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微軟|今年的618給我們帶來了怎樣的變化與驚喜？

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微軟|今年的618給我們帶來了怎樣的變化與驚喜？

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微軟|今年的618給我們帶來了怎樣的變化與驚喜？

編輯 | 于斌
出品 | 潮起網「于見專欄」
今年的618 ， 正好處在疫情防控形勢穩定 ， 消費熱情逐步恢復和加速釋放這樣一個關鍵節點上 ， 眾多的品牌、企業、商家都在翹首以待 ， 期望能有超過去年的業績與收獲 ， 而今年618前半段的火爆開局也正好印證了這一點 。
品質與個性化是亮點

和去年相似 ， 今年618購物節大促實際上提前了二十多天就啟動了 ， 這足見各大電商平臺對此次活動的期盼和重視程度 ， 同時促銷的時間節點也相應地被拉長 ， 這也有利于在激烈的競爭環境中 ， 保證平臺與商家雙方的銷售業績均能得到穩定提升 。
不出意外 ， 家電數碼產品仍是今年購物節的主力擔當 ， 從目前各線上平臺的家電銷售業績來看 ， 消費者對家電的購買需求熱度不減 ， 品質化家電的消費熱潮仍在持續 ， 今年京東618開始僅4個小時 ， 家電全品類的成交額就超過了去年全天 ， 家電新品類的成交額更是超過了去年一個月的水平 。
尤其是新潮趨勢類網紅家電 ， 其銷售增勢則更為迅猛 ， 嵌入式空調、新風空調、冰洗套裝的成交額同比分別增長超過3倍、8倍、6倍 ， 游戲電視僅4個小時的成交額就比去年一個月還高出不少 。
無人機、游戲機、投影機的銷售則更為火爆 ， 1小時的成交額就超過了去年全天 ， 空氣炸鍋更是成為了現象級產品 ， 它在10分鐘內的成交額就超過了去年全天 ， 射頻美容儀、加熱凈水器10分鐘的成交額同比分別增長超過10倍、4倍 。
蘇寧易購的銷售情況也同樣如此 ， 自618活動開始以后 ， 在其線下門店 ， 4萬元以上家電（套裝）、萬元以上高端家電的銷量同比分別增長了43%、78% 。
線上智能家電的銷量同比增長64% ， 家電消費持續迭代升級的趨勢比較明顯 ， 蘇寧易購的分析也指出 ， 家電消費呈現出場景套系化、品質高端化、綠色智能化和悅己潮流化四大趨勢 。
上半年一直低迷的手機市場終于迎來了一波成交小高潮 ， 京東618開始后的4小時內 ， 小米手機的銷量同比增長了1.6倍 ， 排名手機品牌銷量榜的首位 ， 5月31日晚上八點起的頭1秒鐘 ， 蘋果、小米、realme的成交額即突破了億元 。
尤其是蘋果iPhone 13直降千元的消息還迅速沖上了微博熱搜榜第一 ， 這給蘋果帶來了一波不小的流量 ， 在天貓手機熱賣榜上 ， iPhone 13和iPhone 13 Pro的銷量沖到了前二名的位置 。
榮耀、華為、OPPO、vivo等品牌的成交額也同比增長了2倍 ， 國產高端機型的銷售走勢也不錯 ， OPPO、vivo、華為、榮耀等品牌4000元以上高端手機的成交額均同比增長了2倍 。
「于見專欄」認為 ， 隨著90后和Z世代消費群體的快速崛起 ， 他們所擁有的獨立自主和個性化的消費意識 ， 正在悄然地改變著家電數碼市場的各行業細分領域 。
生產企業也比以往更加關注消費者在高端化、品質化、智能化和健康環保方面的需求 ， 從家電數碼產品的銷售特點來舉一反三 ， 我們不難發現 ， 其它行業也都莫不如此 。
年輕人引領著消費潮流
消費者尤其是年輕人的想法總體上是越來越趨于理性 ， 他們會為品質和潮流買單 ， 但并非一味地追求高價 ， 而是力求在品質與價格之間取得適合自己的平衡 。
所以和去年一樣 ， 今年618購物大促中 ， 國潮元素、健康生活、直播帶貨等促銷因素仍然是倍受各方關注與熱議的焦點 ， 從目前的情況來看 ， 這些因素也的確是帶來了不錯的營銷效果 ， 前半程的銷售成績也說明 ， 國內消費市場仍然具有極強的消費韌性與購買潛力 。

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