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|家電廠商是時候重新定義高端了！

|家電廠商是時候重新定義高端了！


經過這幾年的市場化亂戰 ， 作為家電行業最大發展亮點的高端消費潮 ， 也正在打開一輪重新定義的“窗口期” 。
何聲||撰稿
高端家電市場 ， 正在面臨新的定義 。 日前 ， 多位家電人士在與家電圈溝通時直言：當小米宣布要做中國智能手機高端第一這個目標時 ， 給我們的第一感覺是 ， 這并非異想天開的虛言 ， 而是他們可能會在高端市場上采取了一種新的玩法 ， 或者說他們重新在定義高端市場的標準 。
回到家電產業 ， 這幾年一線市場上 ， 最大的亮點就是高端市場消費的規模化放量 。 但是在高端市場的爭奪中就出現了很多有趣的現象：一是 ， 真假高端的較量 ， 很多企業推出定位高端的新品牌 ， 但是在一些高端品牌眼中 ， 這只能算新品牌、高價格；二是 ， 高端家電市場爭奪很激烈 ， 出現了定位高端的品牌 ， 還有定位高端的產品 ， 而且大家都在說高端 ， 很少有人解釋到底什么才是高端 ， 高端家電應該具備什么條件和標準？很少有廠商能說的清楚 ， 消費者更是一種感覺 。
面對這一市場競爭的局面 ， 一些企業還是對高端品牌給出了自己的定義標準 ， 主要還是按照產品的市場售價定義 。 有的企業高端標準是大家電售價1萬元 ， 或1.5萬元以上；廚電的高端標準則是3千元、5千元以上；有的企業高端標準則是大家電6千元、8千元以上；其實 ， 小米對于高端手機的標準則是售價3千元 。 由此可見 ， 高端家電沒有上限 ， 但下限卻是可以定義的 。
按照目前的家電行業發展趨勢 ， 家電圈認為 ， 高端家電需要重新定義 ， 而且定義的維度需要進一步放開和多元 ， 因為這會成為很多廠商調結構、做好產品的動力：
一是 ， 從消費趨勢來看 ， 用戶購買力提升是必然 ， 消費意識推高也是必然 ， 已經打開了家電消費上升通道是不會消失的 ， 所以好產品一定會有用戶的；二是 ， 從產業競爭來看 ， 調結構增利潤是所有廠商的共同性命題 ， 高端更是大家都垂涎已久的市場蛋糕 ， 競爭只會加劇 ， 不會減少；三是 ， 從市場發展來看 ， 在廠商和用戶的共同推動 ， 高端會成為一股全新的浪潮 ， 市場也會出現多層次的高端產品、品牌和生活方式 。 也就是說 ， 高端不是固定不變的 。
在這一背景之下 ， 眾多廠商們又應該如何重新定義高端家電市場呢？在家電圈看來 ， 相關廠商需要打開思路 ， 從用戶、產品、市場和競爭等維度 ， 定義高端市場、高端消費和高端產品 。
首先 ， 家電高端市場永遠是動態競爭和變化的 ， 特別是消費主體的年輕化、多樣化 ， 所以對高端品牌的認知也是在變化中 。 有的高端品牌由強變更強 ， 有的高端品牌也由弱變強 ， 有的高端品牌就是一陣風 。 因為 ， 沒有永遠的成功者 ， 只有永遠的創新領變者 。 對于高端品牌來說 ， 競爭加劇的環境下必須要加快在產品技術、生活方式等方面的定義能力和開創能力 ， 才能在競爭中立足不敗之地 。
其次 ， 高端對于當前主流廠商的市場競爭來說 ， 是一個標簽、符號 ， 還是一個市場進攻的新目標 。 所以 ， 在品牌很難于短期內高端化塑造的背景下 ， 很多企業的策略就是推出自家定義的高端產品 ， 先以產品贏得用戶和市場認同 ， 再解決品牌化塑造的問題 。 所以 ， 未來高端市場的熱鬧 ， 將會主要集中在產品的爭奪上 ， 這會帶動一批各種功能、定位、款式和賣點的新品競賽 。
【|家電廠商是時候重新定義高端了！】

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