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蘋果|新品迭發(fā)也賣不動！一季度手機(jī)出貨狂降11%，三星逆襲蘋果

蘋果安卓三星手機(jī)行業(yè)

蘋果|新品迭發(fā)也賣不動！一季度手機(jī)出貨狂降11%，三星逆襲蘋果

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蘋果|新品迭發(fā)也賣不動！一季度手機(jī)出貨狂降11%，三星逆襲蘋果

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在去年第三四季度 ， 蘋果手機(jī)一陣狂賣 ， 將自己推到了季度出貨量第一的位置 ， 盡管全年三星總出貨量依然高于蘋果 ， 但很多人都認(rèn)為在安卓手機(jī)越來越疲弱之際 ， 蘋果或許可以在世界第一的位置上多坐一陣 ， 至少可以保證自己高端手機(jī)一家獨(dú)大 。 但從今年第一季度的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看 ， 不但安卓手機(jī)下滑趨勢不減 ， 在度過了iPhone 13發(fā)售的熱潮后 ， 蘋果的iPhone也沒有將整個行業(yè)的頹勢止住 。

最新的數(shù)據(jù)表示 ， 2022年第一季度 ， 全球智能手機(jī)的出貨量同比狂降了11% ， 雖然這只是第一季度的表現(xiàn) ， 但是考慮到第一季度有大量安卓旗艦手機(jī)發(fā)布 ， 結(jié)果卻沒形成應(yīng)有的購買熱潮 ， 那么我們很難對今年智能手機(jī)的表現(xiàn)保持樂觀 。 如果不出意外的話 ， 在疫情和用戶購買意愿減退的雙重壓力下 ， 智能手機(jī)市場或許會落到這幾年來的最低谷 。
調(diào)研機(jī)構(gòu)認(rèn)為現(xiàn)在全球正處于不利的經(jīng)濟(jì)狀況中 ， 而且覺得第一季度出貨量下滑這么多和季節(jié)性低迷有關(guān)系 。 但是我們并不這么看 ， 因?yàn)榍耙魂噰鴥?nèi)安卓廠商集體砍單1.7億部手機(jī) ， 這顯然不是在第一季度發(fā)生的 ， 而是會延續(xù)第二三季度去中 ， 這就代表手機(jī)廠商實(shí)際上對未來一年的銷售前景并不看好 ， 所以才會砍去這么多訂單 ， 至少我們覺得第二三季度的手機(jī)市場同比也不會有明顯的變化 ， 加上第二季度初國內(nèi)疫情形勢比較嚴(yán)峻 ， 所以整個市場環(huán)境還是會持續(xù)低迷 。

當(dāng)然統(tǒng)計數(shù)據(jù)不會說明每個手機(jī)廠商到底出貨量下滑了多少 ， 不過蘋果肯定是相對較多的 。 因?yàn)樘O果從之前的季度世界第一 ， 又回到了自己熟悉的位置——世界第二 。 三星在第一季度以24%的市占率排在第一 ， 同比還增加了2% ， 而蘋果的市占率為18% ， 也同比提升了3% 。 在市場低迷的情況下 ， 兩大巨頭市占率還有提升 ， 這說明其他幾家手機(jī)廠商肯定就不那么景氣了 。 另外 ， 三星能重返第一 ， 除了蘋果iPhone 13系列熱潮已過 ， 也和三星自己推出新的S22系列以及A系列有關(guān)系 ， 據(jù)說在歐洲賣得很好 。
第一季度全球第三還是小米 ， 但是同比市占率下降了1%為13% ， 小米雖然國內(nèi)上了小米12系列 ， 但銷量相當(dāng)一般 ， 這也是第一季度市占率下降的原因 ， 之前傳聞小米12同期銷量比小米11系列狂降60% ， 現(xiàn)在看來倒頗有可信度 。 排在第四和第五的分別是OPPO和vivo ， 市占率為10%和8% ， 同比降低了1%和2% ， 基本國內(nèi)手機(jī)廠商市占率都在滑坡 ， 考慮到同期全球出貨量的下降 ， 相比去年成績的確不夠理想 。

不過按照目前大家對安卓手機(jī)的厭倦來看 ， 今年的安卓手機(jī)在設(shè)計、功能上都沒有任何新鮮感 ， 而像折疊屏手機(jī)這樣的產(chǎn)品還沒形成氣候 。 這使得大家購機(jī)換機(jī)的意愿愈加減少 ， 而且在疫情環(huán)境下 ， 大家的購買力也受到了不少的影響 ， 按照這個發(fā)展趨勢 ， 高端部分我們很難對安卓手機(jī)有什么期待 ， 蘋果一枝獨(dú)秀幾乎是不可撼動的局面 。 而且如果手機(jī)未來幾年依然是這樣的狀態(tài) ， 小米想成為全球第一的難度也是很大的 。
唯一利好的消息是 ， 之前手機(jī)零部件受半導(dǎo)體緊缺的影響 ， 成本其實(shí)提升了不少 ， 但是在第一季度后 ， 半導(dǎo)體各大廠商的產(chǎn)能將逐漸恢復(fù)正常 ， 供貨跟上來那么廠商的成本也就小不少 ， 再加上手機(jī)廠商紛紛看到 ， 可能經(jīng)營壓力并沒有想象那么大 。 所以我們覺得今年至少在國內(nèi)手機(jī)廠商 ， 陣發(fā)性的降價促銷將是一個常態(tài) 。

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