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bilibili|3D虛擬直播，撐起“宅經濟”的大生意

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“天生偶像王嘉然！”3月6日 ， 樂華旗下虛擬偶像團體A-SOUL成員嘉然舉辦生日會直播 ， 在該場直播之后 ， 嘉然在3月艦長（在直播間有特殊標識的付費粉絲）人數達到了14135人 ， 合計營收達到了261萬元 。 這是B站直播區成立以來第五位 ， 虛擬主播區第三位粉絲達到一萬以上的主播 。


B站掘金3D“VUP”在游戲版號寒冬的2021年 ， 直播似乎是B站新的增長點 。 B站去年的財報顯示 ， B站的業務構成主要分為直播及大會員、游戲、廣告、電商及其他業務四大板塊 ， 在2021年的收入占總營收的比例分別為35.78%、26.27%、23.33%和14.63% 。 而在它上市前的2017年 ， B站的游戲業務收入為20億元 ， 占總營收的比例一度突破83% 。 B站在美股上市時 ， 甚至被投資者解讀為“披著視頻平臺外衣的游戲公司” 。 但在游戲版號發行總量削減的背景下 ， 2021年B站游戲業務收入僅增6% ， 同年的直播及大會員業務收入同比增長80% ， 根據歷年財報 ， 該業務收入在2019年和2020年的同比增速分別為180%和134% ， 盡管增速有些放緩 ， 該部分業務依舊是B站的主要收入來源 。 各路資本熱炒“元宇宙”概念的當下 ， 作為虛擬主播粉絲大本營的B站自然不會放過“虛擬人”這一熱點 。 在國內 ， B站布局虛擬主播是最早開始的 ， 在大部分平臺還沒有自家虛擬主播的時候 ， 就已經將虛擬主播區作為一個單獨的分區進行運營了 。 而虛擬主播在B站發展壯大的重要原因 ， 源于B站社區內的用戶基礎和創作氛圍 。 毫無疑問 ， 直播是B站近幾年的重要戰略之一 。 “直播”一欄被放在嗶哩嗶哩App的首位 ， 其次才是“推薦”一欄 。 如此重視直播的原因有三：一是B站作為傳統的流媒體視頻平臺 ， 入局直播平臺業務比較晚；二則是由于直播是B站營收中增長最快的業務之一 ， 一直保持著百分之百左右的同比增長；三是因為直播也確確實實是B站內容生態的延伸 。 虛擬主播在B站直播區營收的階段性突破 ， 能為作為平臺的B站找到新的戰略路線 。

樂華力推虛擬藝人“虛擬主播”的概念是一個來自日本的舶來品 ， 起初是通過live2D的形式進行直播的主播 ， 在B站上的虛擬主播被稱為“VUP”或“虛擬UP主” 。 最早的Vtuber(在Youtube上使用live2D形象的虛擬博主)是一個宣傳手機APP的帶貨類短視頻博主 ， 早期這種活動形式也跟其他的Youtuber一樣 ， 以數分到十分鐘左右的短視頻為主 。 視頻的形式正好趕上了4G普及和智能手機畫面年復一年增大的紅利 。 之后發展出來一種帶有動畫形象的電臺直播與游戲直播的形式 ， Vtuber的主要內容最后轉向了觀眾會用評論和打賞與主播進行實時互動的直播 。 在中國 ， 虛擬主播的概念絕對算得上是“朝陽中的朝陽” 。 3月8日 ， 樂華娛樂集團在港交所遞交了上市申請招股說明書 。 在樂華娛樂提供的行業咨詢報告中 ， 虛擬主播行業所屬的“中國泛娛樂市場”的規模為5559億元 ， 虛擬主播進行活動涉及的形式（短視頻、流媒體直播）在總規模中占比高達55.6% ， 并且該份調研提到 ， “預期的總市場規模將于2025年達至約13348億元 ， 2020年至2025年的復合年增長率為19.1% 。 ”值得注意的是 ， 新的關鍵詞“虛擬藝人”、樂華涉足VUP最早的組合“A-SOUL”以及樂華于2021年末推出的組合“量子少年”在該份招股書出現的次數分別為56次、12次和3次 。 報告指出 ， 虛擬藝人要比真實藝人更好管理 ， 例如全面控制權和能及時調整在公眾前形象的機動性、專業性 。 最后 ， 報告自信地預言：“未來 ， 隨著科技的進步 ， 虛擬藝人可更受歡迎 ， 而彼等可能通過角色與人們互動”從樂華在招股書中給出的財務資料中 ， 業務中最賺錢的是藝人管理 。 由2021年數據可以看出 ， 占年度總收入的91% ， 而虛擬藝人所占據的泛娛樂業務只有2.9% 。 但藝人管理的成本占營業成本的92.1%；泛娛樂業務的成本僅占1.2% 。 簡單來說 ， 藝人管理賺的多花的也多 ， 而虛擬藝人看起來賺的不多 ， 但根據其公開的數據來看 ， 對于樂華來說 ， 毛利率比前者要高得多 。

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