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銀聯|一個手機殼賣300元，天貓店月銷過萬單，這個品牌是怎么做到的？( 三 )

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CASETiFY的爆火不是沒有原因 ， 它建立起自己獨有的文化體系 ， 以社交媒體為中心 ， 不斷吸引粉絲 ， 建立起穩定且有粘性的私域流量 ， 一只小小的手機殼成了其內容分發載體 。

圖源 視頻《手機的100種死法》截圖

決色則更專注將手機“硬漢化” 。 去年 ， 決色獲華為DFH授權認證（華為配件認證受權合伙伙伴） ， 其核心multi-ap防摔系統已經迭代4次 。 在一支名為《手機的100種死法》的短片里 ， 決色發起全民摔機挑戰活動 ， 把“硬核手機殼”刻入消費者腦中 。

大賣家的新考驗
這些大賣家也面臨著新的挑戰 。

財報顯示 ， 去年上半年 ， 杰美特營收凈利雙下滑 。 問題出在代工業務上 ， 一直以來 ， ODM/OEM業務都是杰美特的主要業務 。 這部分業務 ， 一度占到其七成份額 ， 集中采購的大客戶便是華為 ， 華為采購量的下降致使杰美特業績搖擺 。

面對當下局面 ， 高度依賴華為的杰美特需要做的或許是加快輸入自有品牌 。



杰美特和CASETiFY共同的隱憂 ， 還有消費者能否持續買賬 。

在中國 ， 手機殼的豐富度遠超國外 ， 很多人對于手機殼的認知是“汰換起來不會心疼的快消品” 。 高價手機殼可能會影響復購率和新鮮感 ， 是否能適應中國市場是他們即將面臨的最大考驗 。 而在功能上 ， CASETiFY的定制服務還未向所有渠道開通 。

身處紅海的手機殼品類 ， 還是門好生意嗎？

在天貓 ， 手機殼品牌如雨后春筍般涌現 ， 除了CASETiFY、casemate這類潮牌手機殼商家 ， 還有專注IP原創設計的肉肉醬 ， 以及像決色、pitaka這類的科技直男必備 。 有小賣家轉型做原創設計的 ， 也有定位高端的大賣家 。

無論戰局多么焦灼 ， 手機殼依然被年輕人寵愛 。 畢竟不少年輕人的自我介紹 ， 是從手機殼開始的 。
圖 unsplash
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