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裁員、換帥、造車，小米難成真高端

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裁員、換帥、造車，小米難成真高端

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裁員、換帥、造車，小米難成真高端

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一直在對標蘋果的小米，還能繼續顛覆嗎？
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圖片來源：界面新聞 范劍磊
文|張書樂
在12日 ， 市場調研機構數據顯示 ， 2022年W52（12.26-1.1），小米在中國智能手機市場4000-6000元價位段的銷量份額增長至21.7%，連續兩周排名國產高端第一 。
盡管如此 ， 但卻難以掩飾，小米最近的動蕩不安 。
2023年1月6日，小米影業有限責任公司發生工商變更，雷軍退出董事長職務 ， 洪鋒退出董事職務 。
同在1月6日，北京田米科技有限公司發生工商變更，雷軍、王川卸任董事，同時主要人員新增孫謙 。
上一次的小米影業管理層變動，還是在2020年6月8日，作為董事的黎萬強從公司主要人員退出 。
2023年1月3日 ， 雷軍再發內部信，稱小米集團舉行了正式的晉升任命儀式，晉升盧偉冰為集團總裁，同時晉升王曉雁、屈恒和馬驥為集團副總裁 。
退出生態鏈公司 ， 本部公司做調整，或許是雷軍準備把所有的精力投放到主業上，比如造車 。
數據表明，相比于2022年一季度500人左右的團隊規模，目前小米智能汽車研發人員已經超過1800人，也就是說小米研發人員的增長大多來自于汽車團隊 。
將汽車列為最后一次創業的雷軍，對將小米汽車重視程度可見一斑 。
但小米的主業手機，此刻正在被百萬點暴擊中，哪怕成為國產高端第一 。
三季度財報顯示，小米營收704.74億元 ， 同比減少9.7%；經調整凈利潤為21.17億元，同比下滑59.1% 。
其中 ， 小米智能手機業務收入為425億元，同比減少11.1% 。其智能手機全球出貨量4002萬臺，較2021年第三季度的4390萬臺同比減少8.4% 。
小米的營收、凈利潤雙降，與主營業務智能手機的銷量息息相關 。
一直在對標蘋果的小米，還能繼續顛覆嗎？
對此，犀牛財經吳辰光和書樂進行了一番交流，貧道以為：
小米12開始，就對標蘋果，雖然從參數和價格對比上小米有優勢，但小米已經實質性落后了 。
畢竟跑分已經不是手機競爭的關鍵，生態才是 。
一個是內部生態，即手機定制系統的超強體驗 ， 另一個是外部生態，即手機作為中樞鏈接智能家居和智能出行等更多場景 。
而目前小米這兩方面都并沒有更多亮眼表現 。
2023年12月11日 ， 小米13系列發布，依然是全面對標蘋果 。
用小米集團創始人、董事長兼首席執行官雷軍的話說 ， 小米13系列是小米高端化戰略三年探索的答卷之作，是小米史上最強大的數字旗艦機型 。
然而，市場給出的反應確實冷漠 。
急不可耐的小米給出的解決方案是再來一波 。
近日，消息稱小米新旗艦將亮相2月27日在西班牙巴塞羅那舉辦MWC 2023，或為小米13S Ultra 。
換言之，不到百日就發新旗艦機 ， 小米想要用高頻沖擊來撬開高端市場的急迫執行可見一斑 。
能成否？
從品牌看 ， 小米與蘋果、三星還差了檔次，而小米起家就是從低端入手的 。
盡管，小米一直在謀求中高端，用紅米來繼承中低端就是這一目的 。
但整體而言，小米手機依然是個組裝機 ， 屬于自己的原裝內容太少，難以形成真正獨家的中高端體驗 。
整個手機環境也對國產手機們的高端化 ， 都并不友善 。

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