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蘋果|斷供后蒸發(fā)五萬億：蘋果終于明白，自己其實(shí)沒有那么重要

蘋果iPhone手機(jī)行業(yè)

蘋果|斷供后蒸發(fā)五萬億：蘋果終于明白，自己其實(shí)沒有那么重要

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“我們重新發(fā)明了手機(jī)！”伴隨著蘋果創(chuàng)始人喬布斯的宣言 ， iPhone這款劃時(shí)代的產(chǎn)品橫空出世 ， 不但為用戶帶來全新的手機(jī)體驗(yàn) ， 同時(shí)也打開了智能手機(jī)時(shí)代的大門 。 作為開創(chuàng)者的蘋果自然也成為智能手機(jī)時(shí)代的最大贏家 ， 根據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：蘋果拿走了整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)超過75%的利潤(rùn) ， 第二名的三星利潤(rùn)僅有13% 。

智能手機(jī)帶來的巨大成功也讓蘋果得以能夠以iPhone為中心 ， 打造一個(gè)閉環(huán)的系統(tǒng)生態(tài)環(huán)境 ， 包括Air pods、Apple Watch、Mac電腦等產(chǎn)品也隨著iPhone的流行成為被消費(fèi)者追捧的產(chǎn)品 。 這一系列的巨大成功也讓蘋果成為歷史上第一家市值超過3萬億美元的企業(yè) ， 一時(shí)風(fēng)光無兩 。
但隨著眾多企業(yè)對(duì)俄斷供 ， 蘋果也加入其中成為一員 ， 下架了大量的基礎(chǔ)應(yīng)用 ， 甚至連Apple Pay都無法使用 。 這種做法給俄當(dāng)?shù)卦斐闪瞬恍〉幕靵y ， 也對(duì)消費(fèi)者的娛樂、社交、出行等方方面面造成了不良的影響 ， 自然也引起了消費(fèi)者們巨大的不滿 。 因此俄眾多普通消費(fèi)者也紛紛表態(tài)拒絕iPhone ， 即使之后蘋果應(yīng)用恢復(fù)上線也不會(huì)再購買 。

【蘋果|斷供后蒸發(fā)五萬億：蘋果終于明白，自己其實(shí)沒有那么重要】蘋果起初并沒有理會(huì)俄羅斯消費(fèi)者的訴求 ， 畢竟僅僅70億美元的市場(chǎng)規(guī)模并沒有被蘋果看在眼里 。 但是隨著斷供的加深沒想到卻引起連鎖反應(yīng) ， iPhone在其他地區(qū)銷量也出現(xiàn)大幅下滑 ， 而蘋果公司的市值同樣也從最高的3萬億美元下滑到2.23萬億美元 ， 蒸發(fā)了超過7700億美元（折合51521億人民幣） 。

蘋果品牌號(hào)召力動(dòng)搖了
蘋果所獲得的巨大成功已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單的技術(shù)層面上的成功 ， 更多的是品牌層面上的成功 。 如今的蘋果已經(jīng)把iPhone等產(chǎn)品包裝成電子產(chǎn)品中的奢侈品 ， 消費(fèi)者購買iPhone時(shí)不僅僅是購買這款電子產(chǎn)品 ， 同時(shí)也接受了蘋果的品牌溢價(jià) 。
但是斷供這種行為對(duì)于品牌的傷害無疑是十分巨大的 ， 蘋果的這種選擇也讓消費(fèi)者對(duì)于iPhone這款產(chǎn)品產(chǎn)生了懷疑 ， 開始質(zhì)疑iPhone是否還有資格擁有如此高的品牌溢價(jià) 。 因此不僅僅是遭到斷供的俄羅斯消費(fèi)者 ， 其他地區(qū)的消費(fèi)者也對(duì)蘋果產(chǎn)生了懷疑 。

蘋果不再可信
手機(jī)如今已經(jīng)成為大家連接互聯(lián)網(wǎng)的窗口 ， 其重要意義自然不言而喻 。 特別是隨著智能家電等物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的普及 ， 手機(jī)作為控制終端的意義更是得到了凸顯 。 隨著將來物聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及 ， 手機(jī)的中心地位還將進(jìn)一步得到提升 。
因此手機(jī)已經(jīng)脫離了單純的通話范疇并擁有了更多的使用場(chǎng)景 ， 這樣重要的設(shè)備的安全性也成為了用戶十分看重的一個(gè)特點(diǎn) 。 蘋果公司在俄選擇斷供的做法無疑就相當(dāng)于告訴消費(fèi)者們自己是不安全的存在 ， 特別是大量基礎(chǔ)應(yīng)用無法使用讓iPhone幾乎變成了一塊板磚 。 因此不少用戶出于安全可控的角度考慮 ， 也拋棄了iPhone開始選擇自己國(guó)家的手機(jī)品牌 。

iPhone并非不可替代
蘋果蒸發(fā)五萬億還有一個(gè)重要的原因就是蘋果太把自己當(dāng)回事了 ， 作為一個(gè)消費(fèi)電子品牌 ， 最重要的就是服務(wù)消費(fèi)者 ， 但是選擇斷供無疑是把自己放在了消費(fèi)者的對(duì)立面 。 同時(shí)iPhone從來都不是無可替代的 ， 蘋果也根本沒有必不可少的條件 ， 如果說英特爾、英偉達(dá)、AMD等企業(yè)還有斷供的資本 ， 蘋果這樣一個(gè)消費(fèi)電子品牌真沒有資格出來湊熱鬧 。

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