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“瘋狂小楊哥”進(jìn)入公眾視野，因為“兩個1億”：粉絲數(shù)量突破1億，甚至超越了老牌明星劉德華 ， 成為抖音首個粉絲過億的達(dá)人主播；花費1個億，在合肥買下某破產(chǎn)企業(yè)房產(chǎn) 。
但眼下，這位年齡只有25歲，以土味搞笑短視頻出圈的超級網(wǎng)紅，正在遭遇職業(yè)生涯中一次前所未有的危機(jī) 。他的個人標(biāo)簽前面可能會再增加“1個億” 。
近日，職業(yè)打假人王海發(fā)微博稱，“瘋狂小楊哥”銷售的金正破壁機(jī)和絞肉機(jī)虛標(biāo)功率 ， 直播間售賣的絞肉機(jī)功率為300W ， 實際功率為120W，破壁機(jī)功率300W，實際功率為105W 。王海同時指出被騙消費者可以要求退一賠三，需退款賠付總金額可高達(dá)1億元 。
“瘋狂小楊哥”能躲過這場危機(jī)嗎？從整個行業(yè)來看，此前因被打假而翻車的網(wǎng)紅早有先例，快手主播辛巴、羅永浩等均曾遭遇過王海打假 。目前，該事件結(jié)果不明朗，尚未有定論 。中山、合肥兩地相關(guān)部門已介入調(diào)查 。
從過往打假事件中可以看到，仍處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)的直播帶貨行業(yè)如同一個漩渦，打假人、網(wǎng)紅、品牌方和消費者等多方關(guān)系糾纏其中，由此衍生出的社會、法律以及行業(yè)等問題愈加尖銳 。
業(yè)內(nèi)人士表示，直播帶貨行業(yè)已駛?cè)肷钏畢^(qū)，主播想要長遠(yuǎn)經(jīng)營，勢必要在帶貨時呈現(xiàn)出自身價值觀，除了考慮自身利益之外 ， 要最大限度地為直播間受眾的利益考慮 。
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坐擁一億粉絲 ， 用戶偏下沉
提到“瘋狂小楊哥”，一位直播帶貨從業(yè)者形容他是“抖音的代表”“粉絲量第一”“頭牌”，在這些行業(yè)內(nèi)人士看來，小楊哥內(nèi)容好，入局早，有資本扶持 ， 有著高壁壘，是當(dāng)之無愧的頭部網(wǎng)紅 。
今年11月3日，抖音首個破億帶貨賬號誕生，即為“瘋狂小楊哥” ， 此前抖音并無粉絲破億的個人賬號 。從全網(wǎng)來看 ， 李佳琦在主營陣地淘寶直播的粉絲為7182萬，快手一哥辛巴的粉絲則為9800萬左右 。
在賬號簡介中 ， “瘋狂小楊哥”介紹自己是三只羊網(wǎng)絡(luò)科技創(chuàng)始人，使命是傳遞快樂 。在小楊哥發(fā)布的123條作品中，基本每條點贊量在兩三百萬量級 ， 內(nèi)容大多圍繞著小楊哥、大楊哥雙胞胎兄弟整蠱以及父母相關(guān)的家庭情景喜劇等元素來構(gòu)建內(nèi)容，特點是喜劇色彩濃重、劇情反轉(zhuǎn)和浮夸 。
火星文化創(chuàng)始人李浩告訴中國新聞周刊，“瘋狂小楊哥”是當(dāng)年從微博時代就出現(xiàn)的網(wǎng)紅，IP存在很長時間 。實際上，小楊哥的內(nèi)容發(fā)展有一個摸索的過程，通過公開信息可以看到其微博、快手賬號在2015年前后開始發(fā)布內(nèi)容 ， 但是直到他在2018年入駐抖音，都沒有太大聲響 。
最初，小楊哥內(nèi)容風(fēng)格主要圍繞整蠱，曾以一條“炸墨水”視頻漲粉60多萬，不過后續(xù)調(diào)整了內(nèi)容方向，專門拍攝自己和雙胞胎哥哥以及父母之間的搞笑故事 ， 以家庭為背景的短劇式內(nèi)容在短視頻平臺上收獲粉絲 。
“小楊哥已經(jīng)進(jìn)入到一個良性循環(huán)中，段子持續(xù)更新，強(qiáng)化自己的人設(shè)；其次他成為電商泛品直播的超頭部主播，拿到相對劃算的價格”，杭州奇葩科技有限公司創(chuàng)始人兼董事長姜明指出，內(nèi)容被平臺最大程度加持，是最主要的吸引流量的方式，有了流量才會有各式各樣的變現(xiàn)方式 。
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