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本文來源：時代財經 作者：李婷
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圖源：直播間截圖
“朋友們，這個東西它受到廣泛認可，‘廣泛認可’用英文怎么說？”
“是widely-recognized！”
這是發生在新東方旗下“東方甄選”直播間里的一幕：主播正在為觀眾解釋大米和牛排如何用英文描述，旁邊還放著一塊小白板 ， 用馬克筆寫下一個個英文單詞 。
評論區的觀眾紛紛留言 ， “夢回新東方上課日?！薄皬膩頉]想過能在直播間學英語”“小時候上新東方的課 ， 長大了買新東方的貨” 。
6月10日 ， #新東方直播間雙語帶貨#登上了抖音熱搜榜單，已經開播半年有余的“東方甄選”直播間一躍成為抖音帶貨榜第一 。
截至6月10日23時，已經有近800萬人觀看了“東方甄選”當日的直播，最高同時有10萬人在線觀看，銷量總額超過1250萬元 。同時，新東方在線的股價也隨之一路走高，當日上漲近40% 。
邊帶貨邊上英語課，新東方名師走紅直播間
10日上午9點45分 ， 29歲的主播董宇輝在網友的千呼萬喚中登場帶貨 。
前一天，他在直播間自嘲自己的臉型和兵馬俑神似，用英語介紹牛排、調料包應該如何表達的片段突然走紅 。不少網友都到東方甄選的直播間來找“中關村兵馬俑”（新東方總部位于北京中關村） 。他和新東方的直播間一起火了 。
“先抄筆記，再拍東西！下次你寫作文就可以用上 ?！倍钶x在直播中反復強調單詞知識點 。事實上，他的另一層身份，正是新東方高中英語名師 。
“他的課簡直是座無虛席！”有上過董宇輝課程的同學告訴時代財經，不少同學看到董老師的直播片段登上熱搜 ， 都很替他開心，也準備到新東方的直播間去下單，支持一下曾經的老師 。
董宇輝的走紅，把轉型中的新東方又推到了大眾面前 。
“新東方轉型6個月，終于被大家看到 ?！毕虏ズ螅钶x在個人抖音號上感謝網友的關注 。不少曾經的新東方學生這才發現，那個教英語的新東方，已經默默試水直播帶貨半年多了 。
2021年，“雙減”政策落地，教培行業逐漸萎縮，新東方市值也縮水九成 。去年12月28日，新東方創始人俞敏洪開啟了農產品直播帶貨首秀，“東方甄選”直播間正式亮相 ， 以480萬銷售額拉開了新東方轉型直播帶貨的帷幕 。
在業內看來，東方甄選半年來始終不溫不火 。電商與直播大數據平臺飛瓜顯示，近30天內，東方甄選直播間人數峰值多數在5000人以下徘徊，日常單日直播時長超過10小時，每場銷售額長期在100萬元以下 。
但情況在6月9日發生了變化 ， 東方甄選直播間觀看人次從65萬人暴漲到224萬，6月10日，這一數字再次上漲，觀看人次超過760萬 。數百萬人涌入新東方的直播間看主播用中英雙語帶貨 。
暴漲的流量也拉高了銷量和股價 。6月8日到10日，東方甄選直播間的單日銷量總額從98萬元漲到340萬元，再漲到超過1250萬元 。囊括了直播業務的新東方在線的股價也一路飆升，一度漲超40%，截至10日收盤，新東方在線股價為6.23元/股，漲幅39.37%，達到近日新高 。
轉型直播帶貨不易 ， 內部員工競聘上崗當主播
突然爆火的董宇輝，也讓不少網友想起了曾經的新東方“名師”、直播界的“頂流”羅永浩 。盡管羅永浩已經從“交個朋友”直播間激流勇退，他的新東方后輩們卻仍在直播界活躍 。
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