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新的買量狂歡！微信小游戲月流水激增2倍，窗口期僅剩3個月？

小輝本來想在上個月關停自己的游戲公司 ， 回武漢老家看看找點什么事能做——過去兩年他的小游戲在微信上表現并不太好 ， 一些共事多年的“戰友”已相繼轉行 ， 但最近他從朋友那兒獲知 ， 抖音現在可以直接跳轉微信 。 意識到背后的重大利好 ， 小輝想搏最后一次 。
游戲陀螺近日通過多方消息得知 ， 抖音已于今年3月打通微信小游戲 ， 釋放出巨大流量紅利 。
總體來看 ， 這一波放量給微信小游戲帶來了三倍流量和收入 。 深圳某小游戲公司負責人小K稱 ， 過去單款微信小游戲累計流水過億便能稱得上是小爆款 ， 而如今隨著各大移動互聯網平臺全面放量 ， 微信小游戲單月流水八九千萬已不再罕見 ， 最頭部的產品流水或已過億 。
新的買量狂歡！微信小游戲月流水激增2倍，窗口期僅剩3個月？
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抖音熱門產品《咸魚之王》可直接跳轉至微信
有業內人士告訴游戲陀螺 ， 抖音是從去年年底開始找廠商慢慢進行灰度測試的 ， 直到今年3月才逐步放開 ， 到5月份已經是全量放開 。 有消息稱 ， 5月份頭條的游戲投放大盤某天曾突破一億 ， 光小游戲就占了20%的比例 。 “現在你去看整個頭條系 ， 小游戲的買量占比已非常可觀 ， 而且每一天都在增加 ， 勢頭非常猛 。 最早入局吃到這波流量紅利的廠商 ， 硬是在互聯網逆勢中吃到了一塊大肉 。 ”
游戲陀螺還發現 ， 不只是抖音 ， 包括快手、B站在內的各大平臺也支持從App直接跳轉到微信小游戲 ， 從而釋出海量流量池 。 某廣東地區的小游戲發行告訴陀螺 ， 自從B站打通微信生態后 ， 他們的一些中重度產品尤其是泛二次元放置卡牌游戲表現相當不錯 。
新的買量狂歡！微信小游戲月流水激增2倍，窗口期僅剩3個月？
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B站跳轉微信小游戲頁面
平臺放量顯著降低買量成本 ， 內購、混合變現類產品成大贏家
數據最能反映現象 。 Dataeye數據顯示 ， 2022年以來 ， 微信小游戲投放數量增長明顯 。 今年1至3月 ， 微信小游戲投放數一直穩定在500款左右 ， 而到了4月以后 ， 便猛然激增到750款以上 。 可見 ， 抖音等平臺放開流量大大激發了廠商的買量熱情 。
新的買量狂歡！微信小游戲月流水激增2倍，窗口期僅剩3個月？
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【新的買量狂歡！微信小游戲月流水激增2倍，窗口期僅剩3個月？】數據源自Dataeye
為什么行業對抖音釋出的流量如此敏感？
數據顯示 ， 2021年下半年 ， 游戲行業平均CPM（千人展示成本）增長28% ， 付費成本增長58% ， 原生手游App買量單價高達上百元 ， 高企的買量成本讓投放廠商望而卻步 。
相較之下 ， 微信小游戲CPA（每次行動成本）整體仍處于較低水平 。 制作人老Q舉例道：“就比如你微信買一個用戶只要幾毛錢 ， 而原生App一個用戶是幾十塊 ， 那么中間這部分買量差價就是廠商的實際收益 。 ”而且 ， 當渠道（如AppStore）和抖音上存在兩款一模一樣的游戲時 ， 抖音上龐大的流量很可能會最終輻射到渠道 ， 轉化為App的自然量 。
老Q指出 ， 近年來各媒體平臺廣告主數量下滑 ， IAA（廣告變現）游戲整體變現效果不佳 ， 加上一些產品損害了玩家的用戶體驗 ， 使得微信小游戲生態不利于廠商運營長線產品 。 而抖音短視頻作為另一大流量勢力 ， 此次打通微信 ， 不僅有機會讓廠商憑借精準標簽采買到新的潛在受眾 ， 且通過即開即玩的方式也能很好地降低成本 。 “現在抖音小游戲買量可以做到3到5毛錢一個A ， 廠商肯定會去集中買量來沖高流水 。 ”
特別是對內購及混合變現類產品來說 ， 回報率更高 。 據陀螺了解 ， 得益于抖音放量 ， 一些內購、混合變現類微信小游戲迎來大爆發 ， 其中混合變現類產品在微信的占比已越來越高 。 深圳某公司發行小Z表示 ， 抖音、快手、B站等平臺全面放量 ， 意味著產品可以洗更加泛的用戶 ， 只要抓住一個大R ， 就有機會把買量成本收回來 。

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