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場景實驗室創始人吳聲：推動數字商業的不是新品牌，而是始終能夠創造新場景的品牌

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場景實驗室創始人吳聲：推動數字商業的不是新品牌，而是始終能夠創造新場景的品牌

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【場景實驗室創始人吳聲：推動數字商業的不是新品牌，而是始終能夠創造新場景的品牌】
場景實驗室創始人吳聲：推動數字商業的不是新品牌，而是始終能夠創造新場景的品牌

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采訪人員：普子胥
12月19日-23日 ， 2022網易未來大會盛大舉行 。2022網易未來大會全新升級為“未來周”，囊括三天的思想之夜和兩天的峰會，包括思想之夜、創新力論壇、元宇宙論壇、內容力論壇、智美之夜F·F盛典 。
12月23日內容力論壇上，場景方法論提出者、場景實驗室創始人吳聲發表了主題演講《內容即場景：AIGC 時代的品牌對話》 。面對全球范圍內掀起的AIGC討論熱潮，吳聲表示：“在談論所有AIGC時代的品牌生存生成時 ， 首先要得承認我們進入了全新的人機共存、人機對話以及萬物互聯、萬物智聯的時代 ?！?br /> 在AIGC時代，品牌要如何打動并吸引消費者？對此，吳聲指出，品牌所進入的全新IP周期，本質是內容化特征和人格化屬性的持續養成：“品牌的種草機制不是選擇了多少小紅書的KOCL、多少B站的UP主，而在于不斷深入當代人具體而微的情緒思考 。每個品牌都要溫柔地的走進這個良夜，所以要像NIKE一樣選擇播客 ?！?br /> 談及AIGC對品牌打造的影響，吳聲指出，難的不是Big idea，而是可持續 。是持續的連接、進入，是能夠真正意義上讓用戶參與 ?！八訟IGC既是PGC也是UGC ， 品牌迎來的參與式共建，既包括了機器、算法，更包括了用戶的參與 ?！?br /> 大會現??，勿x窒砹薃IGC時代，品牌構建的4大趨勢：“內容驅動的體驗、連接和算法重建品牌的對話機制，我也特別給出4個關鍵點：酒店時代、品牌建設關鍵人、情緒算法、數字美學門戶 。”
場景實驗室創始人吳聲：推動數字商業的不是新品牌，而是始終能夠創造新場景的品牌

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以下為吳聲遠演講節錄：
我讀過梁永安教授的一本書《梁永安：閱讀、游歷和愛情》，有一句話讓我印象非常深刻，他說“愛是不需要思考的”，只有真正意義上去抓住那一瞬 ， 它才會成為永恒 。很多人對于生活的理解似乎大相徑庭，今天我們來講數字時代，講內容、品牌，也同樣孕育著一個史無前例的規則到來 。
差不多兩個禮拜前我去小冰調研學習虛擬人，小冰的創始人告訴我 ， 虛擬人并不是簡單的數字孿生問題，如果我們覺得它錯了，可能是因為建模、數據挖掘太對了，所以他們注入了很多看上去錯的東西 ， 它會讓你覺得這是真實的 。
同樣生活也不是一個簡單的對錯問題，有人說，所謂AIGC是從PGC到UGC演化而來，我們可能會越來越仰仗于AI的深度學習去形成內容自組織 。如今一個新的品牌建設周期 ， 它的人格化、IP化、內容化，都遠遠超出了工業時代關于品牌建構的思考 。
在談論所有AIGC時代的品牌生存生成時，首先我們要得承認進入了全新的人機共存、人機對話 ， 以及萬物互聯、萬物智聯的時代 。ChatGPT一時間成為焦點，Open AI創造的這種對話式人工智能 ， 最重要的獨特模式在于融合的是“一種“情境情景”+“過往對話”的信息，以及開放式的回答 。
品牌進入全新IP周期，它的本質是內容化特征和人格化屬性的持續養成 。去年參加網易未來大會 ， 我特別引用了趙孟頫的一首詩：“若也有人能會此，方知書畫本來同”，不要介意是AI還是對話式的人工智能 ， 要你在意的是內容本身能不能持續、精準地的連接，能不能敏捷地的響應，能不能打動你的內心 。

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