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蔣凡再成阿里的“關鍵先生”

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蔣凡再成阿里的“關鍵先生”

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文丨李登華
出品丨牛刀財經（niudaocaijing）
曾經一度被認為是貶謫的蔣凡 ， 現在要擔起阿里增長的重任了 。
11月17日，阿里巴巴發布2022年第三季度財報，不出意料的是，阿里國內零售的業務確實停滯增長 。
財報數據顯示，阿里巴巴第三季度營收2071億元，同比增長僅為3% 。不過經營利潤卻大幅提高 ， 第三季度達到251億元，同比大漲68%，經營利潤率達到12%，比去年同期的7%整整高出來5個百分點 。
另外，阿里巴巴由于投資和持股企業的股價下跌，導致產生了巨額的投資損益 ， 凈利潤錄得虧損為-225億元 。
反倒是國際零售業務，近一年來十分亮眼，結合此前蔣凡的一系列動作，可以看出阿里未來的增長壓力要靠蔣凡了 。
1、風向標也不靈了
阿里巴巴一向被認為是國內零售的風向標 。
尤其是雙十一的GMV ， 是成交量也是零售信心 。果不其然，今年的雙十一阿里選擇不公布GMV，并且在財報中提到去年基本持平 。
這一天還是到來了 。伴隨著雙十一GMV的不增長 ， 阿里的國內零售業務也不樂觀 。
首先是中國商業出現下滑 。第三季度阿里巴巴中國商業營收為1354億元 ， 同比減少1% 。
另外，中國商業的營收中，來自客戶管理的營收為665億元，較去年同期的711億元減少7% 。之所以中國零售業務營收還能保持僅1%的下滑 ， 那是因為直營及其他實現了6%的增長，從608億元增長到647億元 。
阿里巴巴的直營業務包括盒馬以及天貓自享等 。
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另外，阿里當前的成績 ， 也是勒緊褲腰帶過日子 ， 省吃儉用下來的 。
整體來看，阿里的銷售和市場費用從上季度的289億元下降到224億元，節省約65億元 。
分部來看，阿里在財報中提到，餓了么和淘特等業務，經營狀況變好都是由于優化了用戶獲取的成本 。
目前 ， 阿里還在大增的業務似乎只有菜鳥，諸如餓了么、阿里云等都勢頭不大，阿里云微漲，對于餓了么阿里只是提到訂單金額提高帶來GMV還在漲 。
2、蔣凡做了什么？
為什么說蔣凡要挑起重任，我們看下阿里國際零售的額數據 。
實際上，第三季度阿里的國際零售數據并不好，財報數據顯示Lazada、速賣通、Trendyol、Daraz的整體訂單量下滑了3%，阿里也只提到了Trendyol的整體訂單增速超過65% 。
營收數據上，國際零售第三季度營收達到157億元，同比增長4%，去年同期是151億元，相差無幾基本持平 。
但值得注意的是，去年的國際零售是阿里最亮眼的業務 。財報數據顯示，跨境及全球零售商業、跨境及全球批發商業 ， 同比增長分別是33%和34% 。
具體來看 ， 截至2021年9月30日止12個月，Lazada、速賣通、Trendyol 及Daraz年度活躍消費者達到約2.85億，單季凈增加2000萬，營收整體同比增長34%至人民幣151億元，Lazada的用戶訪問頻次于過去七個季度連續上升，去年第三季度Lazada錄得訂單量同比增長超過82%，土耳其最大的電商平臺Trendyol錄得GMV同比增長超過80% 。
營收整體34%的增加，加上Lazada和Trendyol超過80%的增長，可以說非常迅猛 。
不僅是去年三季度，2022整個財年12個月，國際零售整體訂單同比增長了34%，整體營收達到611億元同比增長25%，Lazada和Trendyol訂單增長量分別達到60%和68% 。

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