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紅米手機|大廠難舍的春節紅包戰，為何越來越雞肋？

紅米手機盧偉冰

紅米手機|大廠難舍的春節紅包戰，為何越來越雞肋？

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紅米手機|大廠難舍的春節紅包戰，為何越來越雞肋？


你還搶春節紅包嗎？
當Tech星球把這個問題拋向訪談對象時 ， 大部分給出的答案是否定的——“沒集了”、“沒勁”、“我一般都是別人好幾套 ， 看我可憐分我一套”......
【紅米手機|大廠難舍的春節紅包戰，為何越來越雞肋？】從2015年至今 ， 互聯網公司在央視春晚上花費了81億元 ， 整個春節期間 ， 互聯網公司紅包大戰投入的資金超過300億元 ， 剛剛過去的2022年春節 ， 各家互聯網系紅包總額就超80億元 。
打開抖音、快手 ， 只停留40秒左右 ， App便會自動彈出搶紅包的提示 。 互聯網大廠似乎生怕用戶錯過了這一年一度的“紅包大戰” 。 但用戶們并不買賬 ， 在他們看來 ， “搶紅包不過是讓無聊的春節更無聊” 。
春節紅包大戰曾經締造了互聯網大廠的拉新神話 ， 2015年除夕 ， 微信紅包收發總量達10.1億次 ， 搖一搖互動峰值為8.1億次每分鐘 ， 徹底激活了微信支付 ， 一夜之間逆襲支付寶 。
但現在 ， 紅包的數額越來越大 ， 參與的用戶越來越多 ， 神話卻失靈了 。
套路滿滿 ， 羊毛難薅
在連續被抖音提醒了多次“限時紅包雨 ， 搶8888元現金”后 ， 喬坤決定參與一下 。 他順著抖音的指引點擊了“馬上參與” ， 隨后開始用手指瘋狂戳從屏幕上方滑下來的紅包圖案 ， 大約30秒后 ， 游戲結束 ， 喬坤收到“恭喜獲得0.1元”的提示 。 當然 ， 如果他邀請朋友助力 ， 就可以再獲得0.1元 。
這是他第一次參加互聯網大廠春節搶紅包的活動 。 看著京東發15億、抖音發20億、快手發22億的消息 ， 他在心里嘀咕：好幾個億 ， 甚至十億人一起搶 ， 可能連頓早餐錢都搶不來 。
但轉念一想 ， 萬一手氣好呢？
抖音不行 ， 他轉戰到快手 ， 可他再一次被平臺的套路打敗 。 在“跳一跳集66元紅包”環節中 ， 雖然提示每跳一步就有錢 ， 且越跳越多 。 但喬坤發現剛開始跳金額都比較正常 ， 但是越接近活動結束金額越少 ， 比如剛開始跳20步就有0.5元錢 ， 后來漸漸變成100步0.5元 ， 150步0.5元 ， 越是接近66元的額度 ， 則跳得步數越多 ， 金額越少 。
也有用戶在社交平臺上吐槽快手“集卡分2億”的活動——剛開始前1000人集齊給666元紅包 ， 身邊幾十個親朋好友抽了上千次也沒抽到幸運卡 。 一番操作后 ， 喬坤放棄了 。
一位用戶評價互聯網大廠春節紅包的套路 ， 一頓操作猛如虎 ， 到手一看兩毛五 。
當然 ， 類似的活動不止在抖音、快手上出現 。 百度團圓紅包分5億元的前提 ， 是需要邀請親朋好友下載百度APP、百度極速版、百度大字版 ， 或者邀請新用戶才能獲得紅包......
拼多多雖然沒有明確表示自己要參與紅包大戰 ， 但是它在春節期間推出的“多多愛消除提現800元”的活動 ， 因為單次獎勵近千元的金額再次引起了人們的注意 。
但拿到錢的人很少 。 不少用戶在黑貓投訴平臺反饋：怎么拆都拆不到最后的一分 ， 幾乎永遠只是799.9元 。 一位用戶表示 ， 最開始是差0.1分 ， 然后以金幣為單位 ， 50個金幣才能兌換0.01分錢 ， 最后只差0.1個金幣的時候 又要碎片！100個碎片頂0.1個金幣 ， 100個碎片抽到最后99.99的時候 ， 再也抽不出來了 ， 永遠都是提現秘籍 。
從誕生之初就被認為是創新勢力的互聯網 ， 在春節紅包上似乎有些黔驢技窮 ， 8年春節紅包只形成了三種玩法：微信紅包封面、支付寶集五福 ， 以及各互聯網巨頭的現金紅包 。

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