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同質化廝殺ETF改靚名用心頗深

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同質化廝殺ETF改靚名用心頗深

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近年來，在ETF同質化的廝殺之中 ， 名字往往是最先吸引投資者視線的關鍵一環 。基金公司為了脫穎而出，往往用心頗深，讓投資者輸入關鍵詞便可第一時間搜索到自家產品 。Wind數據顯示 ， 近三年來，共有近80只ETF公告變更場內簡稱 。
有人認為，對于被動產品而言，名字占優很重要 。但也有業內人士坦言，ETF更名對規模增長并沒有直接關系，只有指數本身及產品具備競爭力 ， 才會體現在ETF份額變化中 。
追逐風口上的簡稱
近年來 ， ETF變更場內簡稱并不少見 。Wind數據顯示，近三年來 ， 共有近80只ETF公告變更場內簡稱 。上海證券基金評價研究中心高級分析師孫桂平表示 ， 近幾年ETF市場快速發展，尤其是行業主題ETF發行數量快速增長，導致同類型同風格基金數量不斷增多，使得基金名稱辨識度不高，容易混淆 。因此 ， 更改名稱有利于提高基金的定位精確度 。
“有些ETF更名是為了方便投資者精準搜索到這個產品 ， 有的則是為了蹭市場熱點 ?！币晃粯I內人士說，例如，“碳中和”、“一帶一路”等ETF，名字中反映了當時的市場熱點 。
2021年被稱為國內的“碳中和元年”，碳中和碳達峰目標出爐，一時間“碳中和”成為街頭巷尾熱議的話題 。一波ETF更名熱潮隨之而來，2021年7月，某中證內地低碳經濟ETF的場內簡稱由“低碳ETF”變更為“碳中和50” 。同時期，某中證環保產業ETF場內簡稱從“環保ETF”變更為“碳中和龍頭ETF” 。基金公司表示，環保ETF所跟蹤的中證環保產業指數(2199.6245,-26.48,-1.19%)，聚焦于A股市場上碳中和相關主題產業，更名使得產品場內擴位簡稱能夠更加精確地反映指數投資方向，便于投資者根據相關信息進行配置 。
有趣的是，2021年，多只跟蹤“中證內地低碳經濟主題指數(0.0000,0.00,0.00%)”的ETF成立 ， 然而，基金簡稱中卻無一只提及指數名稱中的“低碳”，而是清一色的“碳中和” 。
業內人士分析，在“雙碳”目標的帶動下，“碳中和”一詞的曝光率顯然更高 。百度搜索指數顯示，近三年來，“低碳”的搜索指數不足1000，而“碳中和”則是另一番紅火景象 。
好名不如好指數
不過，也有踏錯熱點的案例 。一位市場人士透露，2020年上半年，芯片概念股大熱 ， 某知名半導體芯片ETF將簡稱從“半導體ETF”改為“芯片ETF” 。但投資者對此并不買賬，兩年過去 ， 該ETF規模反而被另一只簡稱為“半導體”的ETF反超 。
在追熱點的另一頭，是ETF同質化產品的激烈廝殺 。有人認為，對于被動產品而言，跟蹤同一指數的ETF收益率相差不大，同一個指數的ETF，名字占優很重要 。
不過，名字究竟能否帶來實際的規模增長？孫桂平指出，一般而言，ETF改名與規模增長沒有直接關系，ETF規模增長主要與跟蹤誤差、發行時間、市場環境、營銷力度和基金費率等多種因素有關 。
一位資深指數基金經理表示 ， ETF的優勢就是標準化，規范化的簡稱指向性更明確 ， 有利于投資者根據名字判斷基金投資方向 。
在業內人士看來，無論是此前的發行代碼之爭 ， 還是追逐熱點改簡稱，實際上都是吸引投資者的手段之一 。不過 ， 最終能否吸引投資者“駐足”，真正提高產品規模和流動性，還是要看指數和產品的競爭力 。

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