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手機消費不景氣，“利潤一哥”蘋果也頂不住了，計劃明年對iPhone供應鏈來一場“大砍價” 。
據臺灣《經濟日報》消息 ， 蘋果或有意砍iPhone供應鏈價格保利潤，鎖定單價較高的手機鏡頭先“開刀” ， 明年上半年iPhone14系列部分鏡頭砍價幅度高達兩成 。
據了解，近期蘋果股價接連下跌，市值險守2萬億美元關口，股價創一年半新低 。據數據分析平臺VisibleAlpha的數據，蘋果今年第四季度的凈利潤將下降8%以上，這是14個季度以來第一次沒有實現增長 。
蘋果目前在手機市場面臨怎樣的壓力？它的砍價行為又會帶來怎樣的影響呢？
蘋果揮刀砍價，iPhone14系列銷量不及預期
近期，知名蘋果分析師郭明錤發文表示，蘋果公司鏡頭供應商大立光、玉晶光及舜宇光學，在2023年上半年的盈利壓力可能高于預期，因為iPhone14系列鏡頭的降價幅度將顯著高于過往 ， 部分鏡頭項目砍價幅度甚至高達20% 。
據了解，在每年新iPhone上市后，蘋果都會逐季對零件供應商議價、降低成本 ， 但此次鏡頭廠商面臨的砍價壓力比以往更高 。郭明錤認為，這與鏡頭毛利率高于一般零組件，以及蘋果想降低經濟衰退對盈利負面影響有關 。
深度科技研究院院長張孝榮接受采訪人員采訪時表示：“蘋果砍價兇悍是一直以來的做派 ?，F在是全球手機市場寒冬 ， 蘋果不能不受到影響 。消費低迷、美元加息、供應鏈減產，諸多不利因素綜合作用之下，蘋果明年一季度業績承壓較大，降本增效也是必然之舉 ?！?br /> 天使投資人、知名互聯網專家郭濤也向采訪人員表示，近年來全球消費電子產品市場需求持續低迷，蘋果公司營收增速放緩 ， 凈利潤或將出現下滑，向供應鏈企業砍價也是無奈之舉，有利于維持其利潤空間 。
可以看到 ， 蘋果此輪將進行“兇悍砍價”的主要原因是明年的業績壓力較大，需要保持企業的利潤 。北京達睿管理咨詢有限公司創始人馬繼華認為，通過蘋果的砍價措施也能看出來，資本市場更關注企業利潤指標，而不是營收和擴張 。
除了消費電子寒冬帶來的業績壓力之外 ， 馬繼華認為蘋果的砍價行為還說明了兩件事：其一，證明了蘋果對供應商的控制力依然很強，可以“想砍就砍”；其二 ， 證明了蘋果產品的溢價能力開始不足，不能再完全靠提高最終產品售價來抵消成本壓力 。
實際上 ， “溢價能力”的下滑或許也跟iPhone14系列銷量不及預期有關 。TrendForce（集邦咨詢）12月28日發布的報告稱，下調2022年蘋果iPhone14系列出貨量至7810萬部，此前市場普遍預期在9000萬部左右 。
中國人民大學國際貨幣研究所研究員、獨立國際策略研究員陳佳接受采訪人員采訪時表示，蘋果在今年iPhone14產品的全球策略方面出現了“比較嚴重的誤判” 。
“從目前我們獲取的蘋果全球銷售數據來看，美國本土由獨特的電信運營商賣服務送手機的團購價格銷售模式主導，蘋果新的iPhone14系列總體銷量受影響不大，但在包括中國在內的以零售市場為主的市場內，包括iPhone14、14Plus、14Pro以及14ProMax等機型的銷售情況均不理想，尤其是14以及14plus的銷售遠遠不及預期 。”陳佳說 。
據TrendForce預計，2023年第一季度蘋果iPhone全系列出貨量將降至4700萬部，同比衰退22% 。
四季度面臨業績壓力 ， 蘋果難靠促銷緩解
數據分析平臺VisibleAlpha的數據顯示，在今年第四季度，蘋果的凈利潤將下降8%以上 ， 這是14個季度以來的首次下滑 。
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