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釘釘|協同辦公：大打擂臺賽

騰訊阿里巴巴釘釘企業微信

釘釘|協同辦公：大打擂臺賽


配圖來自Canva可畫
受疫情影響 ， 越來越多的行業逐漸遷移至線上 ， 企業運作也大都在線上進行 ， 遠程辦公需求持續激增 。 在此背景下 ， 不少協同辦公廠商均獲得了流量紅利 ， 整個協同辦公行業發展也迎來了新高峰 。 據艾媒咨詢數據顯示 ， 2021年中國協同辦公市場規模達到264.2億元；預計2022-2023年將保持每年10%以上的增長率 ， 2023年的市場規模將達330.1億元 。
現如今 ， 疫情已經常態化 ， 協同辦公行業的流量紅利也逐漸褪去 ， 但由于人們已經養成了線上辦公的習慣 ， 協同辦公市場仍然具備可觀的增長空間 。 目前 ， 不少協同辦公賽道的參與者在夯實自身競爭力的同時 ， 也在積極進行商業化道路探索 ， 整個協同辦公市場的競爭依舊焦灼 。
大廠瞄準協同辦公
近些年來 ， 發力協同辦公領域的玩家并不少 ， 其中更是不乏一些大廠的身影 ， 比如 ， 阿里巴巴推出了釘釘、騰訊推出了企業微信、字節跳動推出了飛書、華為推出了WeLink等等 。 而這些大廠先后布局協同辦公領域 ， 也并非毫無緣由 。
一方面 ， C端業務承壓 ， 發力B端業務迫在眉睫 。 隨著流量紅利逐漸見頂 ， 企業獲客難度持續加大 ， 不少以流量為發展驅動力的企業更是陷入了瓶頸 。 與此同時 ， 受疫情等多方因素影響 ， 企業數字化轉型速度加快 ， 降本增效也成為了企業共同的訴求 ， B端需求日益旺盛 。 基于此 ， 越來越多的企業開始發力B端業務 ， 試圖通過挖掘B端市場來尋找新增長點 ， 實現可持續發展 。
另一方面 ， 受多方因素催化影響 ， 協同辦公需求量與日俱增 ， 巨頭入局也能從中受益 。 在2020年 ， 受疫情影響 ， 遠程線上辦公需求大幅度提升 ， 互聯網巨頭們也以此為契機 ， 紛紛布局協同辦公領域 。 盡管邁入后疫情時代 ， 用戶逐漸恢復線下辦公 ， 遠程辦公的需求量相較于之前有所回落 ， 但用戶對協同辦公的接受度已經有所提高 。
【釘釘|協同辦公：大打擂臺賽】據《2021年在線協同辦公行業研究報告》顯示 ， 在2021年1月-12月 ， 行業MAU均值仍有3.47億的量級 ， 行業滲透率保持在60%以上 。 由數據可知 ， 用戶已經培養出了使用在線辦公協同軟件的習慣 ， 整個協同辦公行業也并非僅僅是火熱一時 ， 而是具備長期發展下去的可能 。
除此之外 ， 協同辦公觸及多個場景、多個場景 ， 巨頭由協同辦公領域切入之后 ， 也能夠順勢擴張 。 由于協同辦公能夠觸及各個行業、各個場景 ， 同時還能夠為全員提供服務 ， 因此協同辦公成為企業服務中最有能力聚集流量的地方 。 而巨頭們也深諳此道 ， 紛紛通過做流量入口來實現快速擴張 。 另外 ， 巨頭們還能夠以協同辦公為切入點 ， 向其他企業服務領域拓展、延伸 。
格局生變 ， 同臺競技
隨著互聯網巨頭的入場 ， 協同辦公市場的格局也在悄然發生改變 。 目前來看 ， 依照業務劃分 ， 協同辦公市場可以分為綜合協同管理平臺、垂直協同辦公軟件廠商兩類玩家 ， 其中綜合協同辦公管理平臺也形成了傳統OA廠商和互聯網廠商兩個陣營對壘的局面 。
1、傳統OA廠商勝在深耕
以泛微、致遠互聯、藍凌等為代表的老牌辦公OA廠商 ， 早早就進入了協同辦公領域 ， 并在該領域持續深耕 。 得益于傳統OA廠商的持續深耕 ， 其在技術實力、產品矩陣、系統功能完善程度、客戶資源積累、品牌影響力等方面都建立起了深厚的優勢 ， 短時間內難以撼動 。
以客戶資源為例 ， 藍凌已經先后助力中信、萬科、小米、P&G等數萬家知名企業實現了智慧管理與高效辦公的工作變革；并且還與華為云、金山云等60多家廠商達成了戰略合作 ， 累計服務3000+萬員工 。

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