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榮耀|走進618，今天你消費的將不只是產品

智能手機榮耀京東手機業

榮耀|走進618，今天你消費的將不只是產品

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如今 ， 手機已經成為人們生活中的必需品 ， 而隨著智能手機的功能的不斷強化更新 ， 行業內的競爭也愈演愈烈 。 可以說每年618都是智能手機一次重要的消費高峰 ， 今年也不例外 ， 隨著618的啟動也逐漸拉開序幕 。
不過 ， 手機增量關鍵在于“人” ， 用戶喜歡才會有意向 ， 由此才能刺激消費 。 而用戶生活水平的提高 ， 對于手機的細分要求也越來越高 ， 單一品質已無法滿足用戶的升級需求 ， 同時具有質優、服務好、價格獨到等 “質價比”的手機將更令消費者青睞 。 因此 ， 今年618 你會發現消費的不只是產品！
01
手機消費進入“質價比”時代
何為“質價比”？實際上“質價比”就是指在具備基本相同的功能（性能）的基礎上 ， 質量與價格的比值 。

【榮耀|走進618，今天你消費的將不只是產品】具體來看 ， 質價比還包括產品的設計、服務與產品價格之間的對比 ， 其是一個綜合因素相互比較的結果 ， 不能單獨從某一種因素進行比較 。 因此 ， 相對于“性價比”而言 ， “質價比”具有更深刻、更豐富的內涵 。
而質價比是在技術不斷進步 ， 同類產品間功能差異越來越小 ， 產品性能趨同性更加顯著的背景下應運而生的 。 質價比的出現 ， 也反映了市場朝理性化發展的趨勢和消費者的日益成熟 。 這不僅契合了手機行業當下的競爭現狀 ， 也是消費心理變化的真實寫照 。
《中國社會新人消費報告》給出了這樣的總結：買對的而不是買貴的 ， 用“質價比”替代“性價比” ， 是這屆年輕人消費升級的方式 。 可以這么理解 ， 年輕人花錢不是為了攀比 ， 而是為了追求高價值 。
作為“互聯網原著居民”的年輕一代 ， 他們對于花錢 ， 有自己的原則 。 例如絕版球鞋可以買 ， 零食卻愛平替的；穿著30塊錢的背心給貓咪下單6000元的貓架；熱衷分期付款 ， 同時兼顧投資理財……這些看起來略顯矛盾的消費觀恰恰反映出年輕一代個性、悅己的消費理念 。
據時代數據聯合中銀消費金融推出《當代青年消費報告》中顯示 ， 因為年輕用戶最先最快地親身經歷了互聯網帶來的種種變革 ， 因此對數碼科技產品更追求新鮮感 ， 注重體驗 。
年輕用戶的消費理念促使手機行業服務化趨勢加強 ， 并逐步覆蓋產品-使用-保障-售后到換機的全鏈條 。 種種跡象似乎表明手機行業的競爭升維了 ， 單純的產品/價格 ， 讓位產品*服務*保障/價格 ， 手機產品的競爭變成了服務生態的競爭 ， 智能手機競爭從性價比進入質價比時代 。
02
手機市場走向服務為王?
質價比時代的開啟 ， 將“服務”推上了賽點位置 ， 手機品牌們也在服務上努力奮進 ， 而從歷來走向來看 ， 往往被頭部品牌共同青睞的 ， 就意味著這將是新的發展趨勢 ， 就如同折疊屏的進程一般 。
那么為什么手機品牌逐漸趨向以服務為主？僅僅是一擁而上的跟風行為嗎？還是說其背后有著更深的邏輯脈絡在推動？從現實情況看來 ， 后者的因素多一些 。
一方面 ， 軟硬件差異化縮?。惶幚砥?、攝像頭、屏幕等硬件皆是如此 。 具體來看 ， 這兩年幾乎所有主流手機都在“影像”上創新 。 從五六千的旗艦到千元機 ， 幾乎家家都在重點宣傳影像能力 。 此外屏幕也均達到了120Hz的刷新率 ， 同時手機外形有些千篇一律 ， “一塊大屏”成了主流 。 軟件方面 ， 各大廠軟件生態差異性越來越小 。

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