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《幻塔》火爆背后，抖音平臺正在上演一場「內容發行」浪潮

抖音新玩法 。
《幻塔》上線大爆 ， 抖音平臺的助力不容忽視 。
自預約期開始 ， 《幻塔》在抖音平臺就收獲了不小熱度：游戲站預約數超83萬 ， 公測期上線的征稿活動 ， 截至目前投稿數已接近30萬 ， 以及當前相關話題播放量已超6.7億 。
《幻塔》火爆背后，抖音平臺正在上演一場「內容發行」浪潮
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這些數據背后是 ， 抖音平臺正在上演一場「內容發行」浪潮 。
短視頻 ， 兼顧畫面、聲音和文字 ， 表現豐富又直觀 ， 同時加上其注重創意的特性 ， 容易在用戶中形成記憶點 ， 是品牌和效果類營銷的不錯方式 。 然而 ， 其對創意的高門檻 ， 以及從效果類角度看難以量化的弊端 ， 也讓內容生產和內容效果評估增添了不確定性 。
作為短視頻主陣地的抖音 ， 其內容玩法代表著行業的潮流和趨勢 。 據游戲陀螺觀察 ， 抖音平臺在創作者與游戲產品之間 ， 正在發力一套「內容發行」玩法 。 除了近期的大熱產品《幻塔》 ， 還有《航海王熱血航線》《原神》《哈利波特：魔法覺醒》《余燼風暴》《忍者必須死3》等多款產品已經享受到這一玩法帶來的紅利 。
而這套玩法的幕后推手是“游戲發行人計劃”與“抖音游戲中心” 。 這兩大產品力帶來的「內容發行」 ， 能夠幫助游戲廠商在抖音平臺實現產品全生命周期可監控、可追蹤的內容發行 。
【《幻塔》火爆背后，抖音平臺正在上演一場「內容發行」浪潮】游戲陀螺觀察到 ， 這一玩法仍在不斷優化與完善中 ， 并于近期推出兩大值得行業重點關注的新動作 。 借此 ， 本文深入探討這套新玩法對游戲廠商和行業帶來的影響 。
抖音新玩法：多款大作借「內容發行」帶量及搭建游戲社區
談到在短視頻平臺與達人合作方面 ， 基本圍繞三個方面：選擇哪些達人或MCN進行合作、合作內容創意溝通 ， 以及內容上線后的效果評估 ， 這期間會涉及到許多專業知識以及一系列問題 ， 比如需要調查哪些創作者與自身產品更匹配 ， 要研究創意 ， 以及如何追蹤合作效果等等 。
現在在“游戲發行人計劃”與“抖音游戲中心”下 ， 這一流程被極大簡化且智能化 ， 還能通過內容生態構筑 ， 沉淀用戶 。 以《幻塔》為例 ， 我們觀察到 ， 該游戲從預約期到公測期 ， 就通過這一玩法推動該游戲實現上線后的爆發 。 那為什么這套玩法這么有效？
一、實現達人合作“自動化” ， 以及內容帶量轉化
“游戲發行人計劃” ， 是基于抖音 ， 連接游戲廣告主與創作者的內容營銷撮合平臺 。 廣告主通過發行人計劃發布游戲推廣任務 ， 創作者接單創作視頻獲得變現 ， 而發布后的視頻進入抖音算法中 ， 觸達海量用戶 。 換句話說 ， “游戲發行人計劃” ， 能撬動海量創作者為產品創作內容 ， 而這些視頻自帶游戲站錨點 ， 輕松實現內容轉化 。
《幻塔》從預約期開始使用“游戲發行人計劃” ， 吸引創作者產出圍繞產品特色的優質內容 ， 如“無解大魔王”介紹游戲開放世界玩法 ， “圖圖gg”則從擬人化二次元角色進行介紹 ， 角度新奇 。 最終 ， 該游戲站預約數超83萬 ， 截至目前相關話題播放量超6.7億 。 預約期的高曝光能有效降低產品上線時用戶獲取成本 。
《幻塔》火爆背后，抖音平臺正在上演一場「內容發行」浪潮
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到了公測期 ， 《幻塔》在與創作者合作方面呈現出兩大特點：一是與優質達人深度合作 ， 通過品效合一引導內容話題討論 ， 二是通過海量中腰部達人合作聚力 ， 提升產品上線聲量 。

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