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轉型陣痛下，逸仙電商難逃虧損魔咒( 二 )

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只是，這幾年彩妝行業并不景氣，一方面，新興品牌不斷涌現，行業競爭激烈；另一方面 ， 疫情反復沖擊美妝市場，整個行業處于下滑狀態 。在此情形下，破價跑量令逸仙電商付出沉痛代價 。
根據逸仙電商過往財報 ， 2020年，其在全年凈收入同比大幅增長72.6%的情況下，錄得26.8億元凈虧損；2021年，逸仙電商全年營收同比增長11.6%，至58.4億元，全年虧損 16.2 億元；今年前三季度，虧損狀況還在持續 。
護膚業務還待成長
想要掙脫虧損泥沼，護膚業務被逸仙電商視為“救命稻草” 。逸仙電商創始人黃錦峰在一次公開提到轉型時，篤定說出“一定要搞護膚”，態度堅毅 。
在黃錦峰看來，護膚業務的利潤遠高于彩妝，只有將重心轉移到護膚業務上 ， 逸仙電商才能改頭換面 。逸仙電商副總裁呂霈霈也在業績溝通會上直言，護膚板塊更加可以穿越周期 ， 且盈利能力更強 。
其實，早在2020年 ， 逸仙電商就打起了護膚市場的算盤 。那一年，逸仙電商完成對法國高端藥妝品牌“科蘭黎”的收購，據悉，該品牌已有40多年歷史，在意大利、西班牙、俄羅斯等全球多個國家的2000余家藥店進行銷售 。
2021年，逸仙電商再次加碼護膚賽道，共斥資11.2億元，先后拿下臺灣功能護膚品牌Dr.wu的中國大陸業務，以及有著“卸妝膏界的愛馬仕”之稱的EVE LOM 。通過幾次收購，逸仙電商擴充了在護膚品品類的品牌矩陣 ， 擁有了高端線品牌 。
今年，逸仙電商傾盡全力將科蘭黎推到大眾視野之中 ， 其拳頭產品“抗氧1號VC精華”幾次登陸李佳琦直播間，還參加了李佳琦在雙十一期間策劃的綜藝節目《所有女生的offer2》 ， 力推之下亦收獲不少人氣 。
而逸仙電商切換賽道的成果在此次財報中也得以顯現，今年第三季度，其護膚業務保持較強增長勢頭，實現營收2.69億元，同比增長33%，占總收入的比例從去年同期的15.1%上升至31.4%，連續兩個季度占總營收比例超30% 。其中三個中高端護膚品牌 ， 包括DR.WU達爾膚、EVE LOM和Galénic法國科蘭黎，營收同比增長69% 。
除此之外，護膚業務的利潤貢獻占比也在提升，今年第三季度 ， 逸仙電商護膚業務總凈收入對整體的貢獻從上年同期的15.1%迅速增長至31.4%，已然成為逸仙電商的第二增長曲線 。
但需要注意的是 ， 即便護膚業務處于高速增長階段，其收入規模在逸仙電商整體收入中的占比仍然不足三分之一 。換言之，彩妝業務仍然是逸仙電商收入的主要來源 。
在業績會上，逸仙電商透露，未來會持續發力護膚賽道 ， 加大護膚線的研發投入，截至三季度末，逸仙電商2022年研發投入累計已超過1億元，該投入比例位居國貨美妝集團頭部，與全球行業研發投入的平均占比持平 。
不過 ， 轉型帶來的陣痛恐怕難以在短時間內消散，逸仙電商展望2022年第四季度，或將保持營收下滑態勢，預計總凈營收將達到9.167億元至10.7億元，同比下滑30%至40% 。

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