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手機殼|手機殼比手機還賺錢：年輕人“第二面子”撐起千億生意

蘋果手機殼

手機殼|手機殼比手機還賺錢：年輕人“第二面子”撐起千億生意


來源|Tech星球
文|喬雪
結束蘋果春季發布會后 ， 蘋果就又悄悄上新了一款 3 米長的雷靂 4 Pro 數據線 ， 值得一提的是 ， 價格破千 ， 達到1169元 ， 被稱為最貴數據線 。 但即便是如此高昂的價格 ， 銷量卻依然火爆 。 根據蘋果官網的到貨時間 ， 數據線剛一發售 ， 就處于缺貨狀態 。 現在下單 ， 最快也需要 3 周時間才能到貨 。
如果說 ， 一條傳輸線能賣出上千元的高價 ， 是科技的加持讓一條數據線滿是科技含量 ， 而另一面是 ， 同樣作為手機配件的手機殼 ， 這一不那么具有科技感的配件正在出圈：菜刀手機殼、麻花辮手機殼、老干媽手機殼 ， 也在成為年輕人中新晉時尚單品 。
一個時尚、新潮、整蠱的手機殼 ， 甚至可以成為新晉社交貨幣 。 而手機殼 ， 不僅成為年輕人彰顯個性的一種文化 ， 也在向我們展示出又一個不為人知的3C配件的商業世界 。
半夜下單搶手機殼 ， 超千萬用戶一年買殼超12個半夜一點半 ， 小鎮終于選好了2款手機殼決定去睡覺 ， “不是因為缺才去購買 ， 湊單、有好看的新款 ， 都會不定時購入” ， 這已經是大多數人年輕人的日常 。
【手機殼|手機殼比手機還賺錢：年輕人“第二面子”撐起千億生意】小鎮并非個例 ， 根據直通車的數據 ， 針對手機殼這個關鍵詞的用戶畫像是年齡在25-35歲之間 ， 具有一定經濟能力的女性消費者 ， 其中有約6.75%的購買發生在21點 。
手機殼誕生之初 ， 是為了保護脆弱的3c產品免受磕碰等意外 ， “我絕對不敢讓自己的手機‘裸奔’ ， 有個殼還是安心 ， 之前試過幾次 ， 只要是摘掉殼子 ， 手機必被摔 ， 所以現在都老老實實帶殼 ， 但總用一個 ， 老是厭倦了 ， 所以買了好幾個換著帶 。 ”小鎮說 。
大學生豆豆則認為 ， 買手機殼的初衷是為了保護手機 ， 而在現在 ， 保護功能甚至是次要的 ， 要好看、要萌、要炫 ， 成為了她的訴求 。
豆豆回想起自己購買的第一部iPhone的手機 ， “我其實也不懂配置那些的 ， 但是發現iPhone有好多好看的手機殼 ， 這個習慣甚至一直沿襲到了現在 ， 每當蘋果推出新機時 ， 先下單手機殼 ， 往往都是再買手機 。 給手機換手機殼 ， 就像就是給手機更換皮膚 。 ”
據NPD GroupInc調查數據 ， 75%的智能手機用戶會用保護殼 ， 且25%的人會購買2個以上手機殼 ， 以在不同場合呈現不同的手機造型和服裝搭配 。 2020年 ， 全球手機保護套的需求量將達到14.9億個 。
手機殼越來越成為剛需 ， “手機殼的用戶黏性高 ， 有超過千萬級用戶每年購買12次以上 ， 相當高頻 。 在手機殼的忠實用戶中 ， 女性撐起半邊天 ， 甚至是大半邊天 。 ”天貓小二介紹 ， 在天貓 ， 手機殼所屬的數碼周邊品類 ， 女性消費者占比超50% 。 手機殼和項鏈、口紅一樣 ， 正成為女性們的“第三配飾” ， 搭配她們的衣服、包包 ， 或者心情 。
一位手機殼商家告訴Tech星球 ， 他有一個老客戶一人就擁有上千款不同品牌的手機殼 ， 手機殼甚至具有了某種收藏的價值 。 購買頻次的另一面是 ， 手機殼突破以往的刻板印象 ， 客單價正在不斷飆升 ， 尤其是芳綸纖維、碳纖維等新復合材料制作的產品 ， 單個手機殼的價格能上探到400-600元左右 。
科技的力量讓智能手機一年2至3次的更新換代成為常規 ， 手機殼幾乎成了智能機的標配 ， 手機殼市場也一度呈現出“瘋長”的態勢 ， 在業內 ， 甚至有人傳言“手機殼賣得最好的那個人開上了保時捷” 。 越來越多的華強北商家轉型 ， 手機廠商下場、海外品牌涌入 ， 也在誘發著這個市場越來越火熱的魔力 。

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