1. 首頁 > 生活百科 > >

瑞幸咖啡三季度同店銷售增速下降？瑞幸到底是怎么了？

生活百科瑞幸咖啡


瑞幸咖啡三季度同店銷售增速下降？瑞幸到底是怎么了？

文章插圖

瑞幸咖啡三季度同店銷售增速下降？瑞幸到底是怎么了？

文章插圖
今年以來，瑞幸咖啡東山再起的消息引發了整個市場的關注，作為少數能夠實現東山再起的前上市公司，瑞幸咖啡一度成為了市場關注的核心焦點，然而就在最近瑞幸的三季報卻出現了三季度同店銷售增速下降的現象，甚至出現了每月臨時關閉500家店的事情 ， 我們不禁想問這瑞幸咖啡到底是怎么了？
瑞幸咖啡三季度同店銷售增速下降？瑞幸到底是怎么了？

文章插圖


一、瑞幸咖啡三季度同店銷售增速下降
據觀察者網的報道，瑞幸咖啡公布了截至2022年9月末的三季度財務業績 。財報數據顯示，在過去的一個季度，瑞幸咖啡錄得總凈收入為38.946億元；美國會計準則（GAAP）下營業利潤為5.853億元，營業利潤率15.0% 。
相比2021年同期，今年瑞幸咖啡的凈收入同比增幅正在逐步下滑 。其中 ， 今年三季度的凈收入同比增幅為65.7%，而第二季度和第一季度的凈收入增幅分別是72.4%和89.4% 。
同店銷售額的增幅更是連續7個月出現下滑，2022年第三季度，瑞幸咖啡自營門店的同店銷售額增長幅度已經跌至19.4% 。在此之前的6個季度，這一數字分別是94.5%、71.8%、75.8%、43.6%、41.6%和41.2% 。
財報顯示 ， 受疫情影響，瑞幸咖啡在2022年7月和8月平均每天臨時關閉約108家門店；9月和10月平均每天臨時關閉約330家門店；截至11月22日，11月平均每日門店關閉數量約為500家 。
而這樣的狀況在未來一段時間里或許還將持續，瑞幸咖啡在財報中提到，預計未來幾個月臨時關閉的門店數可能會進一步增加 。
瑞幸咖啡三季度同店銷售增速下降？瑞幸到底是怎么了？

文章插圖


二、瑞幸咖啡到底是怎么了？
【瑞幸咖啡三季度同店銷售增速下降？瑞幸到底是怎么了？】我們看到瑞幸咖啡的整體三季報表現，說同店銷售額的增幅見底開始出現了大規模臨時關店的情況 ， 那么我們到底該怎么看待這件事呢？
首先，我們要明白當前整個市場出現這樣的一個銷售趨勢是很正常的一件事情 ， 瑞幸咖啡實際上當前受到的影響并不是瑞幸本身的問題，更多的是宏觀經濟環境的影響，受到疫情防控等多種因素的影響 ， 當前瑞信的整體營業其實出現了一些比較大的壓力市場上的問題也相對較多，所以在這樣的情況之下，瑞幸出現這種關店的現象是非常正常的，也是符合整個市場發展的客觀趨勢和客觀規律的，這不是說瑞幸本身的發展不行，而是當前的整個市場環境可能會帶來一些客觀的負面影響 。
瑞幸咖啡三季度同店銷售增速下降？瑞幸到底是怎么了？

文章插圖


其次，我們也要仔細看當前整個市場實際上是一個市場在調整，在選擇自己合適發展方向的過程之中，對于瑞幸咖啡來說，這家公司實際上也是一個相對比較年輕的公司，它本身的選址邏輯雖然做的還不錯了 ， 但是也必須要進行一些市場的調研和考核，而且我們知道之前優衣庫的掌門人柳井正就曾經專門說過，優衣庫每年關店的數量和開店的數量是一樣多的，所以對于一個快銷企業來說，最需要的是要找到自己合適的邏輯，是錯并不可怕 ， 試錯之后進行一定的關停，從而幫助自己實現更好的發展，這可能才是瑞幸咖啡最需要做的事情 。
第三 ， 從長期市場發展的角度來看，中國的咖啡消費實際上正在快速崛起的過程之中，市場也在變得越來越競爭激烈 ， 在這個當前紅海競爭的大背景之下，瑞幸咖啡其實要做的事情還是非常多的，要想方設法提升自己的市場競爭力 ， 這可能是當前瑞星咖啡最需要考慮的問題，短時間內的一些增速的變化，甚至于臨時的關鍵措施都是很正常的市?。?需要給瑞星咖啡更多的時間和空間，但是同樣也需要考慮自身的長期可持續的發展 ， 只有這樣才能夠推動世界第三從長期市場發展的角度來看，中國的咖啡消費實際上正在快速崛起的過程之中，市場也在變得越來越競爭激烈 。

相關經驗推薦