 在市場疲軟的大環境下 ， 仍交出了歸母凈利潤5.94億元 ， 同比增長52.82%、扣非后歸母凈利潤4.03億元 ， 同比增長93.58%的優秀成績單 。
縱觀2022年財報數據 ， 海信在多業務領域逆勢成長源自于其高瞻遠矚的謀篇布局與“內外兼修” 。 在內：通過“1+（4+N）”多元化大顯示戰略掙脫了電視品類的桎梏 ， 利用核心技術優勢及產業布局成功開啟第二增長曲線 。 在外：國際化戰略開始發力 ， 海外品牌力及渠道力全面提升 ， 外銷成為發展新引擎 ， 全球化進入收獲期 。
修煉內功 ， 1+4+N構筑第二增長曲線 2019年海信正式開啟了對業務的結構化調整至今 ， “1+（4+N）”產業布局始終有序推進 。
其中“1”即代表海信的主營業務 ， 智慧顯示終端業務 。 在2022年上半年 ， 高端化浪潮下
海信彩電業務收入158.48億元 ， 75英寸及以上大屏出貨量同比提升62.12% ， 產業結構升級步伐明顯加快 。
“4+N”主要包括激光顯示板塊、商用顯示板塊、云服務板塊、芯片業務板塊等 ， 在增長乏力的傳統彩電業務之外 ， 依靠研發與技術積累為海信開辟了第二條成長路徑 。
激光顯示技術同樣搭乘上了家用彩電的高端化快車 。 在OLED、Micro LED等顯示技術路徑尚未解決良品率及成本難題的當下 ， 技術相對成熟 ， 成本下降路徑相對清晰的激光顯示技術路線 ， 成為我國重點政策扶持的新型顯示技術方向之一 ， 也受到影音愛好者的共同選擇 。
作為激光電視開創者、三色激光電視領航員 ， 海信在激光顯示領域具有較強的技術優勢 ， 截至 2021 年 6 月底 ， 公司在激光顯示領 域已累計申請國內外專利 1439 件 ， 其中已授權 575 件（包括國外專利 57 件） ， 在激光光源、低噪散熱、照明光路、 超短焦鏡頭、消散斑、畫質提升、抗光屏幕等核心環節均有專利布局 ， 三色激光領域專利布局全球領先 。 激光電視及投影行業相較傳統液晶電視而言 ， 核心零部件成本結構相對更為分散 ， 且下游制造商軟件技術壁壘及硬件制造壁壘較傳統液晶電視更高 ， 這使得激光電視及投影品牌的盈利能力顯著高于傳統液晶電視 ， 能夠有效改善公司盈利水平 。 2022年上半年 ， 海信激光顯示等新業務收入23.31億元 ， 同比增長8.41% ， 占公司整體的比重提升1.55個百分點至12.60% 。

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