殘臘余更盡 ， 新年曉角催 。 時間雖然走完2021年 ， 但家電產業整體向綠色、品質、高端轉型的道路卻仍在繼續：北京、安徽、山東等地陸續釋放促家電消費政策；安徽家博會在京東助力下進行數字化升級 ， 國美電器人事再迎調整 。 而頭部企業仍是帶動產業前進的核心：海爾年貨火熱進行 ， 格力董明珠或還要再干三年 ， 海信電視上榜“冰雪賽事優質觀賽大屏”產品名單 。
農歷虎年新春近在眼前 ， 又一年和我們揮手告別 ， 家電企業2021年度業績預測也開始出爐：面板價格的上行這一年產業行情整體不錯 ， TCL科技、康佳、彩虹股份表現都是上揚 。 廚小企業中蘇泊爾、科沃斯、火星人表現也都不錯 。 長虹美菱也同樣轉盈 。
不過三星、LG兩大韓系品牌雖然銷售額上漲 ， 但前者經營利潤不及預期、后者營業利潤同比下跌 ， 面臨不小市場轉型挑戰 。 此外 ， 日本白色家電出貨額6年來首次同比微跌 ， 也折射出中日韓品牌格局將要生變 。 新年已到 ， 也期待中國家電產業在頭部企業、商家的共同努力下 ， 一年更比一年好 。
促消費利好家電：北京安徽山東有新政策
北京宣布延長節能減排促消費政策實施周期 ， 延長2個月至2022年3月31日止 。 除了北京 ， 山東、安徽也紛紛出臺促消費政策：山東政府工作報告提出扎實推動消費擴容提質、實施傳統消費升級行動 。 安徽印發《進一步做好近期促進消費工作若干措施》 ， 開展智能家電下鄉活動 ， 并引導家電春節消費旺季 。
近年來 ， 家電消費正進入新拐點：傳統剛性需求不振 ， 但高端、品質、套系等需求卻迎來一輪爆發 。 折射到產業端來說 ， 正倒逼行業向綠色、智能等高端升級提速 。 尤其是在國家、各級地方政府助力下 ， 產業有了更為廣闊的發展空間 。 對家電企業來說 ， 抓住這一輪轉型升級的機遇 ， 是接下來2022年經營的頭等大事 。
出貨額6年首次同比微跌：日本白電處境微妙
日本電機工業會近日公布2021年家用空調、洗衣機等白色家電本土出貨額為2.5215萬億日元(約合人民幣1402億) ， 較上年下滑0.6% ， 近6年來首次少于上年 。 雖然較上年微跌 ， 但該協會分析稱與過去10年的平均出貨額相比 ， 則維持了較高水平 。
從短期來看 ， 疫情導致居家時間增多帶來的“宅家需求”告一段落 ， 上一年出貨大增的基數效應顯現；增長方面主要聚焦在 ， 健康意識提升下的空氣凈化器、高端洗衣機等品類 。 從宏觀層面看 ， 從三洋、日立、東芝等白色家電甩賣給中國企業 ， 到白電出貨額下跌 ， 都是近年來日本白電產業調整和變化的縮影 ， 也是中國白電崛起的機會 。
安徽家博會簽約：京東賦能數智化轉型
日前 ， 中國（安徽）國際家用電器暨消費電子博覽會簽約儀式在蕪湖舉行 ， 蕪湖市政府與京東科技集團就新型家博會項目正式簽約并達成合作 。 第十四屆家博會擬于2022年5月下旬在蕪湖舉辦 ， 這也是首次離開合肥 ， 由京東科技和中國家電研究院共同主辦 ， 以“智生活·享美好”為主題 ， 全新打造線上、線下融合的展會體驗 。
據悉 ， 安徽家博會線下將成為集品牌與產品為一體的商業平臺；線上將建設面向國際的永久性、常態化展銷平臺 ， 圍繞“展、洽、論、銷”四大場景 ， 聚合云計算、人工智能、大數據、元宇宙等技術 ， 提供全方位服務和沉浸式體驗 。 背后的京東科技 ， 則以“統一平臺 ， 賦能全類型展會”的創新升級 ， 全面推動傳統展會數智化轉型 。
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