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羅永浩|深圳國資下的新“榮耀”，將何去何從？

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羅永浩|深圳國資下的新“榮耀”，將何去何從？

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羅永浩|深圳國資下的新“榮耀”，將何去何從？

礪石導言：沒有了“任正非”這個極具企業家精神的卓越領導人 ， 沒有了華為技術魚池的眾多技術積淀 ， 也沒有了激勵團隊持續保持活力的全員持股計劃 ， 華為留在榮耀身上的烙印勢必會逐漸衰退 。 那么在國有資本控股的背景下 ， 榮耀盡快建立一個能夠激勵員工持續奮斗的頂層治理結構機制就變得極為重要 。
【羅永浩|深圳國資下的新“榮耀”，將何去何從？】
華生 | 作者 礪石商業評論 | 出品
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從華為獨立的榮耀手機 ， 快速觸底反彈 。
公開數據顯示 ， 榮耀手機的市場份額在2021年Q1一度跌至3% 。 而在之后 ， 其市場份額便開始快速攀升 ， 到2021年Q4 ， 在中國智能手機出貨量同比下跌11%的背景下 ， 榮耀的市場份額已經上升至17% ， 位居行業第二 。
進入2022年 ， 榮耀再進一步 。
市場調研機構CINNO Research最新公布的報告顯示 ， 2月份中國市場智能手機銷量約2348萬部 ， 同比下滑20.5% ， 環比下滑24.0% ， 同比環比雙雙出現收縮 。 其中 ， OPPO、榮耀、蘋果、vivo與小米分別以400萬、390萬、380萬、380萬、360萬臺的銷量位居第1-5位 。 值得注意的是 ， 在排名前五的手機品牌中 ， 只有榮耀同比上升141.6% ， 呈逆勢增長趨勢 。

銷量的恢復增長 ， 主要得益于榮耀獨立后 ， 很快解決了芯片供應問題并進行了快速的產品更新 。 例如：
2021年1月 ， 發布榮耀V40 。
2021年1月 ， 發布V40輕奢版 。
2021年6月 ， 發布榮耀50系列 。
2021年8月 ， 發布榮耀Magic3系列 。
2021年12月 ， 發布榮耀60系列 。
2021年12月 ， 發布榮耀X30系列 。
2022年1月 ， 發布首款折疊屏旗艦手機MagicV系列 。
2022年2月 ， 發布Magic4系列 。
至此 ， 榮耀形成了Magic系列、數字系列、V系列與X系列四個完整的產品體系 。 其中較讓人意外的是 ， 榮耀Magic系列因禍得福 ， 其在華為手機發展受限的情況下實現了對華為Mate系列的補位 ， 成功站穩高端市場 。 近日榮耀 CEO 趙明在接受采訪時表示 ， 在 4000 元的價位檔上 ， 榮耀 Magic4 首銷成績達到同檔位產品的 2-3 倍 ， 而且未來相當長時間內可能會保持第一 。
在渠道上 ， 榮耀也繼承了華為之前的渠道體系 。 《礪石商業評論》在線下市場調研時發現 ， 大量之前非華為直營的專賣店 ， 都將銷售主力轉向榮耀產品 ， 這是支撐榮耀得以快速收復失地的另一個關鍵因素 。
另外 ， 國人對華為品牌有著深厚的感情與高度的信任感 。 當華為因為5G芯片斷供而停發5G新品時 ， 國人便把對華為的這種情感與信任轉嫁到從華為獨立的榮耀身上 ， 隨著原來華為用戶迎來換機潮 ， 其中一部分選擇蘋果外 ， 很大一部分選擇了榮耀 ， 這也讓榮耀成為華為下滑的最大受益者 。
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在業績快速反彈的同時 ， 榮耀也不乏一些隱憂 ， 其中最核心的是其當前的股權結構 ， 給公司的長遠發展帶來了較大的不確定性 。
2020年11月17日 ， 承載榮耀核心業務的公司主體榮耀終端有限公司從華為獨立 。 最新的工商注冊信息顯示 ， 榮耀終端有限公司當前有6個直接的法人股東 ， 分別是深圳市智信新技術有限公司、深圳市鵬城新信息技術合伙企業（有限合伙）、深圳市星盟信息技術合伙企業（有限合伙）、深圳國資協同發展私募基金合伙企業、深圳市春芽聯合科技合伙企業（有限合伙）與深圳星耀壹號科技合伙企業（有限合伙） 。

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