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小米科技|萬億級的二奢市場，誰在成為主力用戶群體？

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小米科技|萬億級的二奢市場，誰在成為主力用戶群體？

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【小米科技|萬億級的二奢市場，誰在成為主力用戶群體？】小米科技|萬億級的二奢市場，誰在成為主力用戶群體？

△ 二手奢侈品店擺放的二手包、腕表等 。
據最新財報顯示 ， 全球知名二手時尚電商The RealReal、Poshmark和 ThredUp 在今年第二季度平臺的活躍用戶與整體收入都有所增長 。
在中國市場 ， 2020年以來 ， 受全球疫情影響 ， 跨境旅游以及跨境消費規模驟降 ， 國內奢侈品相關消費熱度持續上升 。 而在直播電商發展以及一手奢侈品頻繁漲價等多重因素影響下 ， 二手奢侈品市場規模進一步發展壯大 。艾媒咨詢發布的報告顯示 ， 2020年 ， 中國閑置高端消費品存量規模為2.87萬億元 ， 預計到2025年該規模將達3.89萬億元 。二奢交易活躍背后 日前 ， 國內二奢交易平臺優奢易拍發布的《2022年上半年閑置奢侈品發展報告》顯示 ， 上半年我國閑置奢侈品交易量同比上漲14.3% ， 鑒定單量同比上漲21.67% ?！皬膰鴥却媪可峡?， 在消費者手中可以二次流通的奢侈品規模早已突破5000億元人民幣 ， 并呈現每年20%左右的高速增長態勢 。 這是二奢行業高速增長的基礎 。 ”優奢易拍創始人兼CEO王天馳告訴《中國報道》記者 ， 從需求上看 ， 市場消費升級帶來對奢侈品需求的提升 。 特別是疫情后消費趨于理性 ， 消費者越來越重視性價比 ， 也使得二奢市場需求逐步增長 。在紅布林聯合創始人兼首席架構師龐博看來 ， 國內龐大的奢侈品存量市場以及更多年輕消費者的涌入 ， 構成了二奢交易活躍的基底 。 其中最典型的就是二奢電商的發展 ， 這幾年間無論是市場規模、投融資數量、用戶增長以及模式創新等方面 ， 都展現出自身極大的成長勢能 ， 進而帶動了整個行業體量的發展 。二手奢侈品電商平臺在短短幾年之內迅速崛起 ， 在不少業內人士看來 ， 很大程度上得益于直播帶貨的出現 。 隨著抖音直播等線上流量渠道的發展 ， 讓更多人關注到了二奢商品 ?！皩Χ蓦娚虂碚f ， 極高的性價比、靈活寬泛的供應鏈以及注重個性消費的年輕群體的崛起 ， 讓其開辟了奢侈品消費的一片新藍海 。 ”龐博補充道 ， 在消費升級的背景下 ， 消費需求同樣在不斷延伸 ， 對于奢侈品或時尚消費的需求越來越多元化 ， 也讓二手奢侈品行業更加活躍 。Y世代、Z時代為主力用戶群體
誰正在成為二手奢侈品主力購買群體？ 根據前瞻研究院統計數據 ， 二手奢侈品市場呈現非常明顯的年輕化趨勢 ， 更精準的用戶畫像是“18歲到35歲的年輕女性” 。 不過 ， 伴隨著男顏經濟崛起和男性消費觀念的變遷 ， 男性二奢買家的比例也在快速增長 。據優奢易拍后臺交易用戶畫像顯示 ， 今年上半年貢獻交易量最多的是16-25歲人群 ， 占比54.8% ， 以追逐時尚潮流為特色的00后無疑是極具潛力的增長群體 。 26—30歲人群占比32.6% ， 這部分群體基本已是社會職場的中流砥柱并具備一定的經濟基礎 。 此外 ， 在交易用戶群體中男性占比37% ， 女性占比64% ， 從地域分析上集中分布在華東區域占比33% ， 其次是華北占比19% ， 華南占比15% ， 整體而言主要集中在北上廣深等一線城市 。龐博介紹 ， 紅布林平臺的典型用戶是一群追求循環時尚新生活方式的人 ， 大家分享、流轉彼此的喜歡 ， 一起更輕松地追求時尚和高品質的生活 。 他們對于循環時尚的理解不僅僅只是單一的商品 ， 更多的是一種生活方式和生活態度 。 其中Y世代（1980—1995年出生）、Z世代（1995—2009年出生）是紅布林主力用戶群體 ， 合計占比近九成 ， 一、二線城市用戶滲透率高 ， 同時下沉市場也在逐步擴大 。行業呼吁鑒定標準化

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