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這個“黑五”，亞馬遜被中國大廠圍攻

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這個“黑五”，亞馬遜被中國大廠圍攻

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亞馬遜遭遇“低價挑戰” 。
文｜麻吉
編｜宋函
文章來源｜霞光社（ID：Globalinsights）


一年一度的黑五大促已經啟幕，對多年占據美國黑五榜首的亞馬遜來說，對手正在悄悄變多 。
今年9月，拼多多Temu登陸美國，半個月時間即拿下安卓商店和Google Play商店單日下載量第一；11月，TikTok美國小店正式上線，新增的“小黃車”功能讓消費者可以直接在平臺內下單購買；此外，以獨立站形式出海謀生的各大品牌，也不斷分食著亞馬遜的電商蛋糕……
黑五前夕 ， 美國電商大戰愈演愈烈 。一邊是陸續加入的新對手形成的挑戰，另一邊則是亞馬遜平臺內部一系列的調整招致賣家不滿 。
讓大量正在備戰黑五的賣家感到“猝不及防”的，是亞馬遜近日的兩項調整：停止第三方品牌授權和物流費用再一次漲價 。
按通知內容來看 ， 之前獲得亞馬遜品牌授權的賣家，將很快無法在平臺上銷售相關產品；而上漲的物流費，將進一步擠壓賣家利潤 。
在充滿更多不確定性的大環境下，不少線上商家反映今年感受到的黑五“熱度一般” 。而在亞馬遜最近的這一波調整之前，就已經有一些中小商家在“利潤微薄”“出現虧損”的吐槽聲中離開平臺 。
往年，亞馬遜一直占據著美國黑五消費的榜首位置 。今年，如無意外，亞馬遜仍將是“黑五一哥” ， 而在與拼多多、TikTok、Shein等“新勢力”的混戰中 ， 亞馬遜的優勢還能保持多久？
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消費緊縮，今年黑五熱度一般

今年的“黑五”當天是11月25日，緊隨其后的“網一”（網絡星期一）則在11月28日 。
黑色星期五（11月第四個星期五），是圣誕購物旺季的開始，曾是美國感恩節后專門舉辦的商場促銷活動，后來漸漸風靡至歐美其他地區 。
在這一天，商場推出的年度重磅打折優惠活動，常常能吸引數千民眾頭一天連夜排隊，只為在第二天一早商場開門時能夠搶占先機，沖進去拿下看中的折扣商品 。
“黑五”的購物狂歡，也帶動了感恩節假期結束人們回歸崗位第一天的網購下單率，“網絡星期一”成為各大零售商黑五期間爭奪消費者的“最后瘋狂” 。
在亞馬遜等各大購物平臺上，如今黑五、網一已幾乎“融為一體”，且和國內雙十一類似，隨著活動規模不斷擴大 ， 黑五網一實際成了持續一整月的年終盛大購物活動 。
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亞馬遜是黑五期間絕對的“線上銷量王者”，尤其在前兩年線下零售受疫情影響的背景下，亞馬遜的線上銷量出現了明顯增長 。

2020年，亞馬遜在黑五周末期間占據了19.1%的市場份額，相比沒有疫情時的2019年同期，大漲了7.4% 。
只是伴隨線下活動的恢復，亞馬遜的線上銷量很快出現回落 。2021年 ， 亞馬遜仍然占據著美國黑五支出中的最高份額 ， 但占比下降至17.5% ， 期間89億美元的總銷售額 ， 相比前一年也出現了略微下降 。
而今年，俄烏戰爭導致的生活成本上升、高通脹率等讓美國普通民眾的生活愈發艱難 。
自今年3月以來，美國通貨膨脹率徘徊在8%上下，日用品、房租和汽油等日常開支不斷上漲，迫使消費者削減非必要支出 。而最近幾個月來持續上演的“硅谷大裁員”，為消費緊縮又添了一把柴 。

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