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|年輕人正集體轉向？國產在京東唯品會“吃香”，消費果然變了

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昨天看到中國一季度智能手機出貨量報告 ， 最令人驚訝的 ， 不是oppo出貨量達1360萬部 ， 排名第一位 ， 而是整體出貨量同比下降17% ， 至7190萬 。 而且報告預估 ， 2022年中國智能手機市場規模 ， 將同比下降5%—6% 。

說是智能手機在中國賣不動了 ， 似乎又不太恰當 ， 但的確整體上市場需求有所縮小 。 原因其實不難解釋 ， 第一 ， 各廠商近幾年并沒有催生出代際創新的應用場景和功能 ， 價格反而越賣越貴 ， 難以激發消費者的換機熱情 。
第二是疫情反復影響人們的消費熱情 ， 特別是很多年輕人消費觀念突轉 ， 開始意識到現金流的重要性 ， 減少像手機這樣的非必需品支出 。 網上#你有多久沒有換手機了#、#年輕人為什么不愿換手機了#等相關話題屢見不鮮 ， 反映出來的正是這個大趨勢 。

實際上 ， 年輕人消費觀念趨于理性 ， 不只體現在手機這一領域 。 比如服裝、美妝等等 ， 都是很鮮明的例子 。
昨天阿迪達斯公布最新一季度財報 ， 企業在全球市場營收微增1% ， 但大中華區市場卻持續疲軟 ， 一季度營收同比下滑35% 。 包括耐克同樣如此 ， 在全球市場叱咤風云 ， 偏偏近兩年在中國市場受阻 ， 市場占有率不斷下滑 。
另一邊 ， 李寧、安踏、特步、鴻星爾克等國產運動品牌 ， 卻均出現銷量暴漲的情況 。 去年 ， 安踏收入高達493億元 ， 同比大增近40%；李寧的收入首次突破200億元大關 ， 漲幅超過56%；特步收入也突破百億大關 ， 漲幅達24% 。
更令人欣喜的是 ， 國產還與互聯網電商展開深度合作 ， 直連更多年輕消費群體 。 比如在特賣平臺唯品會上 ， 2021年一段時間鴻星爾克的銷量 ， 超2020年同期百倍；而且今年1月份那段時間 ， 平臺安踏總單量猛增50%以上 ， 特步、回力實現超過80%的增長 。 令人感慨 ， 90、95后年輕人偏愛國貨 。
不只運動服裝 ， 國產美妝、家電等多個領域同樣如此 。 在唯品會啟動的“新銳品牌計劃”中 ， 已有近萬款商品入選其中 ， 覆蓋美妝、零食、家電、內衣、精品等60余個國貨品牌 。 在互聯網電商的助力下 ， 國貨正找到新的品牌宣傳和零售渠道 ， 得到越來越多年輕消費者的青睞 。

年輕人消費現象和理念變化的背后 ， 根本上是文化自信的回歸 。 折射出在新的時代背景下成長起來的90后、Z世代 ， 對于中國和世界關系的重新理解 ， 以更加理性的眼光看待商業品牌和商業文化 。 這對國貨而言 ， 是未來很長一段時間能夠持續的紅利 。

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