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12月12日消息，為了能在汽車和AR/VR頭盔市場占據一席之地，蘋果公司似乎改變了以往戰略，以更務實的態度開發新產品 。
蘋果公司很少作為嘗鮮者率先進入某個全新領域，比如索尼隨身聽先于iPod誕生 ， Palm和黑莓在iPhone之前就占據了手機市?。⑷碓趇Pad之前就推出了平板電腦，谷歌智能手表也早于Apple Watch面世 。
但后來居上的蘋果卻顛覆這些產品類別 。憑借iPod，蘋果以白色塑料和金屬設計以及點擊輪撼動了播放器市??；iPhone和iPad幫助普及了全屏幕設備和應用商店；Apple Watch配備了先進的健康傳感器和類似手機的交互界面 。即使蘋果未能“首發”的情況下，該公司仍走在了時代的前列 。
然而，蘋果近來可能采取了一種全新的策略，即以實用性為中心 。盡管蘋果準備進軍虛擬現實/增強現實（VR/AR）頭盔以及電動汽車兩大新市場，但該公司的目標卻不再像以前那樣具有顛覆性，而是從更務實的角度出發，并承諾推出實際產品 。
蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）以及他之前的史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）經常說，蘋果更關心的是在某個領域做得最好，而不是率先進入 。該公司通過開發新的界面和以創新的方式應用新技術而獲得了優勢 。這在iPhone和iPad上都體現得淋漓盡致，iPhone用觸摸屏代替了實體鍵盤，iPad配備了更大的顯示屏和長達10小時續航時間的電池 。
但隨著未來新產品的推出 ， 蘋果似乎愿意做出更多妥協 ， 以進入全新產品市場 。
打造“權宜之計”版VR/AR頭盔
首先，讓我們從蘋果即將推出的VR/AR頭盔開始 。這款設備采用的技術肯定非常先進，包括配備高分辨率顯示屏、多個外部攝像頭和名為xrOS的新版iOS操作系統 。其時尚的設計和強大的處理器應該會讓它超越Facebook母公司Meta Platform和索尼集團的同類產品 。
然而，蘋果并未指望VR/AR頭盔實現該行業的“圣杯” ， 即真正的增強現實 。他們的夢想是打造輕巧的眼鏡，既能為你的真實世界體驗增加數據和視覺效果 ， 又不會顯得笨重或過于分散注意力 。就目前而言，這項技術還不太成熟 。有鑒于此 ， 蘋果將轉而開發混合現實（MR）技術，即VR與AR的混合 。其設備核心將是VR系統，但使用攝像頭來創造準增強現實體驗 。
大約七年前，當蘋果開始進入VR和AR市場時，人們希望AR眼鏡可以取代iPhone，將信息直接傳輸到用戶的視野中 ， 讓他們撥打和接聽電話 ， 并提供內容 。
庫克在2016年開始宣傳這樣的愿景，他在接受采訪時表示，AR比VR更好 ， 因為前者讓我們兩人都能夠坐下來，更有身臨其境的感覺 。后來，庫克批評了VR護目鏡的想法，他說：“很少有人認為被裝在什么東西里是可以接受的 ?！?br /> 然而 ， 隨著蘋果決定開發一款采用這種方法的設備，庫克對VR的批評開始平息下來，盡管這種封閉式頭盔設計曾被他認為是不可接受的 。
庫克對VR態度發生轉變的原因很明顯：真正的AR眼鏡還需要很多年時間才能成為現實，必要的組件小型化、電池技術、鏡片、軟件支持和制造能力遠遠還沒有準備好進入“黃金時間” 。
或者，用庫克的話說，在他嚴厲批評VR大約1年后 ， AR眼鏡技術“不存在以一種高質量方式”實現其愿景的水平 。所需的顯示技術，以及在用戶面部周圍放置足夠的東西，都面臨著重重艱巨挑戰 。此外，視野，顯示器本身的質量 ， 也依然沒有達到預期標準 。
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