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原材料漲價潮下眾生相：定制家居市場有人笑有人哭

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【全屋定制網】上游大宗原材料的異常暴漲，成為今年很多行業的集體熱門 。對于中下游的家居建材產業來說，在漲與不漲、漲多還是漲少之間，數萬企業呈現出兩種截然不同的態度，可謂冰火兩重天，“有人笑，有人哭”，*終的應對措施也五花八門 。
漲價羅生門
漲價年年有，但是這波原材料的上漲，從去年發酵至今，早已脫離了“雷聲大雨點小”的往年態勢 。一位家居企業高管表示，這是自己十年來碰到過的*瘋狂漲勢，板材、五金、玻璃、海綿、紙箱等常用材料，今年都發出過不止一次的漲價函 。就在4月，多個家居廠主要使用的無醛板供應商萬華禾香板業就再漲價3%-4%;5月，國際五金配件供應商百隆宣布調價9% 。
一些小企業已經開始熬不住了 。上述人士表示，“年前接單的客戶，本來滿打滿算能賺10%，現在材料漲價，成本都收不回來 ?！倍陆涌蛻舻木C合漲價幅度還不到5%，壓力很大 。木材進口貿易商陳英甚至直言，“目前中小型實木家具廠起碼有近50%停產或倒閉 。”
頭部知名企業也紛紛被爆出“小動作” 。有媒體根據各品牌直營門店信息整理發現，多家上市定制家居企業以不同的*悄然漲價，其中，歐派、好萊客分別套餐漲價211元/㎡、205元/㎡，我樂家居、*廚柜則選擇將單品提價200元/㎡，尚品宅配每平提價199/㎡ 。【原材料漲價潮下眾生相：定制家居市場有人笑有人哭】

洗牌重構
在經濟學上，“價格戰”向來是避不開的競爭手段，任何企業都無法獨善其身 。互聯網行業如滴滴等一眾企業，*初都是通過補貼戲碼，靠“未來銷量”式價格戰將隊友甩出九條街，后寡頭而居之 。而“盈虧平衡點”式價格戰手段，尤其在家電行業被頻頻使用 。如今，家居建材行業也被迫悄悄經歷這樣一場非主動式的價格洗牌戰 。
如上所說，有實力的大型企業如歐派、我樂家居等，可以借助加強成本管理或成本節約型技術進步，從容“笑”對原材料震蕩，做到“進可攻退可守”：若不得不漲，大企業具備主動漲價的各項支撐;若沽價而動，他們也可以靠原價，收獲此前流向次級品牌的大量用戶流量 。
反之，很多小微企業的狀況就不那么樂觀了，他們原本就存在*薄弱、供應鏈不健全等積弊，在原材料漲價的沖擊下，失去價格優勢無異于撤掉了他們的*一張*，需求端漲不動，供給端缺少議價權，由此陷入了“無單可接，越接越虧”的狼狽境地，乃至元氣大傷 。
這種強者恒強、弱者越弱的品牌洗牌進程，就這樣被漲價潮變相推向一個新的高度 。有業內人士預估，這波原材料漲價，將加速供應鏈、制造鏈以及產業鏈的份額向龍頭企業快速集中 。
各出奇招
實際上，為了應對和緩解原材料漲價壓力，不少大品牌強化了“兩手抓”的戰略，一手聚焦產品結構升級以引領價值戰，另一手多措并舉發力以降本增效 。
我樂家居方面表示，除了通過供應鏈、規模，在體外消化掉供應波動外，2021年開始，公司還進一步提高了概念產品和明星產品的占比構成 。比如，代表我樂家居高端極的“大師系列”，今年出手就與日本設計大師佐藤可士和聯名發布了序界系列，新品與云緹系列、云縵系列、云梵系列、芮亞系列等同級別產品，皆集獨特設計、甄選用材、高奢人居等優點于一身，盡管均價高出大眾產品數倍，但仍受到許多大平層、大戶型與別墅業主的青睞 。

原材料漲價潮下眾生相：定制家居市場有人笑有人哭

文章插圖
(圖：我樂家居整體廚柜新品-序界系列)
原材料漲價潮下眾生相：定制家居市場有人笑有人哭

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