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洗衣機|巨頭主導的家電業新品牌還有機會嗎？

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洗衣機|巨頭主導的家電業新品牌還有機會嗎？



有一個很大的誤區 ， 就是中國家電行業早就沒有新品牌崛起的機會和空間了 。
楊嘉||撰稿
如今的中國家電市場 ， 到底還有沒有新品牌崛起的機會和空間？一邊是最近十多年以來的家電市場上 ， 出圈的新品牌屈指可數 ， 能引領一輪消費潮的新品牌更是難見；另一邊則是眾多家電大品牌、老品牌謀求年輕化轉型 ， 競爭壓力巨大 ， 一大批的新品牌四處活躍不斷突破 。
如今圍繞這一問題 ， 目前主流市場上有兩種聲音：一種聲音認為 ， 中國家電業早就是巨頭主導的時代 ， 新品牌壓根沒有機會了；另一種聲音則認為 ， 中國家電業在任何時候 ， 都有新品牌生長和發展的空間 ， 關鍵看品牌與用戶之間的定位 。
一線家電市場最具發言權 。 最近幾年市場上家電新品牌并不少 。 其中 ， 美的集團除了最為人熟知的COLMO、華凌等品牌外 ， 還有一個從海外轉內銷的品牌comfee ， 目前產品線已從熱水器、凈水機 ， 向油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機等全面鋪開 。
同樣還有海爾重新定義的Leader品牌 ， 以及海信打造的璀璨品牌 。 方太集團同時開啟米博和柏廚兩大品牌 ， 前者初步瞄準生活電器和清潔電器 ， 未來一定會繼續擴容產品線 ， 后者主要是集成家居、櫥柜等 。 而老板電器則推出專業蒸烤炸一體機品牌DACHOO大廚 ， 又推出數字廚電品牌ROKI ， 目前老板電器旗下還擁有老板、帝澤、名氣、金帝等多個品牌 。
格蘭仕在完成對惠而浦（中國）公司并購后 ， 又順勢推出定位國民潮牌的易廚品牌 ， 雖然當前市場動靜不大 ， 但方向還是清晰的 。 此外 ， 在空調和電視領域 ， 這種多品牌和新品牌現象頗為突出 ， 比如美博旗下 ， 在美博主品牌外 ， 還在運營著樂京、正野、美邦等諸多新品牌 。 海信、創維、TCL、康佳等彩電企業 ， 此前均推出了各自的互聯網電視品牌VIDDA、酷開、雷鳥、KKTV ， 以應對小米等互聯網電視品牌的沖擊 ， 小米品牌的電視在謀求轉型后又推出紅米品牌 ， 繼續以低價為特色 。
此外這幾年的家電市場 ， 還有兩個現象頗具代表性 ， 那就是受到家電市場和消費的高端化轉型大潮中 ， 出現眾多家電企業集體推出“高端新品牌”局面 ， 以及受到洗地機、空氣炸鍋等新品類的活躍 ， 催生了一批專業型的品類新品牌 。
在家電高端品牌的爭奪上 ， 從美的定位AI科技家電品牌COLMO ， 到海信的高端套系品牌璀璨、長虹的高端品牌系列啟客CHiQ ， 此外還有康佳彩電的Aphaea阿斐亞 ， 新飛冰箱的LIBRA萊博睿等 。
在新品類催生的新品牌上 ， 這幾年最火的當屬洗地機為代表的清潔電器 ， 以及空氣炸鍋為代表的烹飪電器 。 前者出現了添可、石頭、追覓、必勝、米博、由利等新品牌層出不窮 ， 數量超過百余個 。 后者出現了山本、比依、悠伴等一大批新品牌 ， 數量同樣在百余家 。 在這兩大品類市場上 ， 還出現很多老品牌或大品牌的租賃經營 。
可以看到 ， 這些年來 ， 中國家電市場上的新品牌一直在出現 ， 一直在發展 ， 而且一直在謀求突破 。 雖然在不同的品類、不同的用戶群體之間 ， 不同的家電新品牌市場表現不同 ， 但是在家電圈看來 ， 對于廠商來說 ， 至少有幾個發展趨勢需要清楚和明白 。
一是 ， 這些年家電市場上出現的新品牌 ， 要么是綜合性大企業的用戶精細化運營結果下的品牌分層 ， 要么是專業性強企業推出的新品類品牌 ， 要么是新品類孵化并催生的新品牌 。 可以看來 ， 在每一個新品牌的誕生背后 ， 都有著新的商業邏輯和商業支點 ， 并不是“無中生有” 。 但說明一點 ， 市場和用戶對于新品牌的接受程度并不低 。

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